2007-08年中国液晶电视市场研究报告

五、市场发展趋势预测

(一) 品牌发展趋势

    “马太效应”凸显，品牌集中趋势更加显著

    2007年液晶电视的品牌竞争激烈，关注格局变动频繁，海信、创维、飞利浦和三星轮番担当品牌关注度擂主角色。十大主流品牌的关注度份额之和逐渐扩大，中小品牌的关注度份额被蚕食缩小。与2006年相比，十大品牌的关注比例之和由76.5%上升到80.5%，涨幅为4个百分点。

    由于2007年国外品牌的降价策略比较成功，所以ZDC预测2008年国外品牌将会继续沿用这一策略。并且随着液晶面板的涨价和国外品牌的疯狂降价，液晶电视市场将凸显马太效应，品牌集中趋势将更加显著，小品牌液晶电视或将退出市场。进军液晶电视市场的IT厂商中，仅有清华同方和优派会保持住较大的市场关注度份额，但其规模难与传统液晶电视厂商抗衡。

    此外，由于品牌关注度排行榜前五名的关注度差距不大，最大仅为2.9个百分点，所以三星、飞利浦、索尼、海信和创维均有登上关注度排行冠军宝座的可能。

(二) 产品发展趋势

    1、42英寸液晶电视将取代32英寸的主流地位

    2007年，厂商加大了对40英寸以上大尺寸液晶电视的研发推广力度，其产品数量大幅增加，尤其是42英寸产品数量增加了61.3%，而52英寸增加了420%。从产品的关注度来看，42英寸产品的关注度呈稳步上扬的趋势，第四季度达到26.6%，与32英寸的28.9%接近。而52英寸液晶电视的关注度由第一季度的0.8%提升到第四季度的2.4%。随着厂商对这两个尺寸降价促销力度的加大，ZDC预测2008年42英寸液晶电视将取代32英寸的主流地位，而52英寸液晶电视将成为关注热点。

    2、全高清液晶电视产品数量所占比例将提高到50%以上

    随着全高清技术的发展，全高清液晶电视产品数量在市场上所占的比重越来越大。由1月份的14.8%提高到12月份的26.3%。目前，各大品牌均推出了自己的全高清产品，消费者对全高清产品的关注度也与日俱增，由2007年1月份的14.2%增加到12月份的31.8%。随着奥运的临近和全高清电视赛事的转播，ZDC预测全高清液晶电视将会成为2008年的新宠，届时全高清液晶电视的产品数量所占的比例将由2007年的26.3%提高到2008年的50%以上。

(三) 价格变化趋势

    价格持续下降，42英寸的主流价格将会降到1万元以下

    像其他消费类产品一样，液晶电视的价格也是逐年下降的。2007年，在国外品牌的带动下，液晶电视产品开始大幅降价。32英寸液晶电视的价格突破了5000元大关，而小部分42英寸液晶电视的价格降到1万元以下。由于供货紧张，液晶面板大幅降价的可能性不大，但是随着中外液晶电视品牌竞争的加剧，以及台湾屏的大量使用，液晶电视的价格仍然会持续走低。ZDC预测，将成为2008年主流产品的42英寸液晶电视的主流价格将会降到1万元以下。

(四) 渠道发展趋势

    国外品牌押宝一级市场，国内品牌拓展二、三级市场

    当前，家电产品的销售渠道主要是苏宁、国美等一级市场的大型家电连锁卖场，沃尔玛等大型超市及大型商场等。其中，国外品牌的经营渠道局限在一级市场，国产液晶电视品牌依托CRT时代建立起来的经营渠道，产品在一、二、三级市场均有销售。由于国外品牌拓展二、三级市场的成本较大，所以ZDC预测2008年国外品牌会继续押宝一级市场，将战略重点集中在依靠价格战抢夺市场份额上。由于在一级市场的失利，国内品牌将会大力拓展二、三级市场。

    对于后进入家电领域的IT厂商来说，传统的经营渠道被老字号家电品牌充斥，IT厂商在那里不占竞争优势，施展拳脚比较困难。所以IT厂商仍会在自己的地盘——IT卖场售卖液晶电视产品。