2007-08年中国液晶电视市场研究报告

一、市场发展概述

    2007年是中国液晶电视市场高速发展的一年，当CRT电视、背投电视和等离子电视都出现负增长时，液晶电视独领风骚，产量和销量都实现了快速增长，并成长为彩电行业颇具潜力的中坚力量。2007年也是液晶电视的多事之秋，液晶电视市场经历了以下种种变数。

    液晶面板涨价，国外品牌挑起价格战

    从4月开始，小尺寸液晶面板的价格开始上涨。三星、索尼、LG、飞利浦等外资厂商由于拥有生产液晶面板的能力而受影响较小，趁机大幅降价抢占市场份额。国内品牌小尺寸液晶电视的利润本已十分微薄，在价格战中蒙受较大损失。迫于面板涨价和国外品牌产品降价的双重压力，国内厂商推出了32英寸等离子电视，将战略重点逐渐转向大屏幕液晶电视，开始发展上游液晶模组产业。

    国内厂商成功对抗国外厂商高低并举策略

    国外厂商深谙价格战的弊端，在开展价格战的同时实施高低并举的策略：即用高端产品打造品牌，用低端低价产品抢占市场份额，欲使国内厂商全面溃败。以创维为代表的国内厂商通过功能整合策略不仅抵御了国外厂商的攻势，还引导液晶电视市场竞争进入“蓝海”。

    国外厂商掀起台湾屏风波

    2007年国外厂商采用价格相对低廉的台湾产液晶面板来降低产品成本，从而使其低端产品的价格迫近国内品牌产品。部分用户因更为推崇日韩产液晶面板，对国外液晶电视厂商换用台湾产液晶面板的举动表示不满。

    国内厂商进军上游产业

    国内厂商海信、TCL、康佳等为了降低成本、提高利润，纷纷进军液晶模组生产领域，中国液晶电视模组完全依赖进口的现状被打破。进军液晶模组将有助于国内厂商降低液晶电视生产成本、扩展利润空间。

    全高清液晶电视成为主要卖点，销量大增

    2008年奥运会及高清信号落地等因素推动全高清液晶电视的发展。2007年推出的液晶电视新品中，大部分为全高清产品，全高清液晶电视成为主要卖点，销量增长迅速。

    IT厂商进军液晶电视市场

    2007年，IT、通讯厂商向家电领域渗透，手机企业金立以“GIONEE”品牌、液晶代工厂商唯冠以 “PROVIEW” 品牌进入国内彩电市场。优派、明基、清华同方、戴尔、冠捷、华硕等IT企业都尝试进军液晶电视产业。但新加入者的市场份额合计不足1%，尚不具规模。