2024年商显产业十大展望：根本任务是挖掘增量

    对于2024年商显行业的整体成长性，目前主要的观点依然是“稳健”：一方面，数字智慧社会的持续发展必然带来商显应用的大繁荣。所谓显示无处不在。另一方面，数字智慧技术的现实瓶颈，决定了这种商显大爆发处于初期阶段、在持续爬坡的路上，很难一下子就超越彩电等传统大类产品的市场应用规模地位。

    当然，除了数字智慧化核心应用价值驱动外，2024年国内外商显行业还会受到更多“中短期”因素的影响：

    例如，从核心宏观经济走势看，2024年依然是谨慎乐观。其中，乐观成分主要来源于欧美加息周期结束、美元等货币对全球经济的虹吸与压制效应减弱。甚至部分预期认为2024年下半年美元将进入降息周期。这种核心经济趋势的变化，整体上有利于全球经济和商显消费进一步向好。

    再例如，俄乌和巴以等地缘冲突事件对全球经济的影响，会随着时间推移逐步消退。全球经济在经历了疫情和地缘事件冲击之后，需要休养生息成为更多主要经济体的共识。2024年，全球主要的和核心经济体大致都会以稳定增长预期为主要目标制定宏观经济政策，进而推动全球经济和商显消费在2024年有一个更好的“环境预期”。

    但是，另一方面，2024年商显销售受到宏观经济状态抑制的全球性因素，也包含“灰犀牛、和黑天鹅”因素。主要的观点逻辑是，疫情到欧美加息，结合地缘冲突灯负面因素持续压力下，一些“脆弱经济体”在2024年会达到“压力极限”状态，或者是“出现严重危机的节点”。这可能是2024年宏观上，对商显消费比较不利的可能性。

    除了宏观因素外，从商显自身市场发展看，持续的总供给量增加、持续的创新和差异供给增加、持续的价格成本下降和结合数字信息化后的价值提升，是对2024年行业发展有利的因素。当然，这三个有利的因素都指向了更为激烈的“市场竞争”。很可能2024年一系列商显细分市场依然会有“增加销量但是很难增加销售额，更难增加盈利额”的格局出现。

    即2024年商显市场稳定增长的背后，更多是“增收不增利”的2023年格局的持续。这一点需要行业企业高度重视。如何提升附加值、挖掘效益空间，并将其与“规模价值”结合起来，是一个重大考验。

    此外，从疫情影响看，2024年商显行业“后疫情”波动会进一步消融。如，交互平板的疫情透支效应会减弱；而2023年的出行经济、后疫情报复消费概念也会大幅减弱。即和2020-2023年比，2024年的商显市场，无论国内外都会显得更为“正常”！——更多的回归竞争和发展常态，是2024年的必然趋势。

    综上所述，“长短期外部有利和有害因素交织、创新高峰与供给相对过剩内部因素相互挤压、服务价值与供应链体系的持续成长”，2024年商显行业格局“不会简单”，甚至会“更为复杂”。但是，智慧社会的发展也决定了商显行业“2024年没有惊涛骇浪”，更多的产业和场景机会等待着更为精准的挖掘。站在这样的大趋势下，商显行业必须为2024年的竞争准备更多“高质量”的武器。