2024年商显产业十大展望：根本任务是挖掘增量

    2022-2023年交互平板市场迎来了“空前的暴跌”。国内需求规模整体萎缩近半。其中，商务会议应用在2023年下半年的需求情况，依然保持同比近2成的下降速度。

    在这样的背景下，2024年交互平板市场会有所改善吗？一方面，整体市场已经处于低谷“跌无可跌”下，进一步大幅度向下滑落的几率几乎是零。另一方面，2023年下半年，教育市场已经进入“跌幅个位数”时代，预示着“下跌过程即将结束”。

    实际上，教育市场交互平板率先触底反弹是2024年交互显示市场可能实现的重大方向性转变之一：这是因为一些有利的变化正在形成。

    例如，大尺寸交互平板的供给变得更为丰富。随着彩电大尺寸化发展，2024年的85英寸及其以上液晶面板供应会进一步增加，市场价格会持续处于比较友好的区间。同时，85/98英寸等采用单屏，而非两块屏幕拼屏方式构建电子黑板，整体具有成本优势，亦有利于电子黑板新形态的加速普及。

    其次，上一个时代教室多媒体普及主要以55/65英寸的大尺寸显示器或者交互平板单体为主。这些产品多数在2018年之前采购。这些产品将逐渐进入换新周期。而85/98英寸电子黑板的差异性也足够强，足以吸引有财力的采购方选择新产品。

    第三，2022-2023年教育交互平板需求的萎缩，主要是因为2020-2021年疫情下，远程教育需求的一轮透支效应，并叠加疫情下政府采购经费紧张局面。2024年这两点都有望进一步缓解。

    当然，除了有利因素外，人口变化也是一个不容忽视的原因。2022年开始幼儿园新生入学进入下降通道。新生规模长期看会减少，或许将影响很多K12学校的采购规划。不过，从小学看，目前依然处于二胎政策后的入学高峰，这又需要加强教育端供给和采购。具体如何平衡，对于不同地区而言将具有不同的选择。

    同时，新生人口下降，也伴随着城市人口的提升同步出现。而城市学校相对于乡村学校在硬件标准上往往更高——乡村生转变为城市生源，有利于教育采购市场的扩大与发展。特别是随着更多数字化教学空间的探索落地，多元化教学多媒体应用需求也在启动的路上。

    由上分析可以看，教育交互市场的发展在2024年好消息、坏趋势都有，但是整体上好的更多。2024年教育交互显示触底反弹是大概率。结合教学过程对书写必须性的需求，亦不需要担心会议室市场“纯显示产品抢占交互产品份额”的问题，预计2024年交互大屏显示教育市场率先反弹——在2022年教育交互平板国内需求跌破百万台、2023年跌破90万台的基础上，2024年可能会重新触摸百万台需求门槛。

    同时，商务市场中交互会议平板的需求也将进入新周期。随着宏观经济的企稳，以及疫情透支效应的衰落，市场下滑过程逐渐结束是大概率事情。不过，交互会议平板和会议液晶大屏（无交互功能）两者市场到底各占多少，还需要更长期的需求端磨合。但是，二者结合的总量，即会议显示总需求的2024年反弹依然可以期待——至少止跌没有大悬念。