充满挑战性的转折 2023家用投影十大关键词

    2023年智能投影，乃至整个家用投影市场的发展都遭遇了更为严重的“竞品挑战”——即大尺寸液晶平板的畅销。

    从消费习惯角度看，投影机依然是“彩电”的补充，而没有形成完全独立的消费文化和需求价值点。彩电实现显示尺寸大一分，投影机的大屏优势就会压缩一分。这对于投影产业的发展是一个值得思考的问题。

    例如，过去2年激光电视就感觉到了大尺寸液晶的竞争威胁。2021年之前，75英寸是激光电视销量最大的尺寸。2023年双十一，75英寸占液晶电视销量的27%多。在75英寸上，液晶已经全面替代激光电视。这是两年来激光电视销量不佳的重要原因。

    统计数据显示，2023年双十一期间彩电销售平均尺寸突破了63英寸、其中75及其以上尺寸占比高达38%。对于行业供给而言，增加大尺寸、减少小尺寸成为共识。行业分析认为，2024年开始，液晶电视中的32英寸和43英寸供给会进一步减少，并最终被40英寸统一和取代；大尺寸上80+将成为增产的重点，一些面板企业也计划推出60和70英寸等产品，加密大尺寸线供给。

    从2023全年看，80+以上的大尺寸彩电销量接近翻番。这与彩电整体市场规模萎缩、激光电视销量下滑，以及智能投影等产品双十一市场12.3%的下滑，形成了鲜明对比：

    行业专家指出，目前大尺寸液晶和家用投影出现了两个主要的碰撞点。其一是，价格上，75/85液晶价格进入四五千元价位，和中端智能投影价位“重叠”。其二是，85-100英寸的液晶电视价格主要在5000-20000元，与大多数高端家用投影选择的价格和画面尺寸“重叠”。——这种“重叠”竞争势必会形成一定的“需求转向”。

    但是，也有分析认为，投影机相对液晶电视具有三大核心优势：1.投影机在大屏上可以更便宜，比如百英寸大屏智能投影中枢价位在2000-3000元左右，这是百寸液晶无论如何也做不到的；2.投影机更为便捷和灵活，如移动应用、驴友和室外应用、租房和宿舍一族应用等，都是大尺寸液晶显示无法满足的；3.在百英寸之上，投影可以向120英寸、乃至更大发展，且一台主机的投影大小可以调节，这是液晶电视做不到的。

    也正因为投影机家用的这些优势，有专家认为，“大尺寸彩电培育的‘巨幕’文化”，对于投影市场未来成长是好事情。投影的独特技术优势（含激光电视在健康和观看距离上的优势）将在真正的“百寸大屏成为刚需”的时代，更猛烈的爆发出来。

    “挑战还是机遇？”这个问题上，家投之于液晶彩电的关系，还需要更多时间和实践来探索。至少，大屏沉浸是视听的必然未来，而投影大屏作为一种特殊的技术实现，其独特的价值无法替代，未来的大屏时代，必然有投影一席之地。

    综上所述，2023年是投影行业深刻质变的一年。一系列转折性的重大变化悉数发生。通过以上十大关键词，希望能够帮助读者更好的理解这一年投影产业，特别是占据主体的家用板块上的“剧烈”转变。