乱象横纵 09年投影产业十大趋势点评

    薄利是一种危机，高利则是一种诱惑，值得厂商们“长相厮守、金屋藏娇”的诱惑。在投影机市场经历了数年大规模价格下降之后是否所有的版块都已经面临利润危机了呢？答案是否定的。甚至有些时候，不同的技术阵营、不同的厂商也会在同一细分市场，以难以想象的勇气共同“阻止”新技术的普及步伐，并以此来维持这一特定领域的高利润。

    第一个这样的领域是宽屏投影机。从最早的宽屏3LCD投影机产品出现，宽屏投影的历史已经拥有十年之久。即便从宽屏投影机工人的普及元年2007年算起，宽屏投影机到09年底也已经走过了三年的历程。那么在这三年的时间里宽屏投影机究竟普及到了什么程度呢？调研数据显示，800*600分辨率的投影机产品占据国内投影机市场的两成，1028*768分辨率的产品则占据75%的份额比例，也就是说各种不同类型的宽屏幕投影机占据整体投影机市场的销售比例不足5%。

    09年，国内投影机市场，宽屏幕投影机的上市数量与08年比较增幅缓慢，宽屏投影机与08年市场均价比较不单没有明显下降，日系阵营的产品价格还在提升。在以低价格普及型市场占有率居高而著称的DLP投影机阵营，宽屏产品的数量依然很少，同时价格相对较高。即便是在09年DLP投影机产品阵营已经推出多款低价位2000流明以上娱乐和家用720p和1080p投影机的背景下，DLP投影机厂商依然不愿意在更高的亮度上推出价格低廉的纯粹“商务和教育”概念的宽屏投影机产品。

    与宽屏投影机普及速度缓慢形成呼应的是LED光源投影机产品市场推广速度缓慢。目前，传统投影巨头厂商、日系和欧美军团几乎全面缺席LED光源投影机产品。台系厂商推出的产品则分为两类：一类是价格极高的产品，以丽讯的1080p家用投影、奥图码的微型投影为代表；要不就是09年刚刚涉足LED光源产品，代表厂商是明基。

    与投影机核心阵营企业在LED光源产品上迟步不前形成对比的是非核心企业，三星、LG、戴尔对LED光源产品，尤其是低价格产品的推动力度十足。戴尔的普及型超便携LED光源投影机的售价仅有三千元档位，09年三星几款产品的价格也下降迅速。

    LED光源之所以不受欢迎的原因是，LED光源相对传统光源是长寿命光源，其寿命甚至达到了传统光源的十倍。也就是说购买LED光源的投影机产品，当光源到达寿命之时，基本上也该更换新产品了，消费者可以就此告别灯泡耗材成本的困扰——当然，厂家也会就此告别灯泡产生的巨额“利润”。投影机全寿命内灯泡利润甚至超过整机利润已经是业界公认的事实，更换灯泡的利润也是投影机厂商赚取产品维护成本和投影机维修商利润重要的来源。

    让投影机厂商主动推广LED光源产品就是让他们放弃投影机产业的最重要、最稳定的一部分利润来源，他们固然会不愿意。这就是为什么投影机核心厂商不愿意推动LED光源技术的应用，反而是外围厂商更愿意谓之努力的原因（外围厂商希望借此项技术打入投影机核心品牌阵营）。09年，虽然是LED光源投影机的元年，但是绝对不是越近之年、突破之年。

    然而，投影机厂商集体性的在LED光源和宽屏产品上的保守，表面上看来是“保护了”既有的巨大利润，但是长远来看确实在为自己构筑“坟墓”。

    高清宽屏和LED光源已经成为全球显示行业最基本的配置。在台式电脑显示器、笔记本电脑显示器和彩电产品上，高清和宽屏的渗透比例已经接近99%。在笔记本电脑显示器上，LED光源的渗透比率也已经达到三成，并且做到了产品价格和传统光源产品类似。在平板电视和台式电脑显示器市场，LED光源渗透的速度也在大举加快，并拥有快速下降的价格和市场普及的动力。

    09年，国内商务和教育大屏幕显示市场一个重要的趋势是大尺寸平板电视产品开始规模性的进入以往投影机产品主导的会议室和教室显示市场。平板电视产品在50到60英寸级的产品上，可以提供一体化的完整解决方案：不需要投影机必须的屏幕、音响等辅助设备，也没有复杂的安装和调试。同时，平板显示产品拥有宽屏幕、高清和无灯泡耗材的成本。对于大部分产品价格低于万元，甚至只有五六千元的50到60英寸级等离子液晶电视机，投影机产品在同等价位上几乎很难提供包括高清、宽屏幕和无耗材成本的应用体验。不仅，如此对于大多数客户看来，平板显示产品还具有“科技时尚”的概念，适合于企业门面，在会议室市场格外受欢迎。

    不过，与平板电视具有性价比的产品多集中在60英寸以下比较，投影机产品在大尺寸方面的优势依然存在。得益于投影机显示的特殊性，在80英寸以上市场，投影机产品的市场地位依然稳固。

    在中等尺寸会议室和教室应用中，平板产品表现出的对投影机产品的传统市场的冲击目前还只是一个开始。预测表明，未来数年之内平板产品，特别是大尺寸显示产品的价格下降速度依然会较快。尤其是60英寸级别的产品可能迅速向万元级别靠拢。大尺寸平板价格的下降，必然对中等尺寸显示的会议室和教室投影机市场发生更大的市场冲击。而投影机产品抵御之一冲击的基本条件就是和平板产品拥有类似的主要功能，并进一步保持自己大屏幕显示的性价比优势。

    在功能上，投影机产品和平板竞争主要欠缺的是配套复杂：包括屏幕、音响和必要的复杂安装，这是投影机不可克服的缺陷，只能寄希望于更低的价格来争取市场。但是，在宽屏幕显示、高清显示和零耗材应用上，投影机产品并没有显著的技术困难，甚至已经是万事具备，只欠东风的情况。

    而这其中的东风则是投影机厂商主动放弃目前宽屏产品的高利润、灯泡耗材的高利润的勇气。09年，投影市场，宽屏之门进一步打开、LED投影也已经开始走向成熟，同时来自平板产品的市场替代性竞争也在变得激烈，投影机厂商未来究竟应该何去何从似乎已经不需思考。既然在保持宽屏和灯泡耗材的高利润上，所有厂商能够步调一致，那么不妨将这种默契运用到“新技术、新产品”的快速普及和推广上来——能够更好的满足消费者的需求才是长期生存的正道。