增量中的深刻结构性调整：2022年投影行业趋势总结

    2022年的激光投影显示技术出现了“冰火两重天格局”。一方面是商教工程代表的大商用市场需求下滑，市场竞争压力增加；另一方面是激光智能投影机市场大幅增长，市场爆发箭在弦上。

    根据奥维云网（AVC）全渠道数据，2022年3季度，家用激光投影销量9.7万台，同比增长222%，销量接近去年全年的8成；第四季度家用激光投影机继续高速增长，并突破10万台，销量几乎达到2021年全年水平。激光显示在家用智能投影市场已经表现出“新王”的趋势。

    同时，2022年激光电视市场受到大尺寸液晶平板电视降价影响，国内市场处于低水平运行之中。但是，以大尺寸为特点的产品销量在显著增加。120英寸和100英寸，表现出进一步取代75/80+英寸成为主流的趋势。例如，双十一市场，海信100英寸激光电视同比全月增幅高达879%,80+英寸激光电视销售同比全月增幅达129%。越大越受欢迎，替代“越便宜越受欢迎”，成为激光电视新趋势。

    2022年激光投影在家用市场的发展，还表现在产品丰富性的升级上。例如，海信推出全球首款全色激光智能投影C1、峰米S5将激光智能微投价位下压到3000元、激光电视市场中全色激光技术占比大幅提升数倍，几乎主要市场品牌都推出了“全色激光电视主机”产品、新一代激光光源和引擎也带来了产品成本下降，体积减少和光效提升。

    但是，在激光显示技术在家用市场高歌猛进，全线出击的背景下，激光家用投影也有一些特别之处值得思考。例如，品牌集中度较高，市场尚未形成全面开花的格局。统计数据显示，激光智能投影市场峰米、当贝、海信三者几乎占据9成份额；激光电视市场，海信更是在全球占据几乎半数市场份额。

    某种角度看，缺乏百花齐放的格局，是激光显示在家用市场进一步做大的一个瓶颈。与此关联的则是，目前激光家投的高增长，是建立在“低基数”之上的。与家用市场整体的体量比较，激光技术市场占比相对较低、季度占比峰值刚过一成。这即说明这一品类拥有巨大成长机遇，亦说明激光家投行业还需要进一步改善供给、加强营销。

    2022年激光在家用市场的出击是成功的，已经为激光家用投影市场的进一步腾飞奠定了基础。特别是在技术进步、产品多样性上的发展，更是让行业看到了激光家投的机遇。相信，随着激光家用市场规模的提升，更为繁荣的激光投影显示产业时刻也值得期待。