展望2015：带你看彩电行业13大猜想

    11. 2015彩电市场规模还会下跌多少

    2014年彩电终端企业并不高兴，因为市场下跌了。

    2014年上半年，彩电市场萎缩9个百分点，下半年虽有回暖，但是全年依然会萎缩6.8个百分点以上。这是近30年来全国彩电市场首次出现负增长。面对如此情况，很多人不禁要问：彩电行业怎么啦？

    导致彩电行业负增长的原因是多重的：第一，2013年6月到期的节能补贴政策产生的“市场透支”作用；第二，盒子产品热销产生的“换新市场”的替代作用；第三，液晶彩电较传统的产品，例如CRT和背投电视更长的使用寿命，导致的“换新需求频率”的降低。这些因素中的后两个是长期性的、不可逆的因素。

    2013年美国彩电市场也出现了罕见的9个百分点的萎缩。而美国市场并无此前日本市场、或者现在国内市场所谓的“政策透支效应”。与2014年国内市场彩电萎缩与盒子热销同步出现的情况一致；2013年美国市场也是彩电萎缩与苹果、谷歌电视盒子热销同步出现。

    因此，考虑，液晶电视使用寿命更长是彩电终端市场萎缩的“根源”所在；但是盒子热销则是“直接导火索”；政策透支更是加重了以上两个因素的负面效应。

    市场分析认为，明后两年彩电市场依然难以恢复增长。因为显示技术暂时没有足够的创新能够驱动消费更换“还在寿命期、工作正常”的产品。因此，2015年彩电终端市场依然会处于下滑通道，全年预计较2014年萎缩1-3个百分点，较2013年萎缩近10个百分点，大致会有500-600万台的销量需求消失。

    虽然彩电终端市场的萎缩具有长期性因素，但是对于多数彩电企业依然显得“猝不及防”。特备是在近两年国内市场彩电市场实际参与企业数量增多的背景下，这一变化导致的竞争压力提升更为明显。

    预测，彩电终端市场的销售萎缩会导致日系品牌加速清出国内市场，也会导致传统国内品牌中变革不利的个别品牌被淘汰，同时国内彩电企业中的大多数会加速寻求业务的多元化和国外市场的开发。在这方面，海信、TCL等先期拓展海外市场的品牌将占据优势。