乱象横纵 09年投影产业十大趋势点评

    09年将是国内投影机市场格局调整的最低点已经成为整个行业的共识。09年国内投影市场无论是投影整体销售额还是利润总额都将创造最低点的记录，此后，国内投影市场将上演V字型的反转。而在个别市场领域，这种反转在09年就已经发生，这就是工程投影机市场。

    09年国内工程投影机市场占总体投影市场销售数量的比例只有一成不到，但是在销售额上却达到了整体市场的三成以上。与08年比较，09年国内投影机工程产品市场增长速度可渴望过28%，与整体投影机市场不足两成的增长速度比较足足高了11个百分点。更为重要的是，工程投影产品的利润比更高，甚至达到普及型产品的数倍之多，工程投影机市场已经成为投影机产业贡献利润最多的细分市场。

    工程投影机市场高速的增长除了为投影机产业带来了直接的利益价值，更带来了丰富的附加价值。工程投影机的销售多是以项目性市场为主，在销售过程中工程投影机只是客户最终需求的系统功能的重要组成部分。因此，从工程投影机上销售商、集成商还可以获得更多的“工程服务”价值。在工程投影机产品的应用过程中，产品的维护、保养也要具有更高的专业性，尤其是灯泡耗材的更换和灯泡本身的价值都更为昂贵。在这方面，集成商也可以通过后期的“服务”获得更高的收益。

    09年工程投影机市场的快速发展主要得益工程投影机产品价格和整体工程其他配套成本的下降，以及市场的巨大需求。其中，市场的巨大需求是决定性力量。以国家四万亿经济刺激计划为核心，包括政府、会馆、展览、军队、大型活动、大学等场所对高端工程投影机的额需求数量都在显著增加。边缘融合、虚拟仿真、数字影院、大型会议和展览等应用领域，工程投影机以其画面画质精美、显示性能出色稳定，亮度高、画面大小没有限制等因素成为了不可替代的显示体统解决方案，得到了市场广泛的认可。

    09年工程投影机产品市场的发展呈现出高端产品大型工程不断，低端市场普及化趋势明显的特征。以全运会、世博会、国庆庆典为代表的一系列大型公共活动成为高端和超高端工程投影机产品的主要客户，更成为了工程投影机应用的“名片”。在价格下降的基础上，低端工程投影机，低价格较低亮度的产品开始获得更普及的应用。4000流明产品最低价格仅有8000元，5000流明产品价格也在快速下滑，成为了大型的教室、会议室、小型展览展示等场所大屏幕显示系统的主流选择。09年，高端工程投影机市场的应用充分表现出质量和数量双提高的特点。

    09年，工程投影机市场的繁荣也与品牌厂商的重点推动有关系。不仅传统的强势品牌日系军团在工程产品、高亮产品的市场运作上更为积极，国际顶级巨头巴克、科视、PD等积极重视国内超高端应用市场，即便是低端投影机市场的代表品牌，明基、宏基、奥图码也表现出对工程投影机市场的兴趣，联想、雅图等品牌也纷纷涉足这一领域。工程投影机市场更多品牌扮演的百花齐放的格局成为了工程投影市场快速增长的重要动力。

    09年工程投影机市场也开始面临新技术革命的挑战。4K应用、8K应用、3D应用越来越普遍的现象，激光投影技术也开始走进人们的日常生活。以中视中科固态小型激光投影光源技术为代表的工程投影新光源技术已经能提供5000到50000流明超宽范围的高亮工程投影机新型光源选择。激光光源不仅在显示性能上更出色、控制调整更简洁、同等亮度更为节能，更重要的是激光作为固态冷光源对于高稳定性的工程投影的光路、散热、防尘等方面的设计要求更低。分析认为，激光光源将使未来工程投影市场的必然发展方向。激光光源将彻底解决工程投影机灯泡耗材的成本问题，并使高档工程投影机的设计和研发更为简洁。09年是，激光光源工程投影机的开局之年，激光工程投影机的出现将极大的改变今后工程投影市场的发展格局。

    09年国内工程投影市场集中表现出市场增长快、产品利润高、工程附加值大的特点，并已经成为投影机产业众多品牌必争的一款“黄金市场”。

    总结

    09年是国内投影机产业至关重要的一年、转折的一年，由旧的格局体系向新的格局体系变革的一年。这一年日系军团初步放弃低端市场的较量，转而在利润更高的中高端市场进行突围；这一年台系军团价格战走向纵深领域，而在商务和教育市场价格下调基本停止；这一年，3D投影、激光投影、LED投影新兴技术步入成熟期，为未来投影机产业的进一步发展奠定了基础；这一年二三线投影机品牌格外活跃，和海归品牌一起构成了投影机产业的一股新势力；这一年投影机产业销售额和利润额双双触底，工程市场异军突起，整体市场增长方式开始出现转折……

    回顾09年，展望未来，无数投影机人必然拥有很多感慨、很多辛酸：这一年的走过太不容易。然而，即便是黑暗，也已经是黎明前的最后一刻。分析和研究数据表明，2010年国内投影机市场销售额和利润额将恢复增长，更加美好的未来在向国内投影产业大步走来。