复苏和结构调整中，商显2023加速供给侧升级

    4.长期增长瓶颈不在“商显”内部

    “商显的核心价值是智慧化应用体系的终端和交互界面。”恰因如此，2023年商显行业的成长力不足问题，主要应当由“智慧社会建设依然处于初级阶段”来承担。这也是行业企业目前最为无奈的“共识”之一。

    基于智能化技术和智慧社会建设不可能一蹴而就的认知，商显行业在2023年进一步认知到“发展的长期潜能与短期压力”并存，是行业市场的“基本行情”。这也促进了行业企业在“外向生态能力”合作上的“日益强化”。

▲洲明COB动态像素产品优势

    例如，洲明科技加强与上游供应链整合，在AM主动驱动玻璃基LED显示、虚拟像素LED显示上加强产品差异化布局；视源股份自主海外品牌MAXHUB已获得微软Teams认证，首批合作产品已量产出货海外；中影巴可和奥拓电子签订“中影CINITY LED电影屏批量订货协议”，奥拓与中影股份联手打造LED电影屏放映系统；国内教育多媒体市场领先品牌希沃率先发布了专业教育装备企业首个“教育大模型”产品……

    “显示技术驱动还是应用生态驱动？”这不是一个选择题，而是商显企业必须“全都要”的战略部署。在这方面，头部商显企业越来越像“依托显示核心技术” 的平台：事实上，如海康、大华等安防企业在商显市场的地位，更多的就是由“应用生态驱动”的。这一点上，传统商显企业、彩电和ICT类型企业、新兴商显企业都在“奔向同一赛道”。

    当然，应用驱动意味着场景细分的“精准化”。这方面，海信是一个非常有意义的例子。海信依托自身显示技术的强大，在医疗显示、基准显示等方面的突破，很好的诠释了商显如何与应用结合的案例。同时，应用场景的精准，亦产生如教育多媒体市场希沃与鸿合占据绝大部分份额（2023年三季度教育液晶白板市场希沃独占59.3%的高份额），这样的“小巨人”案例。

    可以说，2023年商显行业供给侧，除了扩大价格竞争力之外，在生态能力、非显示类技术和合作伙伴能力上的扩张，是头部企业典型的战略支点。如何打造“智慧生态能力”的领先布局优势，在合作伙伴、配套应用软件、解决方案经验和行业口碑等维度，实现全向突破是行业头部企业持续努力的方向。

    “每个细分场景都需要专业队伍去抢市场！”行业人士指出，这是商显行业必须回答的命题。依托于智慧社会建设，遵从于智慧化技术与应用的发展规律，商显行业的未来不仅是由显示技术定义，更是由智慧技术定义、被智慧生态定义。这方面在2023年进步不小，但依然处于初期阶段。