王者之殇：日系家电巨亏的启示

    在江湖传说看来，汇率和灾难的影响似乎是日系彩电巨头亏损的主要原因。但是，这种理论却无法解释在“代工”模式持续发酵的彩电产业、在其他主要品牌企业全面盈利的2011年，日系巨亏的特质：代工能够在一定程度上消除汇率的影响；面板产业的过剩局面，对于没有面板业重负的企业则是盈利的契机。

    在全球彩电产业中，日系军团已经雄踞第一阵营三十年以上。尤其是在高端产品上，索尼和松下的“珑”管已经成为了彩色显像管产业的“典范”和标志产品。直到目前，索尼、松下、夏普三大彩电品牌，也是全球主要高端产品的市场供应者。在综合产品表现，特别是“画质”表现上，日系彩电产品第一的位置并没有失去。

    以高“品质”文明遐迩的日系彩电产品，靠技术和性能优势取胜、产品精益求精的日系制造作风，按常规理论应当能够成为抵御“汇率”这种价格型因素的最好武器：例如，苹果公司的电子产品，件件昂贵，却又件件好卖；IBM的大中小微型服务器主机，价格极其昂贵、却能行销全球……

    那么，一向以技术和品质自恃清高的日系彩电巨头为何没有能够经受住这轮金融危机和汇率波动的市场冲击呢！原因非常简单：日系彩电的传统品质优势已经不存在了，或者已经缩小大维持不了日系彩电大厦的程度——无论这种优势的消失是由于日系自身衰退、还是对手的进步，或者其它原因，它产生的后果都会是一致的！

    强者岂能恒强？

    “独孤求败”——这曾经是武侠小说中，对强者、高手的一种夸张形容，用于表达“强大”的人是多么鲜有对手，强者恒强的逻辑是多么根深蒂固！

    作为彩电军团的强者，日系军团直到平板彩电市场的初期，还都一直处于领先的位置：技术、资金、经验和口碑的传承、现代化的经营管理，每一个方面似乎都昭示着这个“日不落帝国”“独孤求败”的心态。

    但是，强大者也会有其弱点：自负、自大、自傲、自闭、自以为是……等等。这些不良的强者心态，就是堡垒内部的蛀虫。千里之堤毁于蚁穴。当这些小小的自以为是、不自量力，发展成为一种作风和传统，灾难和毁灭就会，随着对手的崛起不期而至。在强者固步自封的过程中，弱者赢得了机会、得以成长、并最终会的了将巨人击倒的能力。