展望2015：带你看彩电行业13大猜想

    4. 2015彩电大屏能有多便宜

    2014年大屏幕液晶电视，60英寸以上产品，不断秀出自己的价格“下限”——价格下降成为了大尺寸电视爆发的关键支撑点。

    据悉，2013年国内市场70英寸及其以上液晶电视的销量只有3万台，但是这一数据在2014年提高了6-8倍。天猫618购物节，一个不知名的彩电新秀，富可视10分钟销售了1000台70寸巨无霸电视。起售价仅为7999元。无论是销售速度、当天销量规模、价格都创造了“历史性”的新低。

    消费者对大尺寸电视的热衷由来已久。CRT时代有背投电视解决50-70尺寸产品的技术实现问题，进而形成2000-2003年的一波“大尺寸热潮”。但是，那个时候，消费者还没有现在海量的高清影视资源可欣赏，甚至50-70寸的背投电视，大多数也不是高清产品。

    比较而言，近年来70寸以上电视机液晶技术、激光电视技术完全能实现“私家影院”效果下的显示，同时产品实现全面的高清化、超高清化，市场层面2K内容资源比比皆是、4K也在加速出现。而以人均消费能力看，此阶段较十年前何止成长翻番呢？

    彩电大尺寸化的技术、需求、生态都已经具备，更为重要的是大尺寸彩电的价格也在下降。70英寸、80英寸产品2014年底，较2013年，市场最低价下降接近50%。万元级别的70寸，28000元级别的80寸产品都已经出现。而且随着这类产品市场规模的增长，成本还渴望进一步降低。

    2015年，超大尺寸液晶电视的发展方向主要是三个：8K登场、价格更低、进一步调整产品尺寸线。其中，用哪种世代线、以何种切割尺寸生产大尺寸液晶电视面板，将是上游企业调整的重心之一。切割尺寸和面板利用世代线的匹配程度的提升，将直接降低最终产品的物料成本。例如，6代线切割65英寸、8.5代线切割85英寸，都具有极佳的产品经济性。

    超大尺寸电视市场已经形成需求、技术，上游到下游的有效联动。以65英寸为起点，到85英寸将形成一个价格在6000元到3万元的高端彩电阵营。在没有替代性技术的前提下，这将是一个利润丰厚的产品区域。2014年，三星、索尼、夏普等外资巨头纷纷加强了这一产品空间的攻势，并成为其高端形象的主要支撑点。

    2015年，这一趋势必然会继续下去。在市场分布上，更多的品牌也将加入进来。市场竞争会更为激烈。市场价格分布的落差也会更大。预测，该类产品1-3成的价格下降依然可以预期，翻番的市场增长则不成问题。