苹果突防：彩电产业何以终结？

    苹果电视终究是要来的。和以往任何一款苹果新品的出现一样，人们都在担心那个网传的苹果杀人事件再次出现：

    苹果推出iPhone智能型手机让原手机龙头诺基亚跟2007年高峰相比，市值暴跌85％；苹果力推平板计算机，全球PC龙头惠普宣布计划出售PC事业（终未如愿），并放弃原有的webOS平板计算机和智能型手机业务；苹果软件商店、内容商店，让1897年成立的百代唱片决定不再对独立唱片通路发行实体CD；受苹果、亚马逊（Amazon）等推动电子阅读影响，美国第2大书店Borders宣布破产；受苹果为代表的网路电影影响索尼蓝光光盘产业陷入前景危机……

    虽然这些所谓的网友编辑出的苹果杀人事件并不完全准确，其产生的原因也不完全在于苹果。但是由此也不难看出苹果巨大的行业影响力，以及苹果“创新”对多个产业产生的巨大影响。

    但是，杀人也许是一个不能避免的结果，但是却部是苹果的初衷：苹果进入彩电行业，以及其他行业不过是一个市场经济条件下、一个创新科技公司的自然选择。苹果的本质是不断创新，而不是毁灭：如果在创新的过程中（不管这些创新来自于哪里），发生了毁灭，核心的原因因为在于那些被毁灭者没有更上创新的步伐。

    面对苹果智能电视的出现，机遇与挑战必然并存：反应快、实力强、能把握市场趋势的，自然会成为历史机遇带来的“创新”红利的分享者，反之则会被历史车轮无情碾碎。

    居安而思危！苹果不是杀手、不是终结者，苹果彩电不是毁灭，并不代表其他彩电企业还可以按照原来的老套路“安稳”的过日子。苹果是来分彩电市场的利润的，是一只来吃肉的狼，而不是被人戏耍的马戏团的猴子。因此，避免被苹果的锋利獠牙误伤，也是国内彩电市场的从业者和企业家们必须关注的方面。任何的“掉以轻心”，或者轻信“苹果彩电冲击力不足、对国内市场品牌影响不大”的言论，都等于将自己“置于危险”的边缘。