结构调整比总量重要 2024年投影行业加速“蝶变”

    2023年是激光投影机大规模价格下降的一年。三色激光产品最低价格突破3500元、单色激光产品价格突破3000元。激光投影与LED投影在中高端的价格重叠面积已经空前提升。这样的背景下，让人们对2024年激光显示的进一步价格下降“充满期待”。

    其中，对混光产品价格下降的期待是“重中之重”。因为，就2023年市场情况看，当贝和极米的混光智能投影都处于“准万元”区间。这样的定位固然“凸显高端”，却着实没有“销量拉动力”。特别是随着5000元以下纯三色激光市场的开打，混光和纯三色激光必然有一场“销量和普及”之争。

    即，极米、当贝、光峰系等混光系与坚果、海信代表的纯三色激光系，在2023年经历了“口水战”之后，进一步的“供给线对碰”不可避免：所谓的供给线对碰，必然包括“你有的价位和细分定位产品，我亦要有”！

    行业专家指出，任何新技术能够最终获胜的前提，都是“一定程度的普及”。虽然可以放弃最低端市场，但是中间主流市场还是必然要争取一下。4000元级别的混光投影机，2024年出现的概率是极大的。进一步布局和补充混光产品线，也是混光阵营从“技术概念”向“产品落地”转变的刚需。

    或者说，没有纯三色激光率先降价，混光产品也需要向中端市场进军。而2023年纯三色激光的进一步价格下降，则会让混光产品的普及化“压力倍增、进而进程加速”。

    同时，行业预计2024年会出现新的支持混光技术的投影品牌。尤其是采用光峰和视美乐已有技术方案，不需要全新的技术研发投入，是可以快速导入“新技术线”的。目前，智能投影市场上，不是每一个品牌都在光源端强调自主研发，通过上游合作导入更多技术线，符合二三线品牌利益：

    因为，2024年家投行业依然处于存量之争中；同时，2023年5000元以上智能投影市场占比提升到10%左右，几乎实现了翻番发展——这让品牌必须选择：抢占高端市场，或者用更高端的技术配置，抢占中端市场。这两点是二三线品牌在“存量内卷时代”生存能力升级的重要选择。而二三线品牌加速布局混光技术，望成为其产品价格线上突，性能线下压的重要突破点。

    即，支持2024年混光投影出现更低价位的因素很多。这也让混光的低价化几乎是一个可以用“事实”来形容的共识。为此，相信纯三色激光和LED光源也在作着自己的准备。