家电下乡4年成绩斐然 退出后企业面临考验

    考验一：市场透支问题如何解决

    家电下乡政策实施激发了农村消费者对家电的购买欲望，实现了销量的增长，但同时也必须看到，在销量剧增的背后是农村家电市场的政策性透支。中国电子商会副秘书长陆刃波在接受本报记者采访时指出，这种透支在今后一两年内必将显现出来，家电企业和相关政府部门必须正视并寻求科学的解决方案，以便将影响减少到最小。

    商务部统计数据显示，今年前8个月，家电下乡产品销售6541万台，实现销售额1632亿元，同比分别增长41.3%和61.9%，整体成绩还算不错。但数据还显示，今年8月份在产品销量及销售额方面环比分别下跌了7.32%和6.56%。不仅如此，与去年同期相比，8月份的销量数据也下降了1.3%，而7月份则是同比增长了11.8%。

    农村市场的透支导致家电下乡政策刺激效应减弱，在采访中记者问及相关企业今年家电下乡市场情况，多数企业人士的感受是：“今年上半年整体市场需求没有前两年增长明显，比较沉寂。”

    索伊冰箱副总经理刘勇表示，虽然索伊冰箱今年前5个月还是保持了20%的增幅，但感觉农村冰箱市场比前一两年增幅有所滑落。

    某企业负责人还表示，即便是下乡产品中最为畅销的冰箱，目前也面临着政策性需求弱化的风险，虽然农村冰箱市场目前还有增长点，但有些冰箱企业今年却出现负增长了。整体市场容量的降低意味着行业集中度的加强，三四级市场的竞争尤为激烈。该负责人还表示：“三四级市场不可能形成前两年井喷的状态，只能靠自然增长和侵蚀竞争对手的市场份额来支撑增长。”

    对于家电下乡政策的实施效果，中国家电协会理事长姜风认为：“家电下乡政策实施两年多以来，激发农村市场消费需求和拉动内需、推动家电企业渠道网络布局和渠道下沉的效果已经达到。随着农村家庭家电保有量的提升，农村市场消费需求将常态化，由原来的高增长转向平稳增长。”

    政策性透支已经是企业开拓农村市场不可回避的事实，在后家电下乡时代，要想让农村家电市场活力继续，家电企业必须准确找到适合农村消费者心理需求的增长点。对此，徐东升告诉记者，这个增长点用眼下时髦的话来说就是“技术创新”，技术创新是家电企业应对未来市场严峻挑战与竞争的自我驱动力，说实在点儿，就是要在节能环保、低压使用、品质保证等方面寻找突破点，以满足农村消费者的真正需求。