10. 2015年“盒子”能玩多大
2014年,盒子市场就像过山车,充满了惊险和刺激。
首先,盒子销量大增,全年预计为4倍的增长,首次冲刺千万台销量。昔日的小众产品,已然成为“大众所需”。虽然很多盒子价格便宜、利润不足,但是在巨大市场规模面前,玩家们依然保持着乐观的心态。
第二,部分企业因为内容违规遭受查处,例如乐视盒子。从销售翘楚到停售只是一夜之隔。但是,乐视盒子的遭遇并没有阻止住其他盒子企业,创维爱奇艺盒子、天猫盒子、甚至后来者优酷盒子都在畅销——只需要切实遵守广电部门的规章,而不是自作聪明、违法乱纪,盒子依然是视频网站和其他网络服务商们要争夺的入口。
盒子已经成为客厅的另一极力量
第三,智能盒子大有统一传统盒子的趋势。电信的IPTV机顶盒已经换成了智能平台、广电部门新的数字电视盒也变成了智能平台……盒子已经告别了简单的“互联网”电视概念,真正成为互联网、通信网、广电网三网融合的“合一平台”。这种转化给予了华为等智能盒子企业以前所未有的机遇,但是那些传统机顶盒企业可就不敢乐观了。
2014年盒子市场的风起云涌有目共睹。与此相伴的是盒子的内容市场,亦互联网视频产业的“千亿”大整合。例如爱奇艺将电视相关业务注入银河,优酷通过阿里巴巴牵手华数,小米向爱奇艺注入10亿美元投资,并间接获得银河牌照的支持,乐视牵手重庆广电,歌华有线对传统广电网服务的互联化全网升级……等等,2014年不仅是盒子热销,更包括盒子上游内容产业的逐步调整到位。
在内容、监管、产业价值链和三网融合趋势等产业生态关键因素逐步理顺的背景下,业内普遍看好2015年盒子市场的增长。甚至,销量再翻番,冲刺2000万台的口号已经被喊出。尤其是基于牌照政策的真实落地,中小盒子企业,创新厂商可能在2015年代替现有巨头,成为盒子市场增长的“一极新秀”,为盒子市场的发展注入新活力。
对于消费者而言,盒子的好处是:老旧电视不需要更换成最新的智能电视,也能享受最新的应用和服务。对比更换电视的成本,盒子的价格只有前者的四分之一、甚至十分之一。这将持续影响彩电“换新性”需求市场的结构,成为彩电终端产品销售量增长的一大障碍。——对此,彩电企业固然不希望看,但是也无力阻止。好的方法是,彩电企业也加入盒子大军:如创维联合爱奇艺推出的盒子产品。
综上所述,2015年盒子市场的看点是:继续高速增长,新秀涌现,彩电企业加力,以及内容生态的进一步完善、产品性能指标的步步升级。