彩电这一年，2013值得回味的瞬间——《视观察》新年特别版

    创维老总杨东文已经喊出“谁不拥抱互联网谁下课”的口号。对应于此的是创维的酷开电视和I7e盒子。

    天猫双十一购物节期间，创维酷开电视“爆出”销售56272台销量的骄人业绩，成为天猫电视品类购物节期间的销售冠军，即便是在整个家电品类中也仅仅略次于品类最齐全的海尔系全套家电的销售规模。

    创维酷开电视是传统彩电企业根本性复制“互联网”概念的首款产品，他的成功表明“互联网电视”没什么神秘的，小米乐视并不可怕，传统彩电企业有信心、有能力转型成功。作为创维转型互联网企业的核心实验产品，酷开电视自身也被创维称作“家庭第一台互联网”电视。这个名字足以说明，此款产品对创维未来战略的意义。

    对于消费者，互联网概念下的电视产品并不匮乏品牌价值（如小米），但是却更具有价格竞争力和产品保值性，同时产品营销更突出“信息透明”的理念……这些概念自然更能吸引消费者的注意。在同等产品下，消费者因价格原因选择互联网品牌的概率非常之大。

    面对这样的局面，传统彩电企业迎接挑战，向互联网转型只有快慢之分，没有成败之别：事实上，转型不成功的企业，最终只有死路一条。这样的产业急迫性对于产品线比较集中（除彩电外其他家电产品市场规模偏小），市场比较集中（国内市场占比极大）的创维，更为显得“风险重重”。这是国内彩电业界，传统品牌创维选择最激进、最快速转型的原因所在。

    不过，创维并不孤独，海信、TCL、长虹等传统品牌也已经走向了互联网化的道路。或者拿一款产品来试验，或者系统性的推新品、或者与互联网企业合作，总之不关注互联网的传统彩电企业已经不存在。这场转型大潮也将在2014年更为猛烈！