充满挑战性的转折 2023家用投影十大关键词

    2023年从家投品牌端看，最爱说的关键词是“质价比”。尤其是1LCD产品线，在低端市场的占比持续增加之后，更多的品牌意识到“低端、低价、低值”不是合理的增长，甚至可能是对行业整体消费感官的危害。

    从市场竞争角度看，至少有如下规律支持厂商选择质价比：1.行业市场从单纯增量型，向存量阶段转变，智能投影市场自诞生以来，首次出现全年销量数据的衰退。竞争中你多我少，吃存量，必然要求品牌真正拿出“硬货”才行。

    2.消费规律从此前的“解决有无”，全面向“需求品质”转型。在存量市场竞争中，消费者的尝鲜消费占比日益下降。更多消费者在后疫情时代表现出“消费理性化”趋势，没有真正好的大屏体验无法带来“复购”和“口碑传播”。存量时代，品牌软实力建设需要品质作为基础，销量作为支撑。这就要求核心产品要“品质+价格”双友好。

    3.近三年来高亮+4K托起的5000-10000元高端智能投影市场的集体发力，规模效应一般。虽然高端板块增量喜人，实现了三年从零到2023年底10%占比的提升。但是，高端的量与中低端的量比，依然是绝对不足的。且在满足了一二线城市、高消费群体需求之后，高端未来的增长速度必然会下降。厂商供给布局的重点已经向中端主流产品线回归。

    4.智能投影版图低价格产品占比过高。千元及其以下机型占比高达一半以上。行业市场形成了典型的“金字塔结构”。这种结构不符合传统消费电子类产品“橄榄型”的市场结构模型。因此，从理论上，行业认为未来中端主流产品必然拥有发力成长的空间；同时，行业企业也希望存量之争下未来产品均价能有所提升。

    基于以上种种原因，2023年行业形成了一个基本共识：即，存量时代，将高性能技术导入到更低价位区间、驱动2000元以下，特别是千元以下消费群的消费升级，将成为智能投影、家投市场未来一个时期内“厂商效益改善”的关键。

    2000元是主战场：这是质价比在价格的定义。更高的亮度产品普及是主趋势：这是质价比在性能上的定义。有行业大佬表示，如果以目前智能投影做参考，价格下降一半、亮度等性能提升一倍，不仅可以带来整个行业消费结构的改良，甚至亦可再次拉动投影消费翻番式的增长。——即除了存量之争外，行业亦认为更高的质价比是家投市场重回增量的关键，性能体验不高的低端体验瓶颈是行业进入存量时代的“首位因素”，并急需改变。

    另一个角度看，2023年以来传统彩电大尺寸化趋势加速。双十一市场彩电消费平均尺寸高达63.1英寸，其中75英寸成为销量最大的细分尺寸， 75寸及以上产品销售额贡献超六成、销量贡献占比达38.7%。包括98/100/110/115英寸等超大尺寸液晶电视也在加速入市。与销量增长相伴的是，大尺寸液晶彩电均价亦创下“新低”。

    大尺寸液晶和家投都主打“大屏沉浸”，二者具有一定的“市场竞争关系”。行业认为，大尺寸液晶的发展一方面开发了“大屏家用的消费认可”，另一方面也对“投影性价优势”形成了挑战。即强调质价比，除了家投市场自身的因素外，与彩电产品大尺寸化的趋势。“大尺寸液晶的质价比提升”也有必然的联动关系。