增量中的深刻结构性调整：2022年投影行业趋势总结

    2022年，家用投影需求的进一步增长，亦推动了市场品牌和渠道结构的进一步调整。更大的市场规模，对于承载和吸引更多头部品牌的“野望”是有着巨大帮助的。

    例如，渠道上，头部品牌继续布局线下的逻辑依然成立。今年线下渠道进展比较大的品牌当属当贝。当贝线下体验店不采用广撒网的方式，而是形成“以店带城”的模式。通过一个城市的体验店布局，作为一个城市市场运作的龙头，实现线上线下优势的结合，并匹配当贝近年来向高端智能投影产品线挺进的市场布局。

    行业分析认为，虽然电商依然是投影消费的主渠道，但是伴随着“高端投影需求的增长”，线下体验店、销售店的价值正在放大。尤其是在消费能力较强的大城市，布局旗舰体验店，本身就是一种品牌形象和服务能力的彰显。致力于5000元及其以上价位产品的智能投影品牌，都有类似的需求。

    除了线下市场外，2022年“抖音”等短视频电商平台的发展进入快车道。也成为了普及型智能投影，尤其是1LCD机型的主阵地之一。借助新电商平台的资源优势，更是成为一些新秀品牌的差异性战略。目前，在短视频平台上，产品类型分布和品牌分布，都与京东、淘宝系等传统电视平台不同。这种差异化格局，促进了行业的进一步发展，同时也引发了“新平台上众多产品的品质陷阱之争”。后者值得行业进一步关注。

    除了渠道“上新”之外，2022年家用投影板块在品牌端也在表现出更多的“新意”。新品牌的出现主要分为三类：第一是，LCD投影市场的创业者；第二是，DLP投影阵营进入LCD投影市场的分身，如当贝、峰米、坚果、小米旗下的子品牌小明、红米、微果等等；第三是，海信推出全色激光智能投影机使用了Vidda子品牌，代表着不同的品牌文化定位。

    但是，从投影机市场整体看，2022年并非是一个“品牌总量大年”。重要的因素是DLP和LCD家用市场的创业大门正在变窄，众多以贴牌为基本逻辑的店铺性品牌市场影响力下降，甚至退出市场。——实际上，2022年的行业新品牌几乎都是奔着“做大事”来的：品牌端“以大换小”、“大升、小降”的格局非常明显。行业分析认为，这有助于智能家投行业尽快形成高质量的品牌竞争格局，并提升头部品牌的市场集中度。

    新渠道和新品牌的力量，更多象征的是智能家投市场的持续扩大。包括总量增长和需求差异性的细分。如线下店面是对高端需求的支撑；抖音等等新电商则代表普及型需求的增长；传统品牌推出子品牌也意味着“更为精准的市场定位”……同时，新渠道和新品牌，也加大了市场竞争的复杂度，给更多业内企业提出了“新课题”。