家电下乡4年成绩斐然 退出后企业面临考验

    成绩二：农村消费者越来越成熟

    10月4日，记者来到湖北红安县，发现多个家电卖场都在利用节假日开展家电下乡产品促销活动。在一家颇具规模的家电商场，记者看到前来选购家电产品的消费者络绎不绝。在这家店内，不仅有海尔、海信、美的、长虹等多个知名品牌的产品，还有许多连记者都叫不上名字的小品牌产品。一位一次性购买了彩电、冰箱、洗衣机、燃气灶的消费者黄先生告诉记者，他住在离县城20多公里的农村，今年春节在外打工的儿子将要回家结婚，所购家电就是为儿子结婚准备的，4件产品一共能获得1000多元的补贴，这对他来说是个不小数目。记者发现黄先生购买的都是海尔和美的等名牌产品，价格要比其他小品牌贵20%左右。对此，黄先生笑着表示：“现在不同以前了，我们农村人也喜欢名牌产品，因为名牌产品质量好、让人放心，农村人挣钱不容易，买一件是一件，可不能再像以前只图便宜，买回去用不到几个月就坏了。”

    在记者调查的12位农村消费者中，有10位都表示会选择大品牌，原因都是大品牌让人放心、售后好，而且气派。但是当记者问哪些产品属于大品牌时，有3位消费者说出来的名字记者却从未听说过，这也从一个侧面反映出农村消费者对名牌的认识还处于懵懂阶段。

    一长虹专卖店负责人告诉记者，如今，农村的彩电、冰箱、洗衣机等产品配置率已经有了明显的改观，农村消费者也已不再满足于简单的拥有，而是转向了满足心理享受，名牌意识非常明显。

    家电下乡带来的农村家电市场消费活跃让人惊喜，但更让人欣慰的是由此带来的农村消费者的日趋成熟。中国家电协会秘书长徐东升在接受记者采访时表示，4年的家电下乡，让海尔、长虹、康佳等大品牌进入到农村消费者的生活中，使他们的品牌意识逐渐觉醒、消费理念日益成熟，这才是最重要的，因为成熟的消费意识才是市场成熟和完善的最重要支撑。