结构调整比总量重要 2024年投影行业加速“蝶变”

    2023年，新冠疫情后第一年，工程投影行业对“文旅”需求的温度感觉是“不足”的。原因有两个方面：第一是复苏第一年深受全球宏观经济低迷影响，文旅处于“穷游”+“投资主体回血疫情损失”阶段。第二则是竞品之争的加剧。

    据统计数据看，2023年LED直显产品的发展进入“价跌量升”的新时期。预计全年小间距LED出货面积增长高达20%左右，虽然不及2020年及其之前的高速增长，但依然保持了2021-2022年的中等发展速度。不过，全年小间距LED市场销售额增长几乎停滞、二季度虽然有个别企业提价，但是全年看依然处于价格下滑周期底部。

    特别是，采用COB技术的小间距LED均价2023年前三季度下降幅度超过了30%，全年市场增量翻番。另一个增长热点则是P2.5-1.7间距段产品比较便宜的产品，出货面积占比达小间距LED的7成，增量亦在15%左右。

    而分行业看，2023年小间距LED应用产生质变的无疑是“文旅”相关产业。据洛图科技数据显示，2023年第三季度作为全年需求高点，信息发布应用场景市场占比，比第二季度环比增长8.2个百分点，上升至42.8%，主要用于教育校史展示、政务党史展示等方面。由此可见，其与传统工程投影应用的展示需求的“重叠”和“竞争”正在加剧。

    推动LED显示和工程投影竞争加剧的因素主要包括：1.简单的平面或者弧面固定展示需求依然很多，在很多项目中占据主要部分、2.小间距LED的画质亮度效果更佳、3.小间距LED供给大幅增加，中高低端产品协同大幅降价——三年跌价一半，性价比大幅提升。

    对于2024年行业多认为，小间距LED依然会在“价格下降、需求扩张”的道路上。其中，micro LED技术很可能借助MIP封装迎来爆发。后者能提供小间距LED更好的成本经济性。同时，2024年文旅行业的国内消费发展也会进入常态，疫情后报复性出行需求降低，市场竞争加剧、行业主体“疫情回血慎重投资”的因素降低。两方面结合，很可能进一步有利于包括小间距LED在内的LED显示在文旅市场的“发展”。

    因此，可以预计2024年工程投影和LED直显在文旅市场的“竞争”必然激烈化。这或许会促成工程投影行业新一轮价格下降趋势的形成。行业分析认为，与LED直显比较，工程投影机的竞争优势，除了点显示、投影对象（即显示表面）非破坏性、高度可变性和灵活的显示设计等差异的性能之外，单位显示面积的经济性，也是其重大的、必须争取的“价值点”。

    2024年或将看到更多、更便宜的中等亮度工程投影机涌向文旅、展演等市场。这将是工程投影和LED直显、特别是小间距LED直接对抗的关键战役之一。