2007-08年中国液晶电视市场研究报告

（图15）2007年中国液晶电视市场均价走势

    2007年国外品牌挑起的价格战来势汹汹，尤其是五一期间，价格战的声势最为浩大。从2月份开始，液晶电视的价格就开始迅速下滑，直到6月份降到谷底。7月份，随着定价较高的全高清液晶电视大量面市，液晶电视的均价逐渐升高。加上金九银十的黄金发布时期，液晶电视的均价再次陡然升高。随着元旦、春节等节日的到来，液晶电视又摆开了降价促销的阵势。

    从整体上看，液晶电视年末的均价比年初提升了1218元。价格战、盛行于市的全高清产品和金九银十的传统发布月成为影响价格波动的重要因素。

2、厂商均价

（图16）2007年中国液晶电视市场主流品牌均价对比

    调查数据显示，各主流品牌液晶电视的均价分布分为两大阵营 ，三星、索尼和夏普的市场均价较高，组成第一阵营。其中，三星的市场均价最高，为17669元。东芝、飞利浦等其他七大品牌的市场均价落差不大，位于第二阵营。

    三星在2007年的价格策略不主张价格战，虽然也参与降价促销，但总的来看降价力度不大。而索尼在2007年采取的是高低并举的价格策略，其低端产品的价格一降再降。

    上榜产品的另一大特点是国外品牌的价格普遍偏高，价格按由高到低的顺序排列前六名均为国外品牌。虽然从2006年开始，国外品牌已经连续打了两年的价格战，但是由于其上市新品的定价偏高，价格高于价值，所以产品的降价空间巨大。相比之下，国内品牌显得憨厚老实，上市新品充分利用低价优势抢占市场份额。