松下家电退市成风 等离子电视何去何从？

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等离子的冬天刚刚开始之二

    企业经营的重要目的无疑是利润，当37英寸全高清液晶有钱可赚的时候，松下的加盟自然顺理成章。而这一趋势目前已有向更大尺寸发展的趋势。虽然等离子产品的成本相对较低，但是实现1920*1080的全高清分辨率后，其42英寸产品成本已经与液晶产品不相上下。另一方面，42英寸全高清液晶的实际售价和产品线长度，都对42英寸全高清等离子拥有着巨大的优势。

    今年以来松下在等离子产品的宣传上下足了功夫。首先是借助北京协和医院眼科发布的一项课题研究成果的“液晶伤眼和等离子护眼”事件宣传等离子的健康理念，此后又展开包括邀请著名演员范冰冰代言和全国产品巡展在内的奥运攻势，可谓有势在必得之势。

    业界分析认为，今年五一前夕传出的协和医院的等离子更保护眼睛的试验结果，并未给松下带来实质性的收获。以整个等离子技术为背景的实验，往往成全了那些相对廉价的产品的销量。而对于松下的高端定位的产品带动不大。而明星代言这种形式，松下在04年拯救手机业务命运的时候已经用过。但是周杰伦并未把歌坛的影响力带到手机商战中。对于平板电视这样的消费大件，消费者往往不会由于一两个明星的代言，而改变自己的购买倾向。至于全国巡展的做法，评论更是一针见血的指出，在平板卖场里更本不缺少任何形式的产品展示，而短短几天的巡展能影响的消费者几乎无法和卖场中的展示相提并论。

    对于松下等离子电视，08奥运会将是一个关键结点。目前国内厂商也纷纷看好奥运营销。例如长虹赞助国家乒乓球对、TCL赞助羽毛球队等等。在奥运赛场较量的不仅只是一个松下，包括三星、索尼等等众多彩电企业都不会放弃这个机会，以求扩大市场份额。

    松下等离子现在恰恰处于一个敏感的市场位置。可能增长的市场，与不佳的境况、激烈的竞争并存。而更重要的是，在等离子领域松下孤掌难鸣。无论是宣传战还是市场运作，都显得势单力薄。即首次出现营收下滑后松下等离子能不能成功翻盘，尤其是是在中国市场，在四面楚歌声中是否还能依靠松下一己之力形成回天之势还是一个未知数。

    通观松下家电军团，包括厨卫家电、空调、冰箱、手机等产品在国内市场频频濒临退市，甚至已经退市，不由使人怀疑松下的国内市场策略的正确性。强大的松下兵团兵败国内市场，很难用经营不善来形容。从八九十年代那个中国家电市场的强者，到今天一个没落的帝国，松下在中国的水土不服综合症的下一个目标也许就是等离子电视。