松下家电退市成风 等离子电视何去何从？

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松下冰箱永远冰冻的市场

    日前，据外媒报道，松下计划于今年十月在日本上市的豪华除菌冰箱新品——NR-F532T，将不会在国内上市。这已经不是松下冰箱新品第一次错过国内市场。而目前松下在国内市场销售的多门冰箱只有优仕系列NR-F500T。

    松下冰箱的中国市场运作，可谓无风无浪。占据国内冰箱市场3％左右的份额只是勉强生存的境况。这种局面的根源源于松下特殊的战略：高端策略。

    高端策略的路线，在2005年达到一个高潮。从03年开始，松下采用在国内市场优先上市高端冰箱产品的策略，目标是提升国内市场的占有率。而在05年初，几乎行业整体面临涨价威胁的时候，松下更是一口气推出了4款松下“双冷双鲜”双门无霜冰箱。这四款产品的初期定价仅有3000-5000圆，在市场同类产品中属于偏低的定位。松下家电销售公司副总经理吉井清一用“达到了一个比较有魅力的价格”来形容这四款产品。

    这时候的松下无疑希望凭借自己技术和成本控制的优势，通过价格定位来战胜国内和其他地区的冰箱企业。然而业界并不看好松下的策略，松下03年定下的05年年销售100万台冰箱的目标有些不切实际。后来的事实也证明，松下的价格策略并没有奏效。

    05、06年国内冰箱市场由于原材料的价格上涨，产品均价出现上扬趋势。截至07年，冰箱产品的涨价幅度达到15-30％。这种持续的价格上涨，破碎了松下05年开始的凭借价格优势获得市场的梦想。05年，松下电器（中国）有限公司家电销售公司副总经理吉井清一曾经表示，该年松下将调整冰箱战略，努力推出符合中国消费市场的冰箱，希望能在市场上有个好的表现，不排除冰箱价格将会与其他品牌的价格在市场上看齐。吉井清一的新策略无疑是指在其它品牌迫于原料涨价压力而涨价的同时，松下则保持现有价格，实现相对降价以夺取市场。

    但是，原材料持续的价格上涨，并没有在短期内停顿。松下的新策略没能得到长久的坚持。仅仅不到一个月的时间，吉井清一的冰箱产品就出现了200-400元不等，大约7％的价格上扬。此举，业内分析认为，松下的目的主要是保持行业领先的利润空间。事实上，上文提到的4款产品最终的上市价格均高于3600元，超过初期的市场报价不少。

    松下产品05年溢价上市，涨幅超过同期西门子等冰箱巨头5％左右的涨幅，决定了，在国内市场一段时间松下冰箱依然打不开局面。在市场占有率上只能徘徊在2流厂家的底线上。其与松下空调、洗衣机以及小家电的市场占有率相差甚远。松下冰箱依然是冰冻的市场。