结构调整比总量重要 2024年投影行业加速“蝶变”

    如果2024年超低价智能投影占比持续提升的趋势停止、逆转，随着带来的将是“整个智能投影消费格局”的升级。这种变化的核心趋势就是，市场结构从金字塔、底部最大，向橄榄形、腰部占比最高转变。

    从2023年的行业数据看，1.下半年以来、特别是四季度以来，低端低价产品占比下降的趋势很明显；2.1LCD技术追求更高技术性能和体验的趋势很明显；3.DLP产品将更高性能产品价格下压，提高中低端产品供给规模和品质的努力很明显。

    除此之外，更重要的是，2023年智能投影机全国消费总量下跌。其中，下降的部分更以“低端产品为主”。收入增长的不确定、消费信心的不足，以及促销常态化带来的疲惫感、宅经济尝鲜热的结束等等，都带来了更为理性的消费选择趋势——部分超低端用户向中高端升级，部分超低端用户退出需求市场，带动了消费格局转变。

    行业分析认为，2024年智能投影机消费中1000-3000元将是主战场。这既是1LCD升级战的中枢，也是DLP产品让利战的中枢。这将促使这一中等市场的“体量”，尤其是市场结构性占比持续提高，进而为形成橄榄型智能投影消费结构的“中间大肚子”，提供支撑。

    当然，指望2024年一年就能建成“智能投影消费橄榄型市场”是不太可能的。虽然这一年1000-3000元市场面临增量、1000元以下市场面临减量的局面，有利于市场消费结构的整体升级，但是毕竟千元以下市场的占比在过去十几个月内长期在4-6成之间，整体消化掉这一“金字塔大底”必然需要更长时间。

    但是，“质价比化、品质大屏化、消费理性化、消费结构橄榄型化”等等大趋势是节节攀升的、企业共识是非常明确的、行业行动也是进行时中的。2024年行业加速向“新时代、新周期”前进，未来行业消费结构的雏形更为清晰是必然的事情。

    后记：2024年是国内投影产业家用消费市场进入存量期的第二年，也是行业市场面临竞品压力进一步升级的一年，更是全球宏观消费格局依然在后疫情低谷中飘摇的一年，也会是整体投影机产品、特别是民族品牌加速“内生动力转型与升级”的关键一年。2024年产业趋势、产品供给和消费需求变化必然在“尖峰时刻”。对2024年行业趋势的预测，本文十点只是抛砖引玉，更多行业精彩变革更需要行业同仁“亲手”实践、共建产业崛起之美好未来。