2024年商显产业十大展望：根本任务是挖掘增量

1.LED电影屏进入爆发元年

    前沿：国内商显市场走过“2023年虽然复苏，但是依然低价位运行，效益上比较难受”的一年，行业对2024年的“期待改变”的欲望更为强烈。

    但是，坏消息是商显行业作为“精装部分的需求”，往往对于宏观经济环境的改善“后知后觉”。或者说，即便2024年全球经济在欧美退出加息周期后，能够更好的企稳回升，商显行业整体弱势、前弱后强的周期格局依然会大概率的存在。

    从国内市场看，国内商显产业叠加同质化竞争、核心技术升级进入尾声、成熟产品市场饱和等影响，行业企业竞争烈度难以下降。同时，新需求、新场景市场处于“扩张早期”，即包括电影屏、进一步的智慧化社区建设、数字教室、数字化办公空间、AI大模型驱动的可视化应用等，都没有到真正放量的时刻。

    所以，2024年的商显市场，主要热点依然会从“结构性”、“差异性”空间中诞生，而不是从总量市场中来。行业企业围绕，特定细分市场的创新与争夺会是更为精彩的大戏。市场中谁能率先在应用瓶颈、价格瓶颈、价值瓶颈上打破既有现状，谁就将赢得更多的份额和成长筹码。——即核心是挖掘增量！

    本文就将从10个比较可能出现“明显变化”的细分领域，窥视一下2024年商显行业的成长密码。希望由此有助于行业更好的理解“解放瓶颈”式的创新，在2024年商显需求中的战略价值。

   

    LED电影屏在2024年将进入新的发展阶段——这个发展阶段的特点就是“如何卖掉”产品。因为此前，行业企业已经准备了太多的技术和产品，市场启动的天平已经转换到了“需求侧”主导的新格局之下。

    这个新格局主要包括三个方面：第一是，LED电影屏目前最大的市场障碍是成本。而LED显示市场持续的价格下降，已经进入深水区。2023年降价的主力是COB产品、预计2024年micro LED为核心的MIP技术将带来微间距市场的进一步降价。全面的价格线下压，对于LED电影屏是好消息。

    第二是，2023年之前，LED电影屏市场主要是LED直显企业在唱独角戏。2023年下半年开始，电影圈老玩家正在加速入局。例如，中影光峰在上海发布旗下首款LED电影屏——VLED LED Cinema；中影巴可和奥拓电子签订“中影CINITY LED电影屏批量订货协议”；BOE（京东方）与上海电影集团签署合作协议。这些电影圈老玩家的入局，将有助于LED电影屏市场的发展。

    第三是，院线市场的复苏稳步进行，并会在2024年进一步跨出疫情阴霾。同时，随着2023年底，分线发行的落地，院线市场对于差异化放映体验的需求会有显著增加。这将有利于LED电影屏作为一种效果体验、多元化经营和3D效果更佳的技术手段的落地。

    由以上三点可以看到，LED电影屏市场除了供给越来越成熟、型号越来越丰富的产品外，2023年来其它方面的市场参与和结构性变化是很明确的。更多的变量因素正在向着更有利于LED电影屏落地的方向前进。这是预测2024年很可能成为LED电影屏加速落地的元年的关键一点。

    什么样的标准判断2024年是LED电影屏的元年呢？此前，据不完全数据看，国内LED电影屏近实验性的落地了不足百块屏幕。如果2024年能够一年时间有100块左右的产品落地，即能远超过此前的历史累计量，也就可以标志着LED电影屏市场的真正“启动”——虽然和整个院线荧幕需求量比，或者与LED显示行业整体规模比，2024年LED电影屏不可能成为“大餐”，但是真正走入规模应用的可能依然值得期待。   

2.教育交互平板市场触底反弹

    2022-2023年交互平板市场迎来了“空前的暴跌”。国内需求规模整体萎缩近半。其中，商务会议应用在2023年下半年的需求情况，依然保持同比近2成的下降速度。

    在这样的背景下，2024年交互平板市场会有所改善吗？一方面，整体市场已经处于低谷“跌无可跌”下，进一步大幅度向下滑落的几率几乎是零。另一方面，2023年下半年，教育市场已经进入“跌幅个位数”时代，预示着“下跌过程即将结束”。

    实际上，教育市场交互平板率先触底反弹是2024年交互显示市场可能实现的重大方向性转变之一：这是因为一些有利的变化正在形成。

    例如，大尺寸交互平板的供给变得更为丰富。随着彩电大尺寸化发展，2024年的85英寸及其以上液晶面板供应会进一步增加，市场价格会持续处于比较友好的区间。同时，85/98英寸等采用单屏，而非两块屏幕拼屏方式构建电子黑板，整体具有成本优势，亦有利于电子黑板新形态的加速普及。

    其次，上一个时代教室多媒体普及主要以55/65英寸的大尺寸显示器或者交互平板单体为主。这些产品多数在2018年之前采购。这些产品将逐渐进入换新周期。而85/98英寸电子黑板的差异性也足够强，足以吸引有财力的采购方选择新产品。

    第三，2022-2023年教育交互平板需求的萎缩，主要是因为2020-2021年疫情下，远程教育需求的一轮透支效应，并叠加疫情下政府采购经费紧张局面。2024年这两点都有望进一步缓解。

    当然，除了有利因素外，人口变化也是一个不容忽视的原因。2022年开始幼儿园新生入学进入下降通道。新生规模长期看会减少，或许将影响很多K12学校的采购规划。不过，从小学看，目前依然处于二胎政策后的入学高峰，这又需要加强教育端供给和采购。具体如何平衡，对于不同地区而言将具有不同的选择。

    同时，新生人口下降，也伴随着城市人口的提升同步出现。而城市学校相对于乡村学校在硬件标准上往往更高——乡村生转变为城市生源，有利于教育采购市场的扩大与发展。特别是随着更多数字化教学空间的探索落地，多元化教学多媒体应用需求也在启动的路上。

    由上分析可以看，教育交互市场的发展在2024年好消息、坏趋势都有，但是整体上好的更多。2024年教育交互显示触底反弹是大概率。结合教学过程对书写必须性的需求，亦不需要担心会议室市场“纯显示产品抢占交互产品份额”的问题，预计2024年交互大屏显示教育市场率先反弹——在2022年教育交互平板国内需求跌破百万台、2023年跌破90万台的基础上，2024年可能会重新触摸百万台需求门槛。

    同时，商务市场中交互会议平板的需求也将进入新周期。随着宏观经济的企稳，以及疫情透支效应的衰落，市场下滑过程逐渐结束是大概率事情。不过，交互会议平板和会议液晶大屏（无交互功能）两者市场到底各占多少，还需要更长期的需求端磨合。但是，二者结合的总量，即会议显示总需求的2024年反弹依然可以期待——至少止跌没有大悬念。

   

3.AI大模型行业落地带来新需求

    商显市场大发展的本质是“数字信息化”的飞速发展。如果没有更多的“可视化内容和价值”，也就没有商显可视化的社会大市场。因此，每一次“数字信息化”技术的大发展，都是商显的“跃升新机遇”。

    2023年AI大模型加速发展、迭代、落地。在算力准备、算法升级和训练数据等方面都取得了快速的成长。这种成长必然伴随着大量的资本投入。而资本投入的目标则一定是现实应用中能够产生足够的价值和规模。后者推动了“行业化大模型市场”的加速形成。即大模型产业已经走过了基本技术准备阶段，进入与具体应用场景的结合新阶段。

    例如，AI+办公软件、AI+创意工具、AI+企业服务、AI+网络安全、AI+金融以及医疗、教育等应用场景赛道已经成为大模型行业的真正竞争焦点。对此，商显行业高度重视。

    2023年10月17日，在视源股份旗下教育数字化应用及服务提供商希沃举办的希沃未来教育创新日。期间希沃教育大模型产品首秀登场。希沃搭载大模型，针对学校端，推出的硬件新品AI教学终端即第七代交互智能平板，支持支持课件生成、教案生成、集体备课、课堂反馈、绘本共读等众多功能创新。开创教学平板价值升级的新赛代。

    2023年10月24日，科大讯飞联合行业龙头共同发布12个行业大模型，包含金融、汽车、运营商、工业、住建、物业、法律、科研文献、传媒、政务、文旅、水利行业大模型，加速产业升级。具体案例如，中国人保“数智灵犀-人保大模型”基于星火金融大模型底座，经过私有化训练调优形成的中国人保专属企业大模型，成为星火金融大模型首个落地的企业级应用案例。

    “大模型正在为商显这一窗口产品，提供更多的内容价值、业务价值和渗透深度。”行业人士指出，2024年AI+行业场景的发展力度会进一步加强。相应的，作为终端的公共界面，商显的落地空间渴望持续打开——虽然不是爆炸式增长，但是却是“细水长流、绵绵不绝”的新市场动能的形成。

    大模型AI是数据变成价值的关键枢纽。这一尝试过程是将数据从资源变成生产力的质变升级。众多行业导入大模型应用，必将促进相关商显需求的增长，形成进一步智慧商显应用崛起的“价值网络”纽带。业内专家表示，数据可视化到价值可视化，AI大模型就是“打通行业任督二脉的秘密功法”。

    在这样的大产业背景下，也许2024年度大模型不会为商显带来“明确的”增长，但是必然会带来“内涵”和“热点”的转变。就如同，交互会议平板的内涵是远程会议和远程办公，AI大模型究竟在多大程度上拉动商显价值的“升级”、商显需求潜力的“拓展”值得长期关注。

   

4.高阶产品继续“降本增量”

    2023年，国内商显市场的发展一个核心趋势就是“越是高端产品，越是发展的好”。具体案例，如COB产品增量在LED直显中远超过其它类型产品。而COB技术是公认的LED直显中高端技术；再如，液晶商显中，大尺寸产品成长远好于中小尺寸产品，特别是85/86英寸正在成为液晶商显真正的王牌尺寸。

    导致中高端产品市场更向好的原因很多：例如，2023年中高端产品价格下降情况更好。一方面是，低端产品价格本来就很低，“跌无可跌”；另一方面则是，行业供给侧技术越来越成熟，高端产品的固有成本大幅下降。两者结合，让中高端产品相对价格下降明显。

    再例如，从商显应用的价值看，从来不是“解决有无问题，而是面向更好用的需求”。或者说，解决有无问题的市场早已经饱和：如，LED直显的单色条形文字屏、液晶显示的电梯广告屏，都是高度成熟和饱和的市场，无论产品价格如何变化，都无法驱动增长。而商显行业真正能够增长的都是“智慧化新价值”市场，这部分市场要求产品要有品质：即便是小尺寸产品，如电子床头卡等，也要求要有触控或者远程实时更新等高阶功能。

    “更多的附加价值需求，让商显的增量市场不能用‘低端显示’来简单满足；同时突出视觉效果的应用，一定需要大屏支持。两方面结合就导致商显增量主要来自于中高端产品和新兴品类。”

    此外，更多的商显采购方，对商显的理解也不是“刚需”，而是“增值”。既然是增值需求，那就不能在“有无的地板”上进行选择。这种采购逻辑，对于市场中高端品类的增长是有显著拉动作用的。在结合国内整体消费氛围，也在向理性化、质价比发展，传统“单纯价格战”逻辑日益进入死胡同，也推动商显应用的“采购逻辑向中高端倾斜”。

    “中高端的普及化”，这是商显行业发展的整体逻辑；也是国内消费社会“高质量化”发展，在商务采购上的必然体现；更是商显行业未来增量需求更多来自“增值市场”的必然需求。2024年之一规律只会随着市场竞争和创新的更为激烈而加速。

    即，2024年商显企业必须在“质价比”，“更好与更便宜”上同步前进，才能赢得市场青睐。商显市场绝不存在农村包围城市的发展空间，有志向的企业一定要在“高质量”的道路上发展，并推动高质量应用的普及：例如，极高端的智慧城市系统，也要有向极底层的县城推广和普及的能力，这才是真正好的“商显”！以此类推，2024年“高阶产品必然进一步降本增量”。

   

5.MicroLED产品应用加速扩大

5. Micro LED产品应用加速扩大

    在LED直显市场，2023年度的热点是COB产品。2023年COB类LED产品以4-5成的价格下降，拉动了150%的增量，并带来15%的年终市场占比。

    显然，如此高调的爆发之后，2024年COB市场已经没有“再一次如此爆发的潜力空间”。但是，2024年COB的销量面积再增长3-5成，亦是有可能的。不过，另一个技术名词，却可能到2024年接过COB“翻番”式增量的大旗：这就是micro LED。

    一方面，众多COB类产品正在转向采用micro LED晶体颗粒。原因很简单！micro LED在达到同等亮度水平时，其成本要比mini LED更低。一旦能在转移工艺上满足更小颗粒的操作，厂商自然愿意用micro LED产品。

    另一方面，2023年是MIP封装产品大量问世的元年。特别是下半年，大量厂商、大量型号的mip封装产品问世。这些产品在2024年会成为主销型号。MIP的优势，也让更多二线企业借助其进入了P1.0以下超微间距和micro LED应用市场。MIP的销量在2024年一定会有一个比较高的增长幅度（趋势好之外也因为基数低），这些高增长会带动micro LED市场占比的增加。

    Micro LED能够从微间距产品加速普及、COB和MIP两大封装加速市场扩张中受益。这必然推动micro LED类的LED直显产品在2024年爆发。可以预测，2024年micro LED直显大屏的增量，至少会在100%的水平以上。

    行业人士认为，小间距LED显示正在经历从mini LED占主导向未来micro LED占主导格局的升级。其中，2024年将是重要的转折时刻。这也符合micro LED上游产能布局和量产的时间表。2024-2026年，micro LED的市场规模会进入一个“爆发周期”。在更多的尺寸线和应用细分领域，替代传统尺寸的LED晶体。

    从技术角度看，至少在直显和中小尺寸液晶背光市场micro LED的大规模应用的技术和工艺路线也已经高度成熟。市场化方面不存在任何重大“技术性瓶颈”。在成本角度看，micro LED则是在同等像素密度下的“低成本技术选择”，不存在大规模市场化的价格瓶颈。——2024年开始，micro LED应用的加速爆发，更多的会是“水到渠成”的节奏。

    综上，2024年LED直显市场，微间距加速成长、COB持续扩大规模、mip进入实质性大规模应用阶段、micro LED市场规模爆发是大概率事件。围绕这些中高端应用，厂商们的竞争也会更为激烈，行业市场“高质量普及”的色彩会更为浓厚。

   

6.电子纸应用进一步“大尺寸”化

    2023年电子纸“消费”需求端的发展并不尽人意。一方面，电子价签在2023年下半年，市场需求迎来下滑。主要原因是疫情期间的市场透支，以及欧美等地区宏观经济不景气影响。

    另一方面，在消费电子产品上的电子纸屏幕应用，成长速度亦受累于“全求消费电子市场低迷”的影响，不达预期。同时，大尺寸新兴的数字标牌，包括单色、四色和彩色产品，亦受到宏观经济和自身高价位影响，发展并不迅猛。

    不过，这不妨碍电子纸产品持续获得资本加码，并在技术上得到新的突破。尤其是后者，正在成为“热点”。技术进步之中，彩色化和大尺寸化是双轮，而大尺寸则是“拥有更好成熟供应链基础，同时行业瓶颈效应明显的技术突破方向”。

    技术角度看，电子纸大尺寸化的障碍，并不在于制造，而在市场端。即尺寸越大价格越贵，卖给谁是一个问题。事实上，利用液晶面板的TFT背板等显示行业既有产能，电子纸变大的“产能和工艺”准备是非常完备的。缺乏的是市场需求准备。

    应用角度看，电子纸尺寸变大拥有更多的“超级意义”。第一，电子纸产品、尤其是大中尺寸的功耗，不像液晶或者OLED显示与显示面积成正比。大尺寸电子纸的核心功耗依然是计算、存储和通信，这部分不会随着显示面积变化而增长。但是，大尺寸化却是“增值和创新新需求”的基础。

    例如，电子价签上，小尺寸的应用只能简单显示有限信息，只有在3-4英寸上，才能实现多元信息、更多互动体验的搭载。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，4寸以上的比例已由2020年的1.4%上升至2023年的18.6%。再例如，如果要用作“电子黑板”，那么电子纸至少需要65英寸、最好达到85英寸的显示面积。

    2023年全球首款42英寸电子纸产品投入市场。这大致相当于2005年液晶显示达到的商用最大尺寸。——行业人士认为电子级大尺寸化不需要液晶显示经历的近20年历史，但是却依然需要三五年时间才能实现与主流液晶显示“尺寸线平行”。

    而在更大的尺寸上，电子纸显示在数字标牌、商务、教育等场景中的应用市场将持续打开。毕竟能够承受更高价格成本的商用显示应用主要来自“大尺寸市场”：现在电子纸中等尺寸，如20-42英寸，重叠于电梯广告等“极度成本敏感性”数字标牌应用。这一点与电子纸产品相对更贵的“竞争缺点”共同决定了其市场成长的巨大压力。

    所以，打开电子纸的增长价值、主流场景应用空间，必须在大尺寸上有所作为。特别是随着彩色化方案的逐渐成熟，“尺寸变大”与“成本控制”，正成为电子纸市场发展的“两大瓶颈”。预计在资本的持续注入下，2024年电子纸的既有应用会向更理想的尺寸线优化，同时“最大”电子纸显示产品的纪录还将被打破。

    至于大尺寸电子纸产品下一步的“突破极限”会定位于哪个尺寸，行业认为65英寸具有很强的吸引力。因为这是一个兼顾“大尺寸、控制成本、液晶等既有竞品商显应用丰富度的尺寸”。在电子纸向大的过程中，有行业人士预计2024年按显示面积算电子纸市场的成长力不会低于50%。如果有特别好的爆款应用，在低基数下翻番成长亦是可能的。

   

7.二三线专注性品牌加速分化

    近年来，商显市场的品牌分化持续进行。其中，在彩电行业整体弱势、数字社会发展加速两大背景下，彩电和ICT企业的商显战略布局显著加速，形成了以品牌优势为主要特征的“大厂军团”。结合此前商显行业内拥有的专业性一线品牌的成长，持续挤压二三线企业的生存空间。

    特别是，随着彩电和ICT企业逐渐在“规模性商显品类上占据主动”，传统二三线商显品牌的“低价格优势”很难再拥有竞争力。一方面，一线企业在规模性商显品类上，具有的“规模优势”和“份额竞争意识”，导致“大牌溢价有限”；另一方面，从客户角度看采购更为主流品牌的产品，也是很好的面子体验。

    “留给二三线品牌企业的主要是‘定制型’应用客户和‘小品类差异化’产品”。业内人士指出，这让二三线商显品牌竞争呈现出三大特点：第一，留存给二三线品牌的市场容量不足、内卷严重；第二，对产品和服务的伙伴生态粘合力要求更高；第三，挖掘差异化机遇和创新特色产品的“研发实力”要求增强。

    以上三点带来的市场变化就是“二三线商显品牌正在加速分化：一部分形成自己的特色，持续发展；另一部分则面临退出市场的压力”。这种趋势在2024年不会改变，反而会进一步加剧。

    因为，二三线品牌生存空间持续被挤压的问题，只会随着数字化深入发展而持续加大：一线更强，也就是意味着二三线越需要“差异化”。而差异化的发展并不容易，也不是拼命简配、减成本就可以赢得竞争的。差异化供给为主题的“二三线商显”企业，未来的定位更应该是“行业特定市场、特定环节、特殊需求”的高精致满足者。

    “错位是关键！”商显应用自身的复杂性，决定了市场中存在“大品牌和小品牌”错位发展，不在一条道路上对撞的空间。这也是二三线品牌“分化”持续进行的内涵：即与一线大厂对撞的，就会失去生存空间；能够找到差异化、精细化、专属赛道的，也会成为“小而强”的优秀玩家。

    2024年商显市场，将不会再有“后疫情复苏概念”、也不会再拥有“疫情特殊时刻，等一等的心态”。更多厂商要做出及时的、正确性的未来战略选择。特别是在商显行业竞争加剧、供给整体大于需求的背景下，二三线品牌的加速分化可能达到一个质变点。2024年会成为二三线商显品牌退出市场的大年吗？这一点值得观察。

   

8.部分商显行业向“服务价值”转型

    商显行业的价值要由数字化、智慧化社会的进程体现。即内容是本质需求、显示只是交互、呈现手段。在这样的产业逻辑下，很多应用、尤其是以场景为中心的应用，客户关注的中心点已经离开“显示”。

    如，智慧医院建设中，除了如控制室大屏、户外LED大屏、会议室大屏这种“单体巨大”、“单体价格高昂”的产品之外，更多的是“零碎”小屏。如床头屏、病室屏、护士站控制信息联屏等。这些屏，单纯的从单一显示设备角度看，具有价格和技术双低门槛的特点。这些产品的销售，必然以背后的数字化信息化系统为中心。

    即，商显数字化服务商、集成商的地位，很多时候会高于“中低端显示器”产品供应商。这就形成了一个重大的行业命题：“硬件显示企业与系统供应商”如何配合，进而以“交钥匙”的方式，最简的供给结构，满足智慧社会商显应用产业的发展。

    对此，有两个基本方案：第一是，商显企业与系统供应商的“合作伙伴关系”。例如，飞利浦商用显示与狄耐克战略合作，在智慧医疗层面构建长期、稳定的合作关系，发挥双方各自软硬件优势，联合打造新一代智慧门诊解决方案。

    第二则是自身成为某种解决方案和信息系统供应商。例如洲明齐下的高端定制LED显示服务系统品牌雷迪奥，目前是全球市场占比第一的XR虚拟拍摄系统供应商。雷迪奥不仅拥有洲明LED屏的支持，而且还拥有一整套的XR解决方案，融合数字引擎、LED电影级显示、实时摄像机跟踪、动作捕捉、 云数据存储及传输等技术——雷迪奥输出的是商业化应用解决方案，而不是单一显示产品。

    “未来更多的商显客户，需要的是一个系统化的解决案例和持续的智慧化开发服务，而不是一块或者几块大屏幕。”商显即服务！这是行业对市场未来的共识，也是行业发展的必然规律。

    2024年商显行业在AI+大模型行业化应用、数字化智慧化纵深普及的大背景下，对服务价值的需求“密度和纯度”只会跃上更高的台阶。商显企业的软实力、生态实力为基础的“服务价值”构建，将在竞争中起到更多的决定性作用——甚至，在显示技术日渐相对过剩的背景下，“商显市场或将变得服务最为重要”。

   

9.技术路线之争的“大年”来临

    2023年商显行业的“技术供给”格局出现了一系列“创新性”的变化。这些新技术供给，会在2024年成为市场的热点，同时也必然带动行业进入一个更为空前激烈的“竞品技术概念”比拼阶段。

    比如，LED小间距市场上，mip封装技术迎来了大规模的产品上市。特别是2023下半年以来，其市场供应规模持续扩张。这与此前主导小间距、微间距向mini/micro LED技术升级的COB产品会形成路线之争。特别是在2023年COB品类模组下压价格4-5成的背景下，2024年两大技术的争锋必然更为激烈。

    同理，如LED显示中物理像素与虚拟像素的竞争、100-115英寸市场液晶显示与LED一体机的竞争、大型会议室和教室工程投影与LED大屏的竞争、玻璃基LED直显与PCB基板产品的竞争、PM驱动与AM驱动的趋势性较量……等等，具有“逐对存在意义”的差异技术之争，都会在2024年成为焦点。

    主导这种技术路线之争的另一个重要因素是“成本价格变化”：COB小间距LED价格在快速下降、mip自身就主打成本更低、虚拟像素的目的是降低成本、大尺寸液晶显示在价格下降的轨道上。其中，尤其是P1.0左右间距的LED直显产品的价格下降，让其在与液晶大屏、液晶拼接和DLP拼接中的“像素密度”参数差异，不在是性能和价值的“弱势”，会进一步提升相应类型与应用场景中，产品线的技术路线对抗性。

    另外，行业技术路线之争的推动因素还包括“技术相对过剩”、“技术天花板日益饱和”这样的产业现状。即从满足既有市场需求看，不同显示技术路线的产品都能很好的服务于客户。客户对不同技术差异化水平的感知差在下降。这将增加各种技术路线，对自身优势进行主观强化的“心理”能动性。

    同时，行业人士认为，经过疫情三年和后疫情的第一年之后，商显行业对未来市场趋势的理解会更为理性。其中，争夺普及性的规模市场和让更高等级标准的产品进入普及市场，会成为更大共识。这也会促进“中高端产品的降价和内卷”。这一点与技术趋势上，更多新类型产品问世同步，必然强化“整体市场竞争烈度”。

    总体看，2024年商显市场的“供给技术多元性前所未有”，同时“竞争激烈程度更会前所未有”。这对于行业进步发展是好事情。但是对于行业企业而言，必然是“比较劳累的一年”。行业企业在不同技术路线之间的布局和供给结构选择，也将更考验品牌企业的“全局把握能力和掌控未来趋势的智慧”。

   

10.受益数字智慧社会价值，行业稳健成长

    对于2024年商显行业的整体成长性，目前主要的观点依然是“稳健”：一方面，数字智慧社会的持续发展必然带来商显应用的大繁荣。所谓显示无处不在。另一方面，数字智慧技术的现实瓶颈，决定了这种商显大爆发处于初期阶段、在持续爬坡的路上，很难一下子就超越彩电等传统大类产品的市场应用规模地位。

    当然，除了数字智慧化核心应用价值驱动外，2024年国内外商显行业还会受到更多“中短期”因素的影响：

    例如，从核心宏观经济走势看，2024年依然是谨慎乐观。其中，乐观成分主要来源于欧美加息周期结束、美元等货币对全球经济的虹吸与压制效应减弱。甚至部分预期认为2024年下半年美元将进入降息周期。这种核心经济趋势的变化，整体上有利于全球经济和商显消费进一步向好。

    再例如，俄乌和巴以等地缘冲突事件对全球经济的影响，会随着时间推移逐步消退。全球经济在经历了疫情和地缘事件冲击之后，需要休养生息成为更多主要经济体的共识。2024年，全球主要的和核心经济体大致都会以稳定增长预期为主要目标制定宏观经济政策，进而推动全球经济和商显消费在2024年有一个更好的“环境预期”。

    但是，另一方面，2024年商显销售受到宏观经济状态抑制的全球性因素，也包含“灰犀牛、和黑天鹅”因素。主要的观点逻辑是，疫情到欧美加息，结合地缘冲突灯负面因素持续压力下，一些“脆弱经济体”在2024年会达到“压力极限”状态，或者是“出现严重危机的节点”。这可能是2024年宏观上，对商显消费比较不利的可能性。

    除了宏观因素外，从商显自身市场发展看，持续的总供给量增加、持续的创新和差异供给增加、持续的价格成本下降和结合数字信息化后的价值提升，是对2024年行业发展有利的因素。当然，这三个有利的因素都指向了更为激烈的“市场竞争”。很可能2024年一系列商显细分市场依然会有“增加销量但是很难增加销售额，更难增加盈利额”的格局出现。

    即2024年商显市场稳定增长的背后，更多是“增收不增利”的2023年格局的持续。这一点需要行业企业高度重视。如何提升附加值、挖掘效益空间，并将其与“规模价值”结合起来，是一个重大考验。

    此外，从疫情影响看，2024年商显行业“后疫情”波动会进一步消融。如，交互平板的疫情透支效应会减弱；而2023年的出行经济、后疫情报复消费概念也会大幅减弱。即和2020-2023年比，2024年的商显市场，无论国内外都会显得更为“正常”！——更多的回归竞争和发展常态，是2024年的必然趋势。

    综上所述，“长短期外部有利和有害因素交织、创新高峰与供给相对过剩内部因素相互挤压、服务价值与供应链体系的持续成长”，2024年商显行业格局“不会简单”，甚至会“更为复杂”。但是，智慧社会的发展也决定了商显行业“2024年没有惊涛骇浪”，更多的产业和场景机会等待着更为精准的挖掘。站在这样的大趋势下，商显行业必须为2024年的竞争准备更多“高质量”的武器。