家电下乡4年成绩斐然 退出后企业面临考验

    从今年12月1日起，家电下乡政策将陆续退出。虽然众多家电企业纷纷呼吁政策能够延期或出台更有效的激励政策，但根据国家有关部门的规定，政策如期结束已成定局。如何将政策扶持带来的“风景这边独好”变成“风景这边永好”，成为当下家电企业必须直面的现实——

    背景新闻 家电下乡政策将陆续退出

    日前，财政部、商务部、工业和信息化部联合下发通知：2011年11月30日，山东、四川、河南、青岛三省一市家电下乡政策如期结束。自2011年12月1日起，户口所在地为三省一市的原补贴对象购买家电下乡产品(含地方自主增加品种)，不再享受财政补贴政策。其他省市也将按照执行4年的计划分阶段结束，后续推广的省、市、自治区按计划最后结束时间为2013年1月底。

    这是三部门首次明确了家电下乡政策的退出时间表。通知要求政策到期后，三省一市家电下乡销售企业要督促原所属备案销售网点立即撤下“家电下乡指定店”标志，撤掉店内所有家电下乡有关宣传材料，取消家电下乡专区(专柜)，不得利用家电下乡名义进行任何形式的宣传。在三省一市未销售完的家电下乡产品，可以作为普通商品继续销售。

    家电下乡政策的实施有力地促进了农村家电市场的开拓，为家电企业走出全球金融危机带来的困境立下了汗马功劳。从开始试点到现在，4年过去，农村家电市场以及农村消费者的消费心理和成熟程度已然大不一样。