结构调整比总量重要 2024年投影行业加速“蝶变”

    2023年工程投影机市场的大势“有一点出人意料”：年初市场已经预计，后新冠时代，放开防控之后，文旅会刷一波“增量”。但是，2023年的增量却吃的并不“舒服”：

    因为，2023年被认为是中外工程投影品牌对抗最为激烈的一年。一方面，本土品牌领先导入激光等新技术的“先发时间红利”消耗殆尽，另一方面，外资品牌对中国市场的重视前所未有的提升，开始布局更多“普及型产品”。

    包括万流明以下市场和万流明到两万流明市场，2023年工程投影机品牌都进行了可谓“针锋相对”的产品布局。例如，特别强调本土化战略的巴可和本土品牌的代表着光峰，基本都系统的实现了主流销量型号的“全流明线”的迭代更新。加入到这一对抗之中的也包括科视、NEC、视美乐、松下、理光、爱普生、丽讯等品牌。

    “2023年的对抗更多还是‘供给侧布局层面’的，但是2024年这些新布局必然已经全面落地——这将是中外对抗升级的关键一年。”行业人士指出，除了少数坚持主要产品线向中高端需求撤退的外资品牌之外，2024年外资品牌在“工程”投影市场的强势依然会继续，而且很可能是2023年的加强版。普及性市场上，外资品牌和本土品牌的创新差异、价格差异恐进一步缩小。

    这在工程投影机国内需求增幅已经下降，且2024年亦已经失去后疫情红利、部分工程投影需求市场遭遇LED直显大屏竞品挑战的背景下，将形成5000-20000流明的“相对供给过剩”局面。预期2024年国内工程投影市场的“内卷”必然再上一层楼。

    特别是2023年在工程市场动作“晚”于欧美日系的台系阵营，极大概率在2024年加大市场“填线”力度。因为，在本土品牌、欧美和日系之间的台系工程阵营，如果再不加大“参战”力度，很可能生存空间进一步被本土品牌和欧美日系“双向挤压”。在市场供给端相对过剩的格局下，台系工程投影阵营“2024年的竞争有一点生存之战”的味道。

    不过，战场永远是双向的。在外资品牌下沉，向本土品牌发起工程投影市场攻势的时候，本土品牌也在“向上突围”。例如，2023年前三季度，光峰科技工程激光产品线，积极向高端市场拓展，万流明以上贡献度达到24%。本土品牌正在高端工程市场复制此前普及型市场的成功经验。

    “优势市场互相进入”，这是目前国内工程投影行业本土品牌和外资品牌的基本格局。也恰是本土品牌日益高端化，带给了外资投影品牌更多的竞争压力，迫使其加大了下沉市场开拓力度。

    不过，与国内市场本土品牌的风生水起不同，国际市场上外资品牌依靠上游供应链、下游渠道体系等优势，依然牢牢掌握主动权。用全球优势打压国内市场的本土品牌，这是目前外资投影巨头在工程市场的主要战略。这一点带给本土品牌的压力实属不小。

    总之，本土工程投影市场是公认的全球第一大需求和第一大增长市场。外资巨头在这一市场不会轻易认输，本土品牌更是必须要赢。2024年这场硬核对抗只会更为精彩。