彩电这一年，2013值得回味的瞬间——《视观察》新年特别版

    在“新”电视概念下，小米和乐视已经够有面子、够有号召力，但是与另外一位大佬比较，这两个还是小巫见大巫了。这位大佬就是“百度”。2013年9月百度正式推出硬件产品，百度影棒，搅局家用智能机顶盒市场。

    百度影棒带给业界的变化是革命性的：在此后的半个月内，天猫所销售的盒子产品，均价因此被拉低了50%-70%，千元级别的机顶盒因此而彻底消失。智能机顶盒行业的价值结构被彻底颠覆。这种翻天覆地的变化，是去年小米和乐视盒子所不能比拟的，更是此前很多业内人士所不能预料的。百度在此项目上的成就，并不归功于产品创新，而仅是归功于百度巨大的市场品牌影响力。

    一个巨头，一脚踢碎了一群小弟数年辛辛苦苦搭好的多米诺骨牌：这就是百度影棒上市的最直接形容。此后，小米乐视盒子纷纷推新、华为、苏宁、创维、海信、阿里巴巴、天猫、奇虎360、盛大果壳等纷纷加入或表示加速进入这一市场。国际上，谷歌、三星、索尼也“谍照”频频。智能盒子从只有小玩家，到大佬云集不过用了个把月的时间。

    在智能盒子火爆的背景下，消费者的第一个疑虑是智能电视到底买一体机，还是普通电视和智能盒子搭配。不过这个问题不影响盒子产业的扩张：因为智能盒子对于行业巨头而言不仅仅是智能电视的一种形态，这么简单：他更是家庭互联网的门户、智慧家庭的中枢。在盒子上可以想见的应用就已经涉及娱乐、资讯、游戏、生活服务、金融、健康、智慧管理、私人安全等等诸多方面……

    在这样的概念下，盒子产业是一个大门，百度影棒就是打得开这扇门的钥匙。此后，该市场就如开闸大坝的泄洪，汹涌奔流。甚至还衍生出了智能路由器、家庭云存储等更为差异化和创新化的大量产品。

    对于进入这个领域的行业巨头，他们看中的利益都是大门背后的巨大未知市场。这也是现在盒子产品比着赛的便宜，甚至像天猫魔盒那样几块钱、几十块钱的价格“大放送”的原因。巨头们对长远价值的期待，必然会使得盒子产业的价值链重构。所以，可以看到百度盒子背后传统盒子产品价格的急速下滑。而对于有内容的厂商，百度、乐视盒子产品还可以与内容搭配套餐，以更低的价格销售。

    在这样的局面下，智能电视的性价比必然不及普通电视外加盒子产品。彩电企业对此心知肚明，却无阻止之力。这就必然导致智能电视市场价格的下滑，导致彩电企业加入盒子之争、导致消费者彩电购买习惯的变化……甚至，还会导致更多现在依然无法预计的市场变革。