结构调整比总量重要 2024年投影行业加速“蝶变”

1.新光阀产品能否上市

    目前，投影行业主要应用领域，包括商教、家用和工程市场的基本格局已经发生重大变化，其中，市场萎缩比例较大的商教市场和新兴品牌增长主角的家用市场，都面临着几乎绝对性的“参与者过剩”状态。此外，工程投影需求的增长速度或也将下降，为工程市场的竞争带来更多压力。

    在没有增量红利的背景下，2024年投影行业必然进入一个存量为主导的结构性调整阶段，并使得品牌竞争更为内卷。甚至对于一些二三线品牌而言，一些细分领域已经面临“生存性”的挑战。

    这样的行业发展阶段，决定了2024年必然是投影产业企业“用尽解数”通过创新供给，实现市场防御的关键一年。预计，商教市场会继续在智能、新光源、低成本上进攻，家用市场继续在质价比上狂奔，工程市场的中外品牌较量也会持续加剧……

    

    目前，国内投影机新型光阀产业链主要有两个“新”方向：LCOS和MICRO LED。其中，LCOS不存在产品落地的技术性障碍，实现民族自主突破的关键是获得“终端品牌”支持。Micro LED则处于新技术体制研发的关键期，技术突破是主要障碍，但是却已经有长虹这一品牌的率先表态支持。

    所以，2024年是否有本土技术的新光阀获得突破性的成绩，乃至于有终端产品上市的预测，处于微妙状态：

    第一，   LCOS技术角度看“并不新”。这是一个拥有20多年历史的老技术，也是本土企业至少已经突破5-7年以上的技术。——如果有足够的终端品牌支持，至少5年前就能有终端产品问世。

    而没有终端问世的本土LCOS投影光阀产业的主要困难，很大程度上来自于“既有供应链”的虎视眈眈。行业参与者很难在已有稳定供应链和本土崭新供应链中做出“抛弃前者”的选择。更何况，LCOS光阀未必就能比DLP和3LCD为本土企业提供更广阔的成长空间。

    但是，2024年这一局面将有所改变——这种改变要从1LCD投影阵营开始。2024年智能投影消费大概率继续在“存量”框架下竞争。含DLP和3LCD等在内的技术线，与1LCD的竞争重叠区也只会扩大，不会缩小。1LCD专属品牌继续向上升级产品“品质”的努力，也会遭遇到更多的光阀层次的限制。

    而1LCD投影企业，如果推出本土3LCOS光阀投影产品，则将彻底打破其在供给线上的“向上”和“品质”瓶颈。同时，3LCOS与1LCD几乎没有直接竞争关系，1LCD企业中一大部分基本也不受国际上DLP和3LCD光阀供应链的影响。

    或者说“存量之争下，得不到其它光阀资源加持的‘野心’1LCD品牌”，或许会成功为LCOS本土光阀带来“终端品牌支持”。

    第二，   Micro LED新体制投影技术，在车载市场的应用持续推进。2023年已经实现16万像素的集成量。但是，实现投影显示应用，像素集成量（即便采用RGB三片法成像），也需要100-200万数量级的“像素集成水平”——大约还有“一个零”的差距。

    在这样的背景下，micro LED究竟能在技术上进步多少，就成为了“行业关注”的核心。不过考虑到，过去5年micro LED投影光阀的集成量从一万多像素，到16万像素，已经实现了“一次10倍”的跃升； 同时，在AR技术应用的micro LED上，高像素集成量技术也得到过验证，并已经商用；随着其技术的成熟度提升，再跃升“10倍”是一个可以期待的目标。

    车载前大灯验证了micro LED投影的亮度性能、AR用micro LED验证了像素集成规模——如果将两者结合起来，那就能实现micro LED新体制投影的突破。从这点看，micro LED投影的技术上有可循的成功轨迹可以参照。预计2024年长虹可能在年底拿出第一代“技术验证系统”。虽然micro投影距离可购买的可能性会很低，但是2024年有望“一窥一斑”的可能还是比较高的。

    综上，关于民族投影光阀的发展，2024年拥有“产生新变化”的可能。但是，是否这些新变化会真正落地，还需要技术和终端品牌两个层面的战略协调。    

2.混光价格可否突破

    2023年是激光投影机大规模价格下降的一年。三色激光产品最低价格突破3500元、单色激光产品价格突破3000元。激光投影与LED投影在中高端的价格重叠面积已经空前提升。这样的背景下，让人们对2024年激光显示的进一步价格下降“充满期待”。

    其中，对混光产品价格下降的期待是“重中之重”。因为，就2023年市场情况看，当贝和极米的混光智能投影都处于“准万元”区间。这样的定位固然“凸显高端”，却着实没有“销量拉动力”。特别是随着5000元以下纯三色激光市场的开打，混光和纯三色激光必然有一场“销量和普及”之争。

    即，极米、当贝、光峰系等混光系与坚果、海信代表的纯三色激光系，在2023年经历了“口水战”之后，进一步的“供给线对碰”不可避免：所谓的供给线对碰，必然包括“你有的价位和细分定位产品，我亦要有”！

    行业专家指出，任何新技术能够最终获胜的前提，都是“一定程度的普及”。虽然可以放弃最低端市场，但是中间主流市场还是必然要争取一下。4000元级别的混光投影机，2024年出现的概率是极大的。进一步布局和补充混光产品线，也是混光阵营从“技术概念”向“产品落地”转变的刚需。

    或者说，没有纯三色激光率先降价，混光产品也需要向中端市场进军。而2023年纯三色激光的进一步价格下降，则会让混光产品的普及化“压力倍增、进而进程加速”。

    同时，行业预计2024年会出现新的支持混光技术的投影品牌。尤其是采用光峰和视美乐已有技术方案，不需要全新的技术研发投入，是可以快速导入“新技术线”的。目前，智能投影市场上，不是每一个品牌都在光源端强调自主研发，通过上游合作导入更多技术线，符合二三线品牌利益：

    因为，2024年家投行业依然处于存量之争中；同时，2023年5000元以上智能投影市场占比提升到10%左右，几乎实现了翻番发展——这让品牌必须选择：抢占高端市场，或者用更高端的技术配置，抢占中端市场。这两点是二三线品牌在“存量内卷时代”生存能力升级的重要选择。而二三线品牌加速布局混光技术，望成为其产品价格线上突，性能线下压的重要突破点。

    即，支持2024年混光投影出现更低价位的因素很多。这也让混光的低价化几乎是一个可以用“事实”来形容的共识。为此，相信纯三色激光和LED光源也在作着自己的准备。

    

3.3000元以下，迎来多少“高等级”技术

    如果从价格区间分析技术布局的调整，2024年3000元价位和5000+价位是两个重要的“分水线”：

    首先，预测5000+价位市场会有两个变化。其一是上文提到的混光技术的下压趋势、其二则是5000元以上价位市场大体上会整体被混光和三色激光“全面抢占”。统计数据显示，2023年双十一市场，三色和混光已经占据激光智能投影板块的6成以上；6000元以上智能投影中，激光产品占比也达到了绝对优势地位。

    其次，3000元档位的市场竞争正在激化。2023年主要的变化来自于1LCD的进攻——包括更高亮度的1LCD产品和4K的1LCD产品，整体布局都围绕3000元档位上下进行。此外，3LCD激光和纯三色激光智能投影产品也已经布局了3000+档位市场。

    2000-4000元的“可选择技术差异类产品”是最为丰富的。这让这一区间的竞争空前激烈。品牌必须拿出更多的“性能干货”才能“玩的开”。预计2024年这一区间，同等亮度的产品价格或许还会下降2成，或者在同等价位上引入更多新技术元素，如三色激光、3LCD三片光阀、4K标准、超短焦等。

    第三，   LED投影产品线面临“整体性”压力。即混光和纯三色激光价格下降，让单色激光投影的价格压力增大。这些单色激光产品往往以新技术概念或者高亮度为主打，进一步将压力传导给传统LED投影产品。特别是，如果5000+市场被混光激光和纯三色激光主导，那么传统单色激光高亮机型和LED高亮机型，必然在3000-5000元有一场“血战”。

    在这样的背景下，依然承担着行业走量大佬角色的LED光源，是不是要进一步发挥自己至少目前还具有的成本优势，在高亮产品价格下降上，走出新节奏呢？这一点至少2024年可以期待一下。

    总之，2024年在很多价位线上，行业企业都可能发动“性能之战”。这对于消费者是好消息，对于进一步拉动和挖掘智能投影市场的潜能也是好消息。

    

4.商教市场完成触底

    商教投影机市场的系统性萎缩已经有一段时间：就国内消费而言，2018年是教育投影需求萎缩的起点、2020年是商务投影机需求萎缩的起点。就全球消费市场而言，2022年商教海外市场进入“萎缩周期”。

    商教市场的缩微核心因素在于“竞品竞争”。即液晶交互平板、液晶黑板和液晶会议大屏等对传统投影机多媒体在教室和企业会议中的地位的替代。特别是2022年来全球市场的需求萎缩，更是伴随着大尺寸液晶的全面价格下跌、交互平板品类的加速出海而到了。

    以国内市场为例，2022-2023年教育投影产品需求下降40%左右，商务投影会议需求下滑50%左右。其中，2023年下半年来教育市场和商务市场的需求下降出现分化：教育投影降幅大幅度收窄，然而商务投影需求降幅依然处于两成区间。导致这一核心变化的因素是，教育投影的替代品主要是交互液晶产品；会议投影的替代品包括交互液晶平板和非交互功能的普通液晶会议平板。

    不过，有行业人士指出，从绝对市场销售量看，经历过2022年上半年的市场萎缩高峰之后，商教投影需求的下降幅度是呈现“逐步收窄”的。特别是结合商教投影存量市场已经较小、商教投影产品加速供给侧创新、商教投影依然有其显示技术上不可替代的特殊优势等行业基本面，可以大胆预测，2024年国内市场，教育投影市场率先企稳，在激光投影黑板等创新下甚至有局部反弹可能；同时，商务投影需求下滑局面在2024年下半年亦可能触底。

    “独有价值市场是商教投影的托底市场！”研究认为，与液晶大屏重叠的需求区间逐渐消失之后，商教投影正在找到属于自己的“新定位”。特别是商务市场，投影机在新光源、超短焦、便携应用、智能化等方面加速进化，对比这一轮需求萎缩之前的市场形势，已经形成崭新的供给格局，有利于市场在“特色需求区间”稳定下来。

    不过，相对于国内商教投影市场“更早的进入竞品调整周期而言”，全球投影消费市场中“商教占比依然不小、商教与液晶平板竞争重叠依然比较高、市场低点尚未进入可见区间”。从全球需求看，商教投影在2024年的局面恐怕依然不利——尤其是在液晶显示行业计划加大大尺寸产品市场拓展，2024年80+以上尺寸供应链将持续大幅增长的背景下，全球商教投影市场的下滑通道依然处于大幅打开状态。

    当然，国内商教市场能够率先企稳，对于民族投影品牌而言是一个好消息。这代表民族投影企业可能率先抓住市场转变的节奏，对比于全球市场形成“供给侧创新提前量”。这将有利于本土商教投影产业链布局海外市场：甚至是左手液晶大屏、右手创新商教投影的全新协同供给线的出海。

    

5.工程市场外资势力反扑

    2023年工程投影机市场的大势“有一点出人意料”：年初市场已经预计，后新冠时代，放开防控之后，文旅会刷一波“增量”。但是，2023年的增量却吃的并不“舒服”：

    因为，2023年被认为是中外工程投影品牌对抗最为激烈的一年。一方面，本土品牌领先导入激光等新技术的“先发时间红利”消耗殆尽，另一方面，外资品牌对中国市场的重视前所未有的提升，开始布局更多“普及型产品”。

    包括万流明以下市场和万流明到两万流明市场，2023年工程投影机品牌都进行了可谓“针锋相对”的产品布局。例如，特别强调本土化战略的巴可和本土品牌的代表着光峰，基本都系统的实现了主流销量型号的“全流明线”的迭代更新。加入到这一对抗之中的也包括科视、NEC、视美乐、松下、理光、爱普生、丽讯等品牌。

    “2023年的对抗更多还是‘供给侧布局层面’的，但是2024年这些新布局必然已经全面落地——这将是中外对抗升级的关键一年。”行业人士指出，除了少数坚持主要产品线向中高端需求撤退的外资品牌之外，2024年外资品牌在“工程”投影市场的强势依然会继续，而且很可能是2023年的加强版。普及性市场上，外资品牌和本土品牌的创新差异、价格差异恐进一步缩小。

    这在工程投影机国内需求增幅已经下降，且2024年亦已经失去后疫情红利、部分工程投影需求市场遭遇LED直显大屏竞品挑战的背景下，将形成5000-20000流明的“相对供给过剩”局面。预期2024年国内工程投影市场的“内卷”必然再上一层楼。

    特别是2023年在工程市场动作“晚”于欧美日系的台系阵营，极大概率在2024年加大市场“填线”力度。因为，在本土品牌、欧美和日系之间的台系工程阵营，如果再不加大“参战”力度，很可能生存空间进一步被本土品牌和欧美日系“双向挤压”。在市场供给端相对过剩的格局下，台系工程投影阵营“2024年的竞争有一点生存之战”的味道。

    不过，战场永远是双向的。在外资品牌下沉，向本土品牌发起工程投影市场攻势的时候，本土品牌也在“向上突围”。例如，2023年前三季度，光峰科技工程激光产品线，积极向高端市场拓展，万流明以上贡献度达到24%。本土品牌正在高端工程市场复制此前普及型市场的成功经验。

    “优势市场互相进入”，这是目前国内工程投影行业本土品牌和外资品牌的基本格局。也恰是本土品牌日益高端化，带给了外资投影品牌更多的竞争压力，迫使其加大了下沉市场开拓力度。

    不过，与国内市场本土品牌的风生水起不同，国际市场上外资品牌依靠上游供应链、下游渠道体系等优势，依然牢牢掌握主动权。用全球优势打压国内市场的本土品牌，这是目前外资投影巨头在工程市场的主要战略。这一点带给本土品牌的压力实属不小。

    总之，本土工程投影市场是公认的全球第一大需求和第一大增长市场。外资巨头在这一市场不会轻易认输，本土品牌更是必须要赢。2024年这场硬核对抗只会更为精彩。

    

6.文旅行业竞品之争进入爆发期

    2023年，新冠疫情后第一年，工程投影行业对“文旅”需求的温度感觉是“不足”的。原因有两个方面：第一是复苏第一年深受全球宏观经济低迷影响，文旅处于“穷游”+“投资主体回血疫情损失”阶段。第二则是竞品之争的加剧。

    据统计数据看，2023年LED直显产品的发展进入“价跌量升”的新时期。预计全年小间距LED出货面积增长高达20%左右，虽然不及2020年及其之前的高速增长，但依然保持了2021-2022年的中等发展速度。不过，全年小间距LED市场销售额增长几乎停滞、二季度虽然有个别企业提价，但是全年看依然处于价格下滑周期底部。

    特别是，采用COB技术的小间距LED均价2023年前三季度下降幅度超过了30%，全年市场增量翻番。另一个增长热点则是P2.5-1.7间距段产品比较便宜的产品，出货面积占比达小间距LED的7成，增量亦在15%左右。

    而分行业看，2023年小间距LED应用产生质变的无疑是“文旅”相关产业。据洛图科技数据显示，2023年第三季度作为全年需求高点，信息发布应用场景市场占比，比第二季度环比增长8.2个百分点，上升至42.8%，主要用于教育校史展示、政务党史展示等方面。由此可见，其与传统工程投影应用的展示需求的“重叠”和“竞争”正在加剧。

    推动LED显示和工程投影竞争加剧的因素主要包括：1.简单的平面或者弧面固定展示需求依然很多，在很多项目中占据主要部分、2.小间距LED的画质亮度效果更佳、3.小间距LED供给大幅增加，中高低端产品协同大幅降价——三年跌价一半，性价比大幅提升。

    对于2024年行业多认为，小间距LED依然会在“价格下降、需求扩张”的道路上。其中，micro LED技术很可能借助MIP封装迎来爆发。后者能提供小间距LED更好的成本经济性。同时，2024年文旅行业的国内消费发展也会进入常态，疫情后报复性出行需求降低，市场竞争加剧、行业主体“疫情回血慎重投资”的因素降低。两方面结合，很可能进一步有利于包括小间距LED在内的LED显示在文旅市场的“发展”。

    因此，可以预计2024年工程投影和LED直显在文旅市场的“竞争”必然激烈化。这或许会促成工程投影行业新一轮价格下降趋势的形成。行业分析认为，与LED直显比较，工程投影机的竞争优势，除了点显示、投影对象（即显示表面）非破坏性、高度可变性和灵活的显示设计等差异的性能之外，单位显示面积的经济性，也是其重大的、必须争取的“价值点”。

    2024年或将看到更多、更便宜的中等亮度工程投影机涌向文旅、展演等市场。这将是工程投影和LED直显、特别是小间距LED直接对抗的关键战役之一。

    

7.激光电视和超短焦迎来新发展周期

    2023年投影机市场意料之外的技术惊喜来自于坚果0.18:1超短焦——焦距突破极限，并且保持了“价格经济性”：三色激光光源、2600  CVIA流明的O2 Ultra 4K报价9999元。这也是即爱普生2022年4K激光电视LS800，其采用了0.16:1的超短焦设计后，又一款0.2:1以下超短焦产品。

    2024年这种突破极限的超短焦投影还会是“一年一个型号”吗？从目前激光电视和超短焦应用的竞争看，“一而二”之后，类似产品爆发的概率非常高。

    坚果o2系列0.18:1超短焦，覆盖了9999元激光电视和3499元入门三色激光智能投影市场、爱普生LS800产品则偏重20000元以上高端应用。此外，2023年也是工程投影市场和商务会议投影机行业“推出超短焦新品最多的年份之一”。即便5年来持续萎缩的教育投影市场，东方中原也推出了“激光投影黑板”产品，继续挖掘超短焦的应用价值。

    或者说，超短焦投影应用的全场景普及已经发展到了新阶段：一个技术突破极限、供给极大丰富、应用场景充分多元的时期。相对而言，超短焦投影的整体市场占比依然不高。一年下来的市场规模不会超过二三十万台，在投影产业整体市场占比有限。

    导致“产品供给很想普及”但应用端“渗透率有限”的原因主要包括：1.家用市场端，大屏液晶电视对激光电视的竞争、商教市场大屏液晶显示和触控产品对超短焦商教投影的压力；2.超短焦投影作为一门“高端技术”，价格上依然拥有“占三分之一产品单价”的溢价；3.超短焦产品“可用性”依然存在瓶颈。

    第三点的意思即，目前市场供给量最大的超短焦产品焦段是0.23:1/0.26:1/0.33:1等，其焦段还是比较长，无法实现标准电视柜上投影显示的理想化效果。投射比0.18:1和0.16:1的产品各自只有1个到2个型号——超短焦不是足够短的供给格局，限制了很多场景下，超短焦投影优势的发挥。

    “价格真的会高，短焦距又没能达到理想状态”，这种现实让超短焦“普及上量面临困难”。所以，业内评价坚果o2系列最大的看点，不是0.18:1的超短焦，而是3499和9999元的上市价格——这个价格似乎说明，超短焦更“短焦”后成本是“可以下来”的。

    预计，有坚果的示范带头作用，0.2:1以下焦段会成为未来布局超短焦会议投影、家用投影的标准产品线之一，同时新技术应用不会带来显著溢价，反而会推动0.21:1以上焦段的超短焦产品“价格进一步走低”。即更多更好的产品和全线超短焦更低的价格，很可能在2024年成为一个“行业热点”。这样的趋势很可能覆盖家用、商教和工程等全场景。

    而进一步解决“好用”和“低价”也会对超短焦产品的“市场起量”形成最好的“双引擎拉动”。2024年会是超短焦投影的一个涵盖所有应用场景的爆发小高潮吗？我们可以拭目以待。

    

8.抗光幕加速渗透普及

    既然看好2023年超短焦投影的发展，那么“抗光幕”的进一步崛起就不在话下。因为，采用超短焦，配置抗光幕，光照条件下画质可视对比度会提升两个数量级以上。超短焦必须和抗光幕匹配，效果才能最佳的特点，也是拉高这类产品应用成本、阻碍这类产品市场普及的关键点之一。

    2024年，在0.18:1的坚果产品示范下，超短焦镜头加速突破极限、压缩全产品线价格，必然有利于抗光幕市场的扩张。同时，应用好抗光幕对于投影行业的发展还具有“更多的竞品对抗意义”。

    例如，2023年商教市场超短焦投影机+抗光幕的组合继续提供应用场景创新。东方中原推出面向教育的“激光投影黑板”产品；高教市场配合抗光幕使用的投影系统成为改善对比度效果的利器；商务会议市场，激光电视类产品为市场提供健康护眼舒适的百英寸大屏巨幕选择。

    商教市场的抗光幕应用，主要是为了应对大尺寸液晶显示产品的竞争。后者具有天然的光照环境下的高对比度。而通过抗光幕（包括短焦抗光幕和长焦抗光幕）的使用，投影产品的画质效果、特别是光照环境下的对比度效果有空前的提升。

    再例如，在工程投影应用市场，抗光幕同样重要。其一是因为，很多狭窄空间的大屏成像，采用超短焦投影机产品，如果增值应用抗光幕，可以大幅提升画质效果；其二则是工程投影机应用，包括高教市场、文旅市场等都受到了小间距LED显示屏的挑战——这些市场，投影机应用需要进一步提升画质质量，高品质的抗光幕和高亮度产品配合，是目前成熟并具有经济性的技术选择。

    综上，抗光幕从短焦走向中长焦和短焦并重；在应用场景上从家用激光电视主导，向家用、商教、工程并重；行业意义上从提升画质为主，向与液晶大屏、LED直显大屏竞争更多价值前进，是2023年行业正在加速形成的趋势——虽然总量上抗光幕依然不占主导，但在应用供给的多元性上，抗光幕已经实现对“投影全场景空间”的价值覆盖。

    在供给端完成多样性覆盖之后，抗光幕的下一步必然要在“上量”上做文章。这既可以在2024年得到超短焦投影需求可能迎来新增长的支撑，也可以由抗光幕自身供给更为成熟、成本持续向下驱动。

    

9.低价格产品和新渠道市场萎缩

    如果说新冠疫情三年，带给投影市场最大的变化是什么？答案一定是家用市场、智能投影机的低价化。从2019年底到2023年中，智能投影机均价几乎从接近2500元下降到了接近1500元——这还是在5000元以上市场加速爆发之后的“平均”结果。

    导致智能投影机市场低价化的因素很多：例如，1LCD投影亮度突破、可用性升级，带来了供给侧中低端产品成本自身的大幅降低。再例如，投影机家用市场增量向4-5线城市倾斜，带来“农村包围城市”的价格效果。同时，这一低价化过程，亦得到了2022年起“直播购物”、“快手抖音新渠道”的推波助澜。

    这种低价化趋势，在2023年三季度达到一个高峰：洛图科技数据显示，2023 年第三季度，500 元以下价格段的市场份额超过四成；千元以下机型市场占比高达55%以上；低价格为主的1LCD 技术的线上市场份额提升至 77.1%——这种空前的低价化，显然不是“正常和健康”的市场格局。

    “智能投影行业的消费，自身有免疫纠错效果！”业内人士指出，进入2023年四季度，智能投影行业自身的“对极致低端化”的拨乱反正已经开始。例如，数据显示2023年双十一促销期间，1LCD技术的销量占比达到49.1%——虽然依然高于2022年双十一市场占比，但是却显著低于了今年前三季度的成绩。

    投影机消费是以追求大屏视觉效果为中心。大屏体验必然要求产品具有基本的性能水平。过渡低价格的产品，往往是消费者冲动消费、一次性体验消费的结果，往往不具有消费市场的可持续性。在这样的理论框架下，过去三年多加速的低端产品大普及，必然会带来一系列“问题”：

    例如，给一部分消费者留下，投影骗人的不良印象、超低端用户首次购买后，迅速放弃对投影的选择、部分超低端用户升级成中端品质型产品用户……等等。——完全不建立在体验品质上的超低端市场也好、新渠道直播消费也好，都是流沙上的大厦：超低端化、低价化的趋势必然会在达到顶点后逆转。现在的数据看，很可能2023年三季度就是这个转折顶点。

    同时，2023年下半年来，行业主流品牌也更趋意识到对行业发展的“品质化引导”的重要性。包括品质型产品的降价和让利等一系列措施的采取，也会主观上加速“超低价趋势”的终结。即主导性厂商端已经形成“携手建立质价比市场”的共识，并开始投入更多资源，推动行业成长动能的转换。

    基于以上判断，超低价和新渠道的“热度”很可能已经在2023年越过顶点；而在2024年必然市场会开始一个“反向”运动过程。即可乐观判断，2024年超低价机型占比，无论是在总体市场还是在新渠道市场，都会降低。2024年的价格战，必然更多围绕质价比进行、有品质的价格战，依托产品品质的价值竞争，是行业良性发展的必然需求，也会是2024年的真正主旋律。

    

10.橄榄型家用投影消费结构雏形形成

    如果2024年超低价智能投影占比持续提升的趋势停止、逆转，随着带来的将是“整个智能投影消费格局”的升级。这种变化的核心趋势就是，市场结构从金字塔、底部最大，向橄榄形、腰部占比最高转变。

    从2023年的行业数据看，1.下半年以来、特别是四季度以来，低端低价产品占比下降的趋势很明显；2.1LCD技术追求更高技术性能和体验的趋势很明显；3.DLP产品将更高性能产品价格下压，提高中低端产品供给规模和品质的努力很明显。

    除此之外，更重要的是，2023年智能投影机全国消费总量下跌。其中，下降的部分更以“低端产品为主”。收入增长的不确定、消费信心的不足，以及促销常态化带来的疲惫感、宅经济尝鲜热的结束等等，都带来了更为理性的消费选择趋势——部分超低端用户向中高端升级，部分超低端用户退出需求市场，带动了消费格局转变。

    行业分析认为，2024年智能投影机消费中1000-3000元将是主战场。这既是1LCD升级战的中枢，也是DLP产品让利战的中枢。这将促使这一中等市场的“体量”，尤其是市场结构性占比持续提高，进而为形成橄榄型智能投影消费结构的“中间大肚子”，提供支撑。

    当然，指望2024年一年就能建成“智能投影消费橄榄型市场”是不太可能的。虽然这一年1000-3000元市场面临增量、1000元以下市场面临减量的局面，有利于市场消费结构的整体升级，但是毕竟千元以下市场的占比在过去十几个月内长期在4-6成之间，整体消化掉这一“金字塔大底”必然需要更长时间。

    但是，“质价比化、品质大屏化、消费理性化、消费结构橄榄型化”等等大趋势是节节攀升的、企业共识是非常明确的、行业行动也是进行时中的。2024年行业加速向“新时代、新周期”前进，未来行业消费结构的雏形更为清晰是必然的事情。

    后记：2024年是国内投影产业家用消费市场进入存量期的第二年，也是行业市场面临竞品压力进一步升级的一年，更是全球宏观消费格局依然在后疫情低谷中飘摇的一年，也会是整体投影机产品、特别是民族品牌加速“内生动力转型与升级”的关键一年。2024年产业趋势、产品供给和消费需求变化必然在“尖峰时刻”。对2024年行业趋势的预测，本文十点只是抛砖引玉，更多行业精彩变革更需要行业同仁“亲手”实践、共建产业崛起之美好未来。