松下家电退市成风 等离子电视何去何从？

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松下手机能否续演正弦曲线的神话之二

    这些因素必然导致，诺基亚、摩托罗拉这样的国际巨头回过味来，开始开拓普及市场和细分消费市场的时候，无论是品牌号召力、技术积累和资金支持都处于下风的国内手机企业必然兵败滑铁卢。一同遭遇市场冰川期的还有松下、日电NEC这样的日系企业。

    “2005年，我们的产品战略就是在中高端市场上加大投入，以不断创新的产品满足不同细分市场的需求。未来，松下将继续调整全球重心、汇集资源、开发中国市场。”松下的表态虽然壮志成城，但是国内分析认为，松下05年的首要人物是清理库存和继续渠道挖掘扩大销量——至于改变战略方针，只不过是排在第三位的事情。

    早在04年，松下就已经停止了在美国——全球最大手机市场的产品销售。与国的主要客户 AT&T（美国电报电话公司）的分手，不仅没有拯救松下的全球业务，反而成为，松下手机军团全球溃败的开始。“未来，松下将继续调整全球重心、汇集资源、开发中国市场”，这句话也从侧面反映出松下手机全球败局已定的事实。05年松下中国手机业务仅有的十几款新机，已经和同业者相比少的可怜，还有什么能够拯救松下手机呢？

    即05-06财年松下手机亏损超过6亿圆人民币后，06年年初，松下手机传出即将停产GSM手机产品的新闻，不禁另业界猜想松下是否会完全放弃手机业务。虽然以后的事实证明，这仅是一个传闻，但是通过松下在其后的表态中只是强调不会放弃手机业务，未来的重心在3G手机的表态，已然可以看出，松下手机的高管曾经在放弃GSM业务的边缘徘徊过。

    考验松下手机的另一个困难是质量风波。2006年7月，据《每日经济新闻》报道，北京市工商局公布的通信器材市场监测结果显示松下Panasonic中文双频移动电话机存在质量不合格现象，被责令停止销售。之后，松下电器中国有限公司公关部主任王舸发言称：“工商局判定松下中文双频移动电话机通话效果差，静电放电抗扰度，功率等指标不达标准，我们已就此事与其取得了联系，目前此事尚在沟通中，处理结果将于明后天公布。”

    这样的质量检测报告无疑对水深火热中的松下手机是一个重磅炸弹。另据经销商透漏，虽然松下2G、2.5G GSM手机并没有完全停产，但是仅仅是接受订单业务，无论是业务规模还是业务利润都下滑到了最低水平。甚至只是维持生产线运转，谈不上利润可言。06年对于05年还充满主攻国内市场的松下绝对已经滑到了低谷。

    而松下眼中的未来业务：3G手机的春天并未在07年出现。虽然全球手机市场的3G手机获得了不错的增长，但是主要业务集中在国内的松下，并未获得春风的祝福。一再延期发布的国内市场3G牌照，另松下的既定战略不得不一次次的延后。而另一方面，在3G 的技术积累上松下并没有优势。即便和国内同业者相比，松下也处于劣势。因此，分析也指出一再延后发放的3G牌照，对松下未必全是坏消息。但是，至少目前还看不到国内市场3G给松下带来任何的机遇。

    07年的松下手机，似乎在酝酿异常卷土重来的风暴。不断新品的推出和宣传攻势已经从年初杀到了年底。但是，在国内手机企业纷纷面临困境、市场竞争已经到了最激烈的程度，十几家企业在生存线上挣扎的现实，曾经走失的松下手机凭什么赢来下一个正弦波的波峰呢？