复苏和结构调整中，商显2023加速供给侧升级

    以数字告示标牌、信息发布系统应用为核心的零售业商显市场，在2023年再次经历了“波澜不惊”的时刻。市场结构在，后疫情销量增长机遇、价格下降导致过度内卷的竞争、行业创新依然缺乏热点，产品营销在“老思路”上等特点下“稳健运行”。

    数字标牌产品的应用以形态众多、功能差异化，定制化系统多，大中小屏需求通吃，落地场景丰富为特点。如智慧医院、智慧品牌旗舰店、自动购物系统、货架标签、百货广告类大屏等等。但是，这些应用大多数属于“非刚需”、“体验增强型”应用。这就导致，数字标牌市场对宏观经济温度的敏感性更高。

    此外，数字标牌系统的价值更多取决于“智慧化”的水平。这方面AI技术的发展还处于初期阶段。这也极大限制了智慧显示与零售产业的“叠加刚需”。同时，电商市场的持续繁荣和深入发展，对于线下标牌类应用不是“好消息”——电商对标牌市场的压制，甚至已经传导到全球产业界。所以数字标牌市场虽然呈现为“品类特别多样”的格局，但是依然缺乏“爆款”。

    不过，2023年数字标牌市场也有好消息。那就是疫情后、出行经济的发展，让部分行业对“标牌”显示需求增加。如果说疫情期间医院等行业的信息化提升速度持续加码，是差异化的行业机会；那么2023年后疫情时代“出行消费”相关的板块则迎来了属于自己的结构性机遇。

    如文旅板块、餐饮板块、城市休闲板块等，都是数字标牌市场2023年可以争取的行业。当然，另一些领域的“疫情透支”效应依然存在。结合显示、计算和存储行业全向性的价格下滑，这让2023年国内数字标牌市场销售额“整体走低”的格局难以扭转。

    总之，2023年结构性的机遇下，数字标牌行业销量拥有明显增幅，但是销售额和利润情况依然处于“低谷”市场之中。行业期待“颠覆性的爆款”应用，也期待着宏观经济走出低谷。——国内数字标牌行业的这种现状规律，也基本适用于“全球”市场。