四年连续亏损阴霾——病人：索尼！

    萎缩的索尼

    面对2011年索尼历史性的巨亏，年初索尼公司依然表示，“这种情况只是一时的，2012年将是索尼姹紫嫣红的一年”。据索尼的预测，2012年将会转亏为盈，净利润预期为300日元，营运利润将达到1800亿日元，营收7.4万亿日元，希望能卖出1，600 万台 PS3、2100万台DC（小型数码相机） 和 3，300 万部智能手机。同时，液晶电视机的销售本财年将下降11%，至1750万台，但液晶电视机业务的亏损将下降一半，至800亿日元。

    不过，在2012年4-6月财年第一财季亏损曝光之后，索尼开始调整全年的业绩预测。索尼将截至2013年3月的全财年业绩目标从净盈利下调至200亿日元，预计运营利润下调至1300亿日元，营收下调至6.8万亿日元。液晶电视销售数量预期下调了200万台，为1550万台；掌机（PSP/PSV）下调400万台，为1200万台；小型数码相机下调300万部，为1800万部。PS3销量目标则维持不变。智能手机销量目标则上调100万台，到3400万台。

    另据数据表明，索尼在2011年中一共卖出了 1，390 万台 PS3、680 万台 PSP / PS Vita、1，960 万台 LCD 电视和 2，100 万台相机。

    虽然销售数量的加减反应索尼业绩的变化，但是对于更为重要的数据：营业收入，销售量却并不是准确的砝码！例如，索尼智能手机销量的增加，主要来自千元级智能手机产品的推出，以及智能手机对传统功能机的替代；而电视机销量的下降还伴随有，销售均价的同步——这些因素都会改变销售量和销售金额的增减关系。

    可知的数据是，索尼2011财年（截至2012年3月31日的一年）财报显示，这家日本老牌电子巨头销售收入达64932亿日元（约792亿美元），同比减少9.6%；其中，消费产品与服务业务的收入下滑18.5%，电视、电脑、数码影像产品及游戏业务均有不同程度下降；专业、部件与解决方案业务下滑12.6%；索尼移动通讯业务下降12.4%；音乐业务收入下降5.9%。　这一年索尼业绩的增长主要体现在，影视业务收入同比增长9.6%，达80亿美元；索尼金融业务由于索尼生命保险公司收入提高而增长8.1%。后两者则在2010年出现较大幅度业绩下滑：2010年索尼影视业务收入与上一财年相比下降14.9%，索尼金融业务由于索尼生命保险公司收入下降，与上一财年相比下降5.3%。此外，2010年索尼音乐业务收入与上一财年相比下降9.9%。2010财年索尼集团销售收入同比下降0.5%，总计为71,813亿日元。

    索尼主要产品销量的变化、以及索尼营业收入的变化，说明索尼日前依然徘徊在一个“亏损”结点之上。业界在2012年全球政治形势动荡，日本与其第一大贸易伙伴中国主权摩擦不断，以及美国启动第三轮量化宽松政策的背景下，很难最索尼的前景提出“正面展望”。