2024年商显产业十大展望：根本任务是挖掘增量

    2023年，国内商显市场的发展一个核心趋势就是“越是高端产品，越是发展的好”。具体案例，如COB产品增量在LED直显中远超过其它类型产品。而COB技术是公认的LED直显中高端技术；再如，液晶商显中，大尺寸产品成长远好于中小尺寸产品，特别是85/86英寸正在成为液晶商显真正的王牌尺寸。

    导致中高端产品市场更向好的原因很多：例如，2023年中高端产品价格下降情况更好。一方面是，低端产品价格本来就很低，“跌无可跌”；另一方面则是，行业供给侧技术越来越成熟，高端产品的固有成本大幅下降。两者结合，让中高端产品相对价格下降明显。

    再例如，从商显应用的价值看，从来不是“解决有无问题，而是面向更好用的需求”。或者说，解决有无问题的市场早已经饱和：如，LED直显的单色条形文字屏、液晶显示的电梯广告屏，都是高度成熟和饱和的市场，无论产品价格如何变化，都无法驱动增长。而商显行业真正能够增长的都是“智慧化新价值”市场，这部分市场要求产品要有品质：即便是小尺寸产品，如电子床头卡等，也要求要有触控或者远程实时更新等高阶功能。

    “更多的附加价值需求，让商显的增量市场不能用‘低端显示’来简单满足；同时突出视觉效果的应用，一定需要大屏支持。两方面结合就导致商显增量主要来自于中高端产品和新兴品类。”

    此外，更多的商显采购方，对商显的理解也不是“刚需”，而是“增值”。既然是增值需求，那就不能在“有无的地板”上进行选择。这种采购逻辑，对于市场中高端品类的增长是有显著拉动作用的。在结合国内整体消费氛围，也在向理性化、质价比发展，传统“单纯价格战”逻辑日益进入死胡同，也推动商显应用的“采购逻辑向中高端倾斜”。

    “中高端的普及化”，这是商显行业发展的整体逻辑；也是国内消费社会“高质量化”发展，在商务采购上的必然体现；更是商显行业未来增量需求更多来自“增值市场”的必然需求。2024年之一规律只会随着市场竞争和创新的更为激烈而加速。

    即，2024年商显企业必须在“质价比”，“更好与更便宜”上同步前进，才能赢得市场青睐。商显市场绝不存在农村包围城市的发展空间，有志向的企业一定要在“高质量”的道路上发展，并推动高质量应用的普及：例如，极高端的智慧城市系统，也要有向极底层的县城推广和普及的能力，这才是真正好的“商显”！以此类推，2024年“高阶产品必然进一步降本增量”。