结构调整比总量重要 2024年投影行业加速“蝶变”

    商教投影机市场的系统性萎缩已经有一段时间：就国内消费而言，2018年是教育投影需求萎缩的起点、2020年是商务投影机需求萎缩的起点。就全球消费市场而言，2022年商教海外市场进入“萎缩周期”。

    商教市场的缩微核心因素在于“竞品竞争”。即液晶交互平板、液晶黑板和液晶会议大屏等对传统投影机多媒体在教室和企业会议中的地位的替代。特别是2022年来全球市场的需求萎缩，更是伴随着大尺寸液晶的全面价格下跌、交互平板品类的加速出海而到了。

    以国内市场为例，2022-2023年教育投影产品需求下降40%左右，商务投影会议需求下滑50%左右。其中，2023年下半年来教育市场和商务市场的需求下降出现分化：教育投影降幅大幅度收窄，然而商务投影需求降幅依然处于两成区间。导致这一核心变化的因素是，教育投影的替代品主要是交互液晶产品；会议投影的替代品包括交互液晶平板和非交互功能的普通液晶会议平板。

    不过，有行业人士指出，从绝对市场销售量看，经历过2022年上半年的市场萎缩高峰之后，商教投影需求的下降幅度是呈现“逐步收窄”的。特别是结合商教投影存量市场已经较小、商教投影产品加速供给侧创新、商教投影依然有其显示技术上不可替代的特殊优势等行业基本面，可以大胆预测，2024年国内市场，教育投影市场率先企稳，在激光投影黑板等创新下甚至有局部反弹可能；同时，商务投影需求下滑局面在2024年下半年亦可能触底。

    “独有价值市场是商教投影的托底市场！”研究认为，与液晶大屏重叠的需求区间逐渐消失之后，商教投影正在找到属于自己的“新定位”。特别是商务市场，投影机在新光源、超短焦、便携应用、智能化等方面加速进化，对比这一轮需求萎缩之前的市场形势，已经形成崭新的供给格局，有利于市场在“特色需求区间”稳定下来。

    不过，相对于国内商教投影市场“更早的进入竞品调整周期而言”，全球投影消费市场中“商教占比依然不小、商教与液晶平板竞争重叠依然比较高、市场低点尚未进入可见区间”。从全球需求看，商教投影在2024年的局面恐怕依然不利——尤其是在液晶显示行业计划加大大尺寸产品市场拓展，2024年80+以上尺寸供应链将持续大幅增长的背景下，全球商教投影市场的下滑通道依然处于大幅打开状态。

    当然，国内商教市场能够率先企稳，对于民族投影品牌而言是一个好消息。这代表民族投影企业可能率先抓住市场转变的节奏，对比于全球市场形成“供给侧创新提前量”。这将有利于本土商教投影产业链布局海外市场：甚至是左手液晶大屏、右手创新商教投影的全新协同供给线的出海。