复苏和结构调整中，商显2023加速供给侧升级

    2023年LED直显市场获得了充沛的“后疫情复苏”红利。具体表现主要集中在文旅市场、演出市场、商业广告市场的需求增量上。或者说是出行经济带动了2023年LED直显市场的增量发展。

    但是，LED直显市场在2023年亦遇到了核心竞争逻辑“转折”的历史性节点：即突破技术天花板的努力，让位于扩大份额的努力。市场规模竞争的价值，超过技术创新的竞争价值。这一年包括虚拟像素技术、COB大扩产、MIP封装登场、mini/micro LED级别产品增长等本质上都代表了行业对低成本普及市场的渴望。相反，在极限间距指标的突破上，市场热情降温。

    从市场增量看，LED直显2023年增量最快的细分品类是p1.5/1.6规格的COB LED屏。这一产品，间距指标处于成熟技术、较低成本段，但是更多采用COB技术则意味着提升产品的综合性能品质。此外，行业企业还在P1.0-p1.6市场加快虚拟像素技术应用，推动这类产品视觉清晰度再上台阶。

    这一细分产品线可以看到，LED直显市场对“又好又便宜”的追求高度同步。中间型消费爆款，正在成为行业头部品牌的核心主打方向：这是技术成熟度上升、市场消费理性化、高清/超高清等消费需求增加、市场竞争品牌日益充沛等因素共同作用的结果。同时，更是体现了行业品牌市场建设，日益向“规模”中心聚焦的特点。

    业内分析认为，近年来LED直显、特别是小间距市场涌入的新品牌力量，远大于行业目前每年2成左右的增幅；结合行业技术的天花板“成本”日益抬高、主流规格技术的全面扩散、OEM代工市场规模的提升等变化，让核心消费市场竞争更为充沛，推动了行业企业“成长路径的转变”。

    “作为新兴技术品类，小间距LED产品终将进入技术规格的成熟期！”——2023年可能已经处于这样一个转折点上。包括，更为激烈的竞品市场替代竞争、品牌之间软实力和生态力的较量、更多的侧重于成本力的创新技术和产能规模建设、更为精准的细分场景和解决方案建设、应用场景下的配套技术能力创新……等等，正在取代“打破LED显示技术规格天花板”的研发，成为更为重要的方向。

    规模之争的核心是实用主义，是适用于具体客户和场景的产品与方案。从攀登技术巅峰，向占领务实阵地的转变，LED行业在后疫情需求侧的选择下，正在2023年主动转型。