充满挑战性的转折 2023家用投影十大关键词

    2023年是家投产品，特别是智能投影机价格进一步下调的一年。只不过与2020-2022年，主要是1LCD技术扛起降价大旗不同，2023年DLP技术的降价成为了行业主流。

    据悉，统计数据显示2023年双十一期间智能投影机销售均价较2022年同期下降大约15个百分点左右。其中，3000元价位的DLP投影机，部分型号年初到年终价格降幅在2成左右。2023年在DLP机型，高端产品创出价位新高、以及千元机产品市场份额进一步被挤压的背景下，前三季度均价依然下滑7%。

    从个别产品看，2023年的家投降价趋势更为明显。如，激光光源产品入门级产品价格进入3000元以内。双十一市场激光产品的均价降至4797元，较2023年一季度下降了1348元。产品上，坚果新款0.18:1极限超短焦产品O2 Ultra 4K RGB激光电视上市价只有9999元、同样配别0.18:1镜头和三色激光的O2轻奢产品价位为3499元。爱普生推出入门智能激光3LCD投影机新品，价位定位在3000+，较此前同类产品的5000+定位，价格大幅下降。

    为什么2023年成为中高端产品的降价年呢？答案其实很简单：数据显示，2022年，国内智能投影机市场，DLP技术占比下降到37%；2023年第一季度进一步下降到不足30%。同期，DLP智能投影产品均价近年呈现明显的上升状态，从2020年一季度的2825元，涨至2022年四季度的3825元；而在2023年一季度，其均价依然高达3785元。

    价格高，销量占比就会差。结合2023年智能投影机全年市场销量萎缩的局面，向“价格要市场”成为行业共识。年底，作为国内智能投影第一品牌的极米甚至推出了高达亿元的让利计划，加速推动“高质量产品”的普及。

    而从竞品角度看，2023年则是1LCD的升级年。不仅推出了更高亮度、价位超过2000元的产品；亦布局了崭新的4K光阀。——如果说此前，千元机市场上DLP失守还是可以接受的“边缘市场损失”；那么2000+价位市场作为“DLP市场销量最大区间”就是必须“死战”的主阵地。这也从竞品压力的角度，促成了DLP等产品的价格下降。

    更为重要的是，经过2020-2021年的DLP光阀代表的核心部件供应不足之后，2023年DLP光阀的供应问题初步解决。一方面是行业增量需求下降，另一方面是全球商教投影市场持续萎缩，对DLP产能消化能力下滑。结合半导体制造链本身随着后疫情时代进入“供应大于需求”的新周期，极大的推动了以光阀为核心的上游部件的价格下滑。

    “产业链供应能力、竞争压力、存量之争的压力、市场份额的压力……”等等因素综合作用，让2023年投影家投产品不得不“价格缩水”。当然，对于消费者和行业发展这是再好不过的消息。