增量中的深刻结构性调整：2022年投影行业趋势总结

    2022年，国内投影大商用场景中的长红之花“工程投影”遭遇了意外的“下滑”。特别是上半年，个别月份工程投影同比下降福近3成。预计全年市场下滑亦在5%以上。

    导致2022年国内工程投影市场“形势”下行的原因，主要有两点。第一是2021年行业基数较高。2021年全年超过12万台的激光工程机型销量，导致2022年市场有一定透支效应，且同比基数高，导致同比数据必然很难好看。

    第二是疫情导致的市场结构变化。新冠进入第三年后，以文旅为主的竞争性项目，对未来需求预期不敢在简单乐观；同时，政府资金型采购也进入到一个支出压力大、需求刚需性弱的新阶段。这导致从企业市场到政府市场，工程投影都在2022年进入一个“观望”为主的调整期。

    2021年的需求透支、2022年的需求“悬空未决”，共同促成了这一年工程投影市场的低位运行。并在低位上带来了更多价格竞争，推动更多高亮度或者更低价格产品的入市。特别是，激光新光源的降价，大大压缩了汞灯产品的残存空间和残存份额。随着激光最终确立自己的工程投影终极优势，本土品牌的优势也在放大。

    如，光峰、视美乐、索诺克首次联手拿下行业前三。本土品牌在大众化的工程投影应用中的份额优势超过半数。外资品牌工程投影新品不得不在价格线上大幅下压，与本土品牌加大“同层次竞争”。2022年，工程投影行业的竞争压力进一步加大，市场规则的制定权进一步向本土品牌转移。

    但是，由于外资品牌还有庞大的海外市场做基础支撑，行业认为短期内，外资品牌与本土品牌的工程投影较量没有“结束的机会”。外资品牌的全球势能，能否与其模仿本土品牌创新成果的策略转变形成共振，并最终带给市场何种影响，还需要进一步观察。同时，行业多数人士认为，2022年工程投影需求向下是“特例”不是常态：工程投影需求长期向上的大势没有改变。