充满挑战性的转折 2023家用投影十大关键词

1. 散斑与三色激光

    2023年家用投影市场走过了“剧烈转折”的一年。总销量下滑、行业品牌竞争和技术路线竞争加剧、中低端市场占比继续增长等等变化，让行业企业必须用尽浑身解数来保持“自己的销售额、盈利额”地位。

    什么能推动盈利向上呢？答案自然是“技术进步”的产品。这让2023年围绕技术创新的各条线索成为行业最为耀眼的碰撞带，带起了众多具有标签意义的“新品涌现”。同时，存量之争下，价格的比拼与性能的比拼共振，形成了“质价比”这一崭新的行业定义方向。

    围绕以上各个突破点，本文就带领大家从“十大关键词”的角度，重温一下2023年家投行业究竟经历了什么样的“转变”。

    1. 散斑与三色激光

    三色激光显示是新光源市场“最火爆”的明星。据统计数据，2023年年底市场，激光智能投影机产品销量中，三色激光产品占比已经超过6成。

    但是，2023年围绕三色激光显示亦产生了一轮重大的“舆情”：即年初行业关于混光和纯激光的口水仗。其中，“纯激光的散斑”问题成为“最大的争议点”。对抗散斑的各种武器，也是各大三色激光主导厂商的“核心技术”之一。

    从原理角度看，散斑是一种光在粗糙度大于光波波长的表面反射过程中呈现的“相干”现象。即，日常生活中的反射光都会有散斑现象。牛顿对恒星的闪烁现象的研究，是目前可查的最早关于散斑的科学研究纪录。

    但是，散斑虽然普遍存在，其强弱程度却与光源的纯净度高度相关。因此，激光器的发明，让散斑的研究拥有了强所未有的武器：包括不限于波长和频率对散斑的影响、相位对散斑的影响、反射面颗粒度对散斑的影响等等方向的研究和应用都取得了重大进展。——因此，散斑实际上除了普遍存在之外，还拥有“很有用”的一面：只不过，对于投影机显示而言，散斑却是实打实的反面角色。

    激光显示的优势来源于激光的高纯特性（包括频率和相位的一致性）；激光显示的劣势，即散斑也来自于激光的高纯特性——这两者就像“手心手背”无法分割。

    好消息是，投影产业有很多种办法消灭散斑：激光显示系统中，散斑的高可见性，源于激光的“高纯度”：即高频率一致性和高相位一致性。消散斑也就从这两者入手。例如，采用多种混光方案，同时解决相位和频率纯度过高问题。包括京镭创高科光电的WLD2.0-TEC激光光源技术，采用两波长红光、三波长绿光、拉宽蓝光波长的方式，消除散斑；视美乐6P三色激光技术，用RGB三色激光和激光荧光技术混光，光峰APLD5.0用RGB的激光和RGB的LED光源混光等。

    除了光源改变之外，消灭散斑也可以从“相位”的改变入手。例如，电影院的“振幕”技术。此外，还可以在光机引擎中增加如光源、光阀、光学镜片等方面的“相位改变”或者“振动调整”技术，进而消灭散斑。

    从媒体报道看，目前消散斑技术可以为三色激光显示带来90-95%以上的消散斑效果，基本做到肉眼“弱可见”或者“基本不可见”。即消费者如果不是对于散斑特别在意，选择三色激光投影基本不会有明确的观感污染问题。

    当然，从营销角度看，LED可以号称RGB无散斑、混合光源散斑更容易轻微（取决于混合光中相位和频率的杂合度有多高），这是纯三色激光必须重视的竞品技术优势——作为应对，2023年三色激光的宣传正在从“只说自己色彩优势”，向“色彩”与“消散斑成果”并重的方向发展——而主动对散斑问题加以澄清，让三色激光的营销变得更为主动，亦推动了三色激光智能投影销量在2023年近乎5倍的高速飙升。    

2.混光

2. 混光

    混光到底好不好？是不是行业未来呢？这一点在2023年的争议可谓从年初到年尾。用RGB激光阵营的话说：“即便今天不一步到位，你也要早晚到位——复杂的技术并不完美，这就是混光的破绽”！

    但是，用混光阵营的理由讲则是：将LED和激光的优势结合起来不好吗？而且这种结合的额外技术成本并不高。——更为重要的是，混光是消灭“散斑”最为简单和高效的“现有的非专利、非门槛”性技术。

    例如，极米表示，其Dual Light超级混光项目的开发，基于极米建立的光机自研自产体系，从器件和材料源头做起，将LED和激光的优势合二为一。该技术既实现了高亮度、高色准，又避免了激光干涉现象带来的散斑、彩虹化等麻烦，实现了智能投影光源的第四条道路，也是更接近理想效果的道路。

    再例如，光峰APLD5.0技术已经应用于当贝新品投影机X5 Ultra中。据介绍，该项技术是将6种光源融为一体：三色激光+三色LED的组合光源。这种技术可以突破了纯三色激光光源或者纯三色LED光源的技术瓶颈，兼具有RGB激光光源高亮度、高色域的特性，同时完美规避了三色激光的散斑问题、且具有一定的LED光源经济性优势。

    除了以上两家之外，视美乐也推出了自己的“混光”方案——视美乐6P方案采用的是蓝色激光荧光的三色与纯RGB激光三色的混合。这一6P激光混合光源技术包括了455纳米蓝色激光-465纳米蓝色激光、红色激光、绿色激光等三色激光光源，同时也融合了蓝色荧光、红色荧光、绿色荧光光源。用激光荧光技术取代其它方案中的LED光源的目的是，进一步发挥激光高亮、节能、小巧的优势。据悉，据第三方权威机构测评，视美乐6P混光技术白光散斑抑制率可达到96.83%（散斑对比度3.17%），可提供低至一千流明高达数万流明的亮度方案。

    由以上各个技术方案的特点可以看到，混光的理由主要有两个：第一是，激光的确在色彩等方面拥有优势；第二是，散斑的抑制需要一种高效、低成本、高可靠的方案——发挥激光的优势，消灭散斑劣势，这就是混光的真正初心。

    而且，如果将混光主要作为一种消散斑方案看，其“过渡技术”的帽子就有点戴不住。因为，RGB激光必然要结合消散斑技术来使用，即便不用混光消散斑，也需要增加其它技术环节。如果其它消散斑技术的效果和成本上，与混光比没有足够的竞争力、甚至处于劣势，混光岂不是成为通过“消散斑”价值位切入的RGB激光的最大“助力技术”了吗？

    综上述，混光技术永远会有人“唱衰”，但是这不妨碍目前混光用起来“真香”的现实。——纯RGB和混光的输赢，将主要由未来纯RGB消散斑技术的水平决定。而当下，激光光源技术百花齐放，各个争春是最好的供给格局。各个技术相辅相成，扩大激光光源应用市场，是现在行业的真正大趋势。

    

3.短焦

3. 短焦

    2023年全年市场，超短焦投影机（含激光电视）的表现都比较“一般”。但是，这不妨碍厂商依然在超短焦技术上“持续研发”。特别是第四季度，作为行业大厂坚果再次打破“超短焦技术瓶颈”。

    10月份，坚果再次布局O系列超短焦激光智能投影产品。崭新的O2系列产品，最大的特点是采用了0.18:1的新款超短焦镜头，其包括2800 CVIA流明O2 Ultra 4K高端机型，主要面向激光电视市场；以及O2标准版，拥有750 CVIA亮度的轻量级产品。

    据坚果介绍，0.18:1新镜头投射100吋画面只需16.8CM。国内一般的电视柜宽度为45~60CM，结合坚果O2 Ultra 4K的29CM纤薄机身，其可以真正实现“传统电视柜（而不是定制产品）”上的贴墙百寸大屏投射。而此前，普遍采用0.21:1到0.23:1镜头的激光电视产品，往往需要“定制电视柜”，才能有效容纳产品体积。此外，坚果O2亦采用坚果专利技术的MALC目氪2.0三色激光光机。

    从售价看2800 CVIA流明的O2 Ultra 4K报价9999元、750 CVIA 的O2标准版报价3499元——价位在三色激光中处于“地板”水平，结合全新的超短焦镜头，可谓之“超短焦投影在2023年底，给市场带来了一款重磅突破产品”。

    追求更短的焦距，实现贴墙投影，这一点是超短焦产品的“卖点”和“意义”。但是，长期以来反射式超短焦投射比很难低于0.2:1，大大限制了产品应用。为此，2022年，爱普生推出4K激光电视LS800，其采用了0.16:1的超短焦设计。但是其产品售价高达25000元，主要面对中高端客户。

    相比这下，坚果这次0.18:1产品，不仅是升级了超短焦，更是打破了“价格瓶颈”。价格上的普及化，甚至是同等配置的“地板”化，将极大的推动超短焦投影应用的发展。

    此外，超短焦投影、激光电视等产品，如何更好的适应“标准电视柜”这一厂商研发的热点上，坚果还有新突破。坚果O2 Ultra 除了超短焦进步外，还是全球首次内置电动微云台的激光电视，可以自由调节画面高度0-35厘米，满足标准电视柜上百英寸大屏投射的屏幕灵活匹配性。另外，爱普生S800亦通过产品造型设计，即细长型机身，最宽处341毫米的窄机身设计，更好的适配电视柜上的应用。

    “机身宽度下降、电动云台、更低的投射比……”行业专家指出，这三点可能是未来超短焦投影机、激光电视产品“适配电视柜”应用的三大“法宝”。随着坚果O2的0.18:1镜头产品，以9999元乃至3499元上市，追求这种极限的镜头设计，或将成为接下来一段时间激光电视创新的“标配”。

    

4.4K

4. 4K

    2023年在智能投影机总销量下降、激光电视产品总销量下降等负面趋势下，4K为代表的高端产品却实现了“逆袭”。尤其是是4K标准，更是扩展到了1LCD产品线。

    首先，智能投影机市场，4K产品销量在2023年实现了翻番。总量近25万台。4K智能投影机销量超过了激光电视4K产品、也超过了传统家庭影院4K机型，成为4K投影“最大”细分品类。

    第二，4K机型的热销是以价格下降为主要驱动力的。据洛图科技数据显示，4K智能投影均价从2022年一季度的9597元降至2023年三季度的7109元。其中，DLP技术的4K智能投影最低价跌破5000元价位。低价格产品，拉动了行业销量的持续增长。

    第三，1LCD进入4K时代。第三季度小明、飞利浦和乐视先后发布了1LCD技术路线的4K产品，价格有望进入4000元以内，甚至更低。——1LCD不仅带来了低价4K智能投影的可能，而且还带来了“原生4K分辨率”产品。后者将具有一定的市场差异竞争力。

    不过，也有分析认为，1LCD光阀的光效率限制，在4K产品上，其与传统DLP技术等4K机型会有明显的“亮度”差距。这将限制1LCD技术4K产品的市场定价能力——但是，从整个4K产品线体系看，1LCD依然是填补了传统4K投影机在中低端价位上的供给不足：实际上，DLP/3LCD等技术的投影产品在3000元价位上也要通过“降低亮度”来实现成本控制。

    第四，4K产品激光占比增加。除了如1LCD的4K机型外，包括极米、当贝的混光4K产品等推动了供给多元化。2023年也是4K智能投影产品线中，激光光源首次超过LED光源销量的一年。结合激光电视、传统家庭影院投影更主要采用激光光源的规律，这导致“激光光源在4K板块上超级独大”。不过，接下来市场会不会利用LED光源的成本优势，加速布局4K低价格产品，亦值得探讨。

    整体上，2023年4K投影实现了大丰收。当然，未来4K投影如何真正像彩电市场“4K等超高清占比近8成”那样，实现根本性的普及，依然面临以“进口4K光阀成本”为主要市场瓶颈的难点。目前智能投影板块，4K产品占比接近5%，还属于小众。未来市场空间潜能巨大，值得持续挖掘。

    

5.民族“芯”

5. 民族“芯”

    光阀之痛是目前国内投影产业的“卡脖子”问题：例如上文提到的，4K投影普及的困难主要是“进口4K光阀”成本；再例如产品升级速度、成本下降速度、市场竞争份额比例、海外市场拓展等，其它发展方面民族投影企业也都深受“光阀”桎梏。

    2023年，作为本土光阀量产的标杆，1LCD产品继续前进。主要实现了4K产品的问世和高亮上的新突破。这让1LCD产品有能力在此前DLP投影机传统优势场景，如2000元以上市场和4K市场进行竞争。特别是2000元以上价位的亮度升级版1LCD产品，亦切实给DLP产品的份额地位带来了冲击，迫使后者采取更多价格让利政策。小明、Redmi、微果等新一批“核心民族品牌”也依靠1LCD光阀，持续走向家投舞台的中央。

    但是，1LCD的性能上限，毕竟深受“彩色滤光膜”彩色化技术框架带来的低光效的制约——光机效率只有DLP或者3LCD的三到四分之一。这让，进一步探索更高等级本土光阀、投影“芯”成为行业的“战略方向之一”。

    2023年3月下旬，主题为“芯相视成，共享共赢”的 2023年LCOS显示产业高峰论坛，在广东中山召开！大会承办方，芯鼎微（中山）光电半导体有限公司宣布，芯鼎微LCOS芯片一期一步的产能，在3月底实现液晶灌装、液晶模组及光学引擎等全制程投产，达到100万片LCOS微显示芯片的年产能力。芯鼎微现场展示的0.37寸 720P、1080P；0.55寸1080P、4K LCOS芯片，且均可提供量产。

    结合此前包括豪威科技、慧新辰、数字光芯等企业的LCOS光阀产品，单从技术角度看，“几乎每年都有新突破、都宣称能量产”的事情“一次次重演”。对此，业内人士表示，本土LCOS光阀目前最缺的是“终端大牌”的支持。没有终端企业支持，本土LCOS芯“走不远”已经是“多年的事实”。

    行业分析认为，终端企业的顾虑是可以理解的：一方面，选择本土LCOS芯，必然触动DLP等进口光阀供应链的利益，这等于“选边站队”，是重大的方向转折，的确需要三思后行，特别是本土LCOS光阀缺乏市场化成功案例的背景下，没有人愿意第一个吃螃蟹。另一方面，LCOS光阀自身的竞争力也受限。

    例如，LCOS制造的困难度不小，成品率一直低于传统液晶光阀产品。再例如，如果光机引擎采用3LCOS技术，显然很可能成本比3LCD贵，市场竞争定位尴尬。如果LCOS采用单片方案，则有两种彩色化方法——其一是用色轮技术，类似于DLP产品，但是受制于液晶需要处理偏振光的技术原理影响，其亮度光效只有DLP一半的效率，刷新率也会因为液晶的反应速度问题低于DLP产品；其二采用1LCD产品一样的彩色滤光膜彩色化方案，1LCOS亮度效率提升可能比1LCD并不太显著，但是光阀成本增加不小。

    总之，“LCOS显示技术有20年以上的历史，却一直没能成为主流，是有其必然规律的”。业内人士认为，短期内LCOS能撑起本土投影光阀“芯”时代的可能有限。尤其是在一些企业已经有了“C”方案的时候：

    2023年中，长虹牵头的“十四五”国家重点研发计划“新型显示与战略性电子材料”重点专项“高亮度Micro-LED投影显示关键技术研究”项目启动。这标志着，micro LED投影技术体系，正式从一个全新赛道上开始为“投影民族‘芯’”提供想象空间。

    目前，Micro-LED投影技术，主要被用于车载数字“前大灯”系统。包括三安光电、数字光芯、国星光电等本土企业都已经推出相应技术和案例。如，数字光芯最新产品可实现16万像素的Micro-LED投影前大灯产品设计。可以说，Micro-LED投影已经在车载嵌入式市场“占据一席之地”。未来其通过增加像素密度，进入标准显示应用场景“大有希望”。

    光源、光阀、镜头、屏幕等是投影显示的“核心”。其中，光阀作为“具有显示参数决定性意义”的部件，始终是民族投影“强起来”的痛点所在。期待光阀上，通过更多的产业努力、上下游共建，民族投影产业链早日实现更为重大的突破。

    

6.降价

    2023年是家投产品，特别是智能投影机价格进一步下调的一年。只不过与2020-2022年，主要是1LCD技术扛起降价大旗不同，2023年DLP技术的降价成为了行业主流。

    据悉，统计数据显示2023年双十一期间智能投影机销售均价较2022年同期下降大约15个百分点左右。其中，3000元价位的DLP投影机，部分型号年初到年终价格降幅在2成左右。2023年在DLP机型，高端产品创出价位新高、以及千元机产品市场份额进一步被挤压的背景下，前三季度均价依然下滑7%。

    从个别产品看，2023年的家投降价趋势更为明显。如，激光光源产品入门级产品价格进入3000元以内。双十一市场激光产品的均价降至4797元，较2023年一季度下降了1348元。产品上，坚果新款0.18:1极限超短焦产品O2 Ultra 4K RGB激光电视上市价只有9999元、同样配别0.18:1镜头和三色激光的O2轻奢产品价位为3499元。爱普生推出入门智能激光3LCD投影机新品，价位定位在3000+，较此前同类产品的5000+定位，价格大幅下降。

    为什么2023年成为中高端产品的降价年呢？答案其实很简单：数据显示，2022年，国内智能投影机市场，DLP技术占比下降到37%；2023年第一季度进一步下降到不足30%。同期，DLP智能投影产品均价近年呈现明显的上升状态，从2020年一季度的2825元，涨至2022年四季度的3825元；而在2023年一季度，其均价依然高达3785元。

    价格高，销量占比就会差。结合2023年智能投影机全年市场销量萎缩的局面，向“价格要市场”成为行业共识。年底，作为国内智能投影第一品牌的极米甚至推出了高达亿元的让利计划，加速推动“高质量产品”的普及。

    而从竞品角度看，2023年则是1LCD的升级年。不仅推出了更高亮度、价位超过2000元的产品；亦布局了崭新的4K光阀。——如果说此前，千元机市场上DLP失守还是可以接受的“边缘市场损失”；那么2000+价位市场作为“DLP市场销量最大区间”就是必须“死战”的主阵地。这也从竞品压力的角度，促成了DLP等产品的价格下降。

    更为重要的是，经过2020-2021年的DLP光阀代表的核心部件供应不足之后，2023年DLP光阀的供应问题初步解决。一方面是行业增量需求下降，另一方面是全球商教投影市场持续萎缩，对DLP产能消化能力下滑。结合半导体制造链本身随着后疫情时代进入“供应大于需求”的新周期，极大的推动了以光阀为核心的上游部件的价格下滑。

    “产业链供应能力、竞争压力、存量之争的压力、市场份额的压力……”等等因素综合作用，让2023年投影家投产品不得不“价格缩水”。当然，对于消费者和行业发展这是再好不过的消息。

    

7.亮度新标

7. 亮度新标

    投影“一份亮度一份价格”、“买投影就是买亮度”、“投影大画面效果，本质就是高亮度的功劳”……因此，亮度是行业竞争的最核心参数，亮度也是虚假宣传、虚标和山寨的重灾区。解决好亮度问题是行业高质量发展的“基础性公共共识”。

    2023年2月16日，由中国电子视像行业协会牵头组织，极米、当贝、坚果、峰米、小米、海信、BOE、橙子科技、知麻、瑞格尔、轰天炮、安华光电等十余家企业代表以及平台商京东、天猫广泛参与的，《投影机光输出技术要求和测试方法》团体标准最终形成。投影机亮度进入了“拥有本土标准”的新时代。

    据悉，新标准通过统一测量方法、统一标识为CVIA亮度，实现了“投影仪亮度内涵”的更为准确和一致的定义。这是对此前行业存在的ANSI流明、ISO流明、光源流明、色彩亮度等概念的一次“大一统”。 “真实的亮度，不会再在不同标准的缝隙里面躲猫猫！”

    从行业共识角度看，新的CVIA亮度至少在2023年的智能投影圈得到了非常好的“贯彻”。行业领先品牌，如极米、坚果、当贝、海信、小明等对此都加以了支持。其中特别是值得一提的是，此前推出自主亮度标准、率先向亮度虚标宣战的极米，亦支持了CVIA亮度标准。

    CVIA亮度标准有多大的行业改变呢？据1LCD市场上，率先开始支持新亮度标准的哈趣表示，其K1 Pro投影仪亮度标准为350 CVIA流明，经过测试对比，其亮度要比同价位其它品牌型号标称1000ANSI流明的投影仪实际亮度还要高。

    从技术角度看，CVIA新标准对白场色温及色坐标的测量条件做了强制约定。这避免了厂商选择在特定测试模式下调整画面色温和白平衡，从而获取更高的亮度检测结果的可行性。——即通过“压缩作弊空间”让CVIA流明标准亮度值更为“真实”、也更为切合“观影体验”的现实应用。该标准的意义主要有三个：第一，更准、第二，一致、第三，符合今天家投以电影为主要内容对象的应用趋势。

    不过，通过这一标准的制定参与方亦可以看到，CVIA是一个“本土”标准。即外资品牌均没有参与，也没有对该标准加以支持。某种角度看，该标准不仅是“消费者的呼唤和需求”，也体现了中外投影阵营之间“行业话语权”的对碰。同时，这一标准仅限于家用市场、主要是智能投影应用，对商教、工程产品的影响还没有展现。

    “万丈高楼总要平地起！”行业人士认为，本土投影产业的发展必然需要“适应新技术、新应用的标准为基础”。但是，这件事不可能一蹴而就。CVIA开了一个好头，但不是结束，未来行业标准化的道路还很漫长，甚至会更为曲折。但是，民族投影产业自强不息，却必然要去啃下标准的高峰。

    

8.质价比

    2023年从家投品牌端看，最爱说的关键词是“质价比”。尤其是1LCD产品线，在低端市场的占比持续增加之后，更多的品牌意识到“低端、低价、低值”不是合理的增长，甚至可能是对行业整体消费感官的危害。

    从市场竞争角度看，至少有如下规律支持厂商选择质价比：1.行业市场从单纯增量型，向存量阶段转变，智能投影市场自诞生以来，首次出现全年销量数据的衰退。竞争中你多我少，吃存量，必然要求品牌真正拿出“硬货”才行。

    2.消费规律从此前的“解决有无”，全面向“需求品质”转型。在存量市场竞争中，消费者的尝鲜消费占比日益下降。更多消费者在后疫情时代表现出“消费理性化”趋势，没有真正好的大屏体验无法带来“复购”和“口碑传播”。存量时代，品牌软实力建设需要品质作为基础，销量作为支撑。这就要求核心产品要“品质+价格”双友好。

    3.近三年来高亮+4K托起的5000-10000元高端智能投影市场的集体发力，规模效应一般。虽然高端板块增量喜人，实现了三年从零到2023年底10%占比的提升。但是，高端的量与中低端的量比，依然是绝对不足的。且在满足了一二线城市、高消费群体需求之后，高端未来的增长速度必然会下降。厂商供给布局的重点已经向中端主流产品线回归。

    4.智能投影版图低价格产品占比过高。千元及其以下机型占比高达一半以上。行业市场形成了典型的“金字塔结构”。这种结构不符合传统消费电子类产品“橄榄型”的市场结构模型。因此，从理论上，行业认为未来中端主流产品必然拥有发力成长的空间；同时，行业企业也希望存量之争下未来产品均价能有所提升。

    基于以上种种原因，2023年行业形成了一个基本共识：即，存量时代，将高性能技术导入到更低价位区间、驱动2000元以下，特别是千元以下消费群的消费升级，将成为智能投影、家投市场未来一个时期内“厂商效益改善”的关键。

    2000元是主战场：这是质价比在价格的定义。更高的亮度产品普及是主趋势：这是质价比在性能上的定义。有行业大佬表示，如果以目前智能投影做参考，价格下降一半、亮度等性能提升一倍，不仅可以带来整个行业消费结构的改良，甚至亦可再次拉动投影消费翻番式的增长。——即除了存量之争外，行业亦认为更高的质价比是家投市场重回增量的关键，性能体验不高的低端体验瓶颈是行业进入存量时代的“首位因素”，并急需改变。

    另一个角度看，2023年以来传统彩电大尺寸化趋势加速。双十一市场彩电消费平均尺寸高达63.1英寸，其中75英寸成为销量最大的细分尺寸， 75寸及以上产品销售额贡献超六成、销量贡献占比达38.7%。包括98/100/110/115英寸等超大尺寸液晶电视也在加速入市。与销量增长相伴的是，大尺寸液晶彩电均价亦创下“新低”。

    大尺寸液晶和家投都主打“大屏沉浸”，二者具有一定的“市场竞争关系”。行业认为，大尺寸液晶的发展一方面开发了“大屏家用的消费认可”，另一方面也对“投影性价优势”形成了挑战。即强调质价比，除了家投市场自身的因素外，与彩电产品大尺寸化的趋势。“大尺寸液晶的质价比提升”也有必然的联动关系。

    

9.“快抖”新渠道

    2023年是投影产品在新兴平台（抖音、快手、拼多多）以及内容平台（小红书、B站）等“新渠道”加速发展的一年。不过，与2022年新渠道的主要特点是“上量”不同，2023年新渠道更聚焦“上质”。

    从2022年新兴渠道的崛起看，其与“抖快”等平台的电商化和电商产业视频化是同步的。同时，视频营销的“渲染”、“沉浸”能力，也比较匹配智能投影产品应用特点，带来了一轮“渠道更迭”的快速变化。其中，新品牌往往比老品牌“动作更快”——即传统电商平台缺乏资源的品牌，更快的拥抱了新兴渠道。

    同时，新兴渠道市场中智能投影也具有更强烈的低价化色彩。如有数据显示，2022年新兴渠道千元以下产品份额约87%，其中，500元以下产品占据近七成份额。如此市场比例下，新兴渠道的“杂牌率”也是前所未有的“高”。

    “低价格+视频和直播的引流方式，很容易让消费者产生短期的任性冲动消费！”业内专家指出，这虽然推动了行业市场的普及，但是却也极大的拉低了消费者对产品的体验。这导致新兴渠道市场兴起的同时，出现了一轮比较显著的“口碑危机”。

    “主动拥抱新流量”——2022年下半年以来，传统智能投影市场的主流品牌加大了新兴渠道市场的布局。到2023年底，新兴渠道市场上，“品牌格局”已经与整体智能投影产业的品牌结构“几乎相同”。主流品牌的加入，让2023年成为新兴渠道智能投影产品“均价提升”、“结构优化”、“品质升级”的关键一年。

    2022-2023年，新兴渠道完成了从“初期的低价竞争、以价换量来抢占市场”、到“主流品牌主动参与，主流大厂正本清源，实现质量升级”的迅速转变。这种转变带来了：第一，主流品牌新的“流量窗口”，更好的接触新兴消费群，特别是对四五线城市的覆盖力度加强；第二，供给端的产品信息层次结构更为完整，减少了新兴渠道“冲动消费”占比，加速了新兴渠道市场的“理性化迭代”。

    “新兴渠道传统化。”行业人士如此评价2023年新兴渠道市场的转变。不过，作为不同渠道体系，新兴渠道依然保持有自己的特色：即从价格和产品档次看，线下渠道高于传统电商、传统电商高于新兴渠道——这种结构大概率会长期保持。

    

10.竞品挑战

10. 竞品挑战

    2023年智能投影，乃至整个家用投影市场的发展都遭遇了更为严重的“竞品挑战”——即大尺寸液晶平板的畅销。

    从消费习惯角度看，投影机依然是“彩电”的补充，而没有形成完全独立的消费文化和需求价值点。彩电实现显示尺寸大一分，投影机的大屏优势就会压缩一分。这对于投影产业的发展是一个值得思考的问题。

    例如，过去2年激光电视就感觉到了大尺寸液晶的竞争威胁。2021年之前，75英寸是激光电视销量最大的尺寸。2023年双十一，75英寸占液晶电视销量的27%多。在75英寸上，液晶已经全面替代激光电视。这是两年来激光电视销量不佳的重要原因。

    统计数据显示，2023年双十一期间彩电销售平均尺寸突破了63英寸、其中75及其以上尺寸占比高达38%。对于行业供给而言，增加大尺寸、减少小尺寸成为共识。行业分析认为，2024年开始，液晶电视中的32英寸和43英寸供给会进一步减少，并最终被40英寸统一和取代；大尺寸上80+将成为增产的重点，一些面板企业也计划推出60和70英寸等产品，加密大尺寸线供给。

    从2023全年看，80+以上的大尺寸彩电销量接近翻番。这与彩电整体市场规模萎缩、激光电视销量下滑，以及智能投影等产品双十一市场12.3%的下滑，形成了鲜明对比：

    行业专家指出，目前大尺寸液晶和家用投影出现了两个主要的碰撞点。其一是，价格上，75/85液晶价格进入四五千元价位，和中端智能投影价位“重叠”。其二是，85-100英寸的液晶电视价格主要在5000-20000元，与大多数高端家用投影选择的价格和画面尺寸“重叠”。——这种“重叠”竞争势必会形成一定的“需求转向”。

    但是，也有分析认为，投影机相对液晶电视具有三大核心优势：1.投影机在大屏上可以更便宜，比如百英寸大屏智能投影中枢价位在2000-3000元左右，这是百寸液晶无论如何也做不到的；2.投影机更为便捷和灵活，如移动应用、驴友和室外应用、租房和宿舍一族应用等，都是大尺寸液晶显示无法满足的；3.在百英寸之上，投影可以向120英寸、乃至更大发展，且一台主机的投影大小可以调节，这是液晶电视做不到的。

    也正因为投影机家用的这些优势，有专家认为，“大尺寸彩电培育的‘巨幕’文化”，对于投影市场未来成长是好事情。投影的独特技术优势（含激光电视在健康和观看距离上的优势）将在真正的“百寸大屏成为刚需”的时代，更猛烈的爆发出来。

    “挑战还是机遇？”这个问题上，家投之于液晶彩电的关系，还需要更多时间和实践来探索。至少，大屏沉浸是视听的必然未来，而投影大屏作为一种特殊的技术实现，其独特的价值无法替代，未来的大屏时代，必然有投影一席之地。

    综上所述，2023年是投影行业深刻质变的一年。一系列转折性的重大变化悉数发生。通过以上十大关键词，希望能够帮助读者更好的理解这一年投影产业，特别是占据主体的家用板块上的“剧烈”转变。