家电下乡4年成绩斐然 退出后企业面临考验

    考验三：小品牌将面临生死考验

    家电下乡政策启动之后，许多业内人士都惊奇地发现，除了此前大家熟知的名牌企业，还出现了非常多的陌生家电品牌。后者凭借自身的某些优势成功中标后，在政策支持下打开了农村市场。有数据显示，家电下乡中标的洗衣机品牌有100多个、中标的冰箱品牌将近200个，其中绝大多数品牌在一线城市见不到。

    由于具有价格优势，中小企业在4年的家电下乡过程中获得了较高的接受度。商务部有关人士指出，将中小企业引入家电下乡，是为了给它们的发展提供更多机会，但事实上，很多企业并没有利用好这一机遇，充斥三四级市场的绝大多数中小品牌是在单纯地以价格取悦消费者，而非提升技术、产品、服务实力。

    记者获悉，不少企业有超过50%的产品销量是通过家电下乡实现的，而利润全部来自于国家补贴，可以说，如果没有补贴，这些企业完全是在赔本赚吆喝。更有业内人士透露，不少企业为获得国家补贴弄虚作假进行骗补，使得企业和行业虚假繁荣，但实际却造成大量产品库存，堆积在各个销售环节。家电下乡政策结束后，厂商、经销商、各级代理商要共同承担这个后果，小品牌的生存面临很大挑战。

    业内专家刘步尘分析指出，家电下乡政策结束后，由于不能再享受13%的政策补贴，消费者的购物心理势必会受到影响，政策刺激效应将逐渐减弱，这种情况下，那些无产品、品牌、技术、服务优势，单纯靠补贴刺激生产的小企业将变得艰难，甚至会被挤出市场。