呼唤新黑马：商用显示2018年行业10大猜想

    这几年彩电行业的“概念”非常多。包括OLED、QLED、ULED、4K、8K、HDR、超薄、超窄边、广色域、曲面等等。但是，这真正引起商显大规模重视的概念却不多。因为商显的需求和彩电差距很大。不过，这里面OLED算一个另类！

    OLED作为下一代彩电最可能的技术路线，是液晶未来的替代者。而商显市场基本是液晶占据8成销量的市场。对于液晶的替代者，自然会“格外关照”。

    正是看到这层特殊的市场逻辑，LG作为全球大尺寸OLED面板目前唯一的供应商，一直加大商用市场的开拓。例如2017年在国内搞定了几个高端示范工程、也签下了渠道代理商。但是，这些“种子”式的努力，却也难以最终“成长为市场大树”。

    重要的原因是，LG能够为OLED市场提供的弹药有限。2017年预计170-180万片面板，2018年会达到250万片以上。这个数字放在全球显示市场，尤其是2亿台彩电市场之中，几乎直接被“淹没掉了”。本就供给有限的大尺寸OLED产品，经过彩电市场的瓜分，能留给商显市场的则少之又少。

    因此，即便有了苹果手机为OLED显示做代言，2018年OLED商显市场依然不容乐观。国内市场的规模难以超过万台标准。再结合OLED自身的高价位，以及在应用上液晶的广泛可替代性，前景就更可以用“难”来形容了。

    这并不是说OLED不好、OLED不受欢迎，而是在没有供给规模、没有经济性的前提下，市场的理智反应。不过，在2019年随着LG广州工厂的建成，以及包括华星深圳11代线可能引入OLED制造这样的供给增加的情况下，OLED很可能在2019-2020年迎来商显应用的“爆发”。

    OLED在商显市场的现实，说明商显市场是一个对上游基础显示产业高度依赖的细分应用行业。关注基础显示产业的发展与变革，对于商显企业的未来技术路线图而言具有决定性意义。

    如果考虑到2019年之后OLED可能出现的供给大幅增长，商显企业应该从2018年开始在OLED类产品的研发上“落地生根”。或者是说，OLED在2018年不会迎来商显应用的爆发，却很可能进入一个“研发创新投入”的爆发年。

    综上所述，商显市场的2018年依然充满变数。在整个行业高速发展、细分市场热点交织出现、黑马产品和技术不断创新的格局下，也有AI与智慧显示革命、新兴显示技术迭代这样“行业自身无法左右的”客观不确定性。面对这种局面，商显企业既需要有定力，扎实做好眼前市场，又要有战略前瞻性，把握市场规律和竞争逻辑的转折与升级。