充满挑战性的转折 2023家用投影十大关键词

    2023年在智能投影机总销量下降、激光电视产品总销量下降等负面趋势下，4K为代表的高端产品却实现了“逆袭”。尤其是是4K标准，更是扩展到了1LCD产品线。

    首先，智能投影机市场，4K产品销量在2023年实现了翻番。总量近25万台。4K智能投影机销量超过了激光电视4K产品、也超过了传统家庭影院4K机型，成为4K投影“最大”细分品类。

    第二，4K机型的热销是以价格下降为主要驱动力的。据洛图科技数据显示，4K智能投影均价从2022年一季度的9597元降至2023年三季度的7109元。其中，DLP技术的4K智能投影最低价跌破5000元价位。低价格产品，拉动了行业销量的持续增长。

    第三，1LCD进入4K时代。第三季度小明、飞利浦和乐视先后发布了1LCD技术路线的4K产品，价格有望进入4000元以内，甚至更低。——1LCD不仅带来了低价4K智能投影的可能，而且还带来了“原生4K分辨率”产品。后者将具有一定的市场差异竞争力。

    不过，也有分析认为，1LCD光阀的光效率限制，在4K产品上，其与传统DLP技术等4K机型会有明显的“亮度”差距。这将限制1LCD技术4K产品的市场定价能力——但是，从整个4K产品线体系看，1LCD依然是填补了传统4K投影机在中低端价位上的供给不足：实际上，DLP/3LCD等技术的投影产品在3000元价位上也要通过“降低亮度”来实现成本控制。

    第四，4K产品激光占比增加。除了如1LCD的4K机型外，包括极米、当贝的混光4K产品等推动了供给多元化。2023年也是4K智能投影产品线中，激光光源首次超过LED光源销量的一年。结合激光电视、传统家庭影院投影更主要采用激光光源的规律，这导致“激光光源在4K板块上超级独大”。不过，接下来市场会不会利用LED光源的成本优势，加速布局4K低价格产品，亦值得探讨。

    整体上，2023年4K投影实现了大丰收。当然，未来4K投影如何真正像彩电市场“4K等超高清占比近8成”那样，实现根本性的普及，依然面临以“进口4K光阀成本”为主要市场瓶颈的难点。目前智能投影板块，4K产品占比接近5%，还属于小众。未来市场空间潜能巨大，值得持续挖掘。