结构调整比总量重要 2024年投影行业加速“蝶变”

    2023年投影机市场意料之外的技术惊喜来自于坚果0.18:1超短焦——焦距突破极限，并且保持了“价格经济性”：三色激光光源、2600  CVIA流明的O2 Ultra 4K报价9999元。这也是即爱普生2022年4K激光电视LS800，其采用了0.16:1的超短焦设计后，又一款0.2:1以下超短焦产品。

    2024年这种突破极限的超短焦投影还会是“一年一个型号”吗？从目前激光电视和超短焦应用的竞争看，“一而二”之后，类似产品爆发的概率非常高。

    坚果o2系列0.18:1超短焦，覆盖了9999元激光电视和3499元入门三色激光智能投影市场、爱普生LS800产品则偏重20000元以上高端应用。此外，2023年也是工程投影市场和商务会议投影机行业“推出超短焦新品最多的年份之一”。即便5年来持续萎缩的教育投影市场，东方中原也推出了“激光投影黑板”产品，继续挖掘超短焦的应用价值。

    或者说，超短焦投影应用的全场景普及已经发展到了新阶段：一个技术突破极限、供给极大丰富、应用场景充分多元的时期。相对而言，超短焦投影的整体市场占比依然不高。一年下来的市场规模不会超过二三十万台，在投影产业整体市场占比有限。

    导致“产品供给很想普及”但应用端“渗透率有限”的原因主要包括：1.家用市场端，大屏液晶电视对激光电视的竞争、商教市场大屏液晶显示和触控产品对超短焦商教投影的压力；2.超短焦投影作为一门“高端技术”，价格上依然拥有“占三分之一产品单价”的溢价；3.超短焦产品“可用性”依然存在瓶颈。

    第三点的意思即，目前市场供给量最大的超短焦产品焦段是0.23:1/0.26:1/0.33:1等，其焦段还是比较长，无法实现标准电视柜上投影显示的理想化效果。投射比0.18:1和0.16:1的产品各自只有1个到2个型号——超短焦不是足够短的供给格局，限制了很多场景下，超短焦投影优势的发挥。

    “价格真的会高，短焦距又没能达到理想状态”，这种现实让超短焦“普及上量面临困难”。所以，业内评价坚果o2系列最大的看点，不是0.18:1的超短焦，而是3499和9999元的上市价格——这个价格似乎说明，超短焦更“短焦”后成本是“可以下来”的。

    预计，有坚果的示范带头作用，0.2:1以下焦段会成为未来布局超短焦会议投影、家用投影的标准产品线之一，同时新技术应用不会带来显著溢价，反而会推动0.21:1以上焦段的超短焦产品“价格进一步走低”。即更多更好的产品和全线超短焦更低的价格，很可能在2024年成为一个“行业热点”。这样的趋势很可能覆盖家用、商教和工程等全场景。

    而进一步解决“好用”和“低价”也会对超短焦产品的“市场起量”形成最好的“双引擎拉动”。2024年会是超短焦投影的一个涵盖所有应用场景的爆发小高潮吗？我们可以拭目以待。