苹果突防：彩电产业何以终结？

    第四， 苹果电视的出现将改变，非彩电类“消费电子”以及“IT”企业在彩电市场的外行形象。无论苹果彩电是否进入国内市场，更多的类似企业产品在国内市场参与市场竞争的情景都会出现。例如，2012年5月8日，国内PC巨头联想已经率先发布了自己的智能电视机。

    对于类似于联想这类企业进入彩电这样的家电市场，目前评论界还习惯于冠与其外行的称呼，认为他会在这个市场“水土不服”。然而，如果向苹果这样影响力深远的企业，也加入这个市场的竞争（至少舆论宣传上，苹果彩电相当于联想的左膀右臂），会更迅速的扭转消费者对IT企业做彩电的“外行”看法。实际上，未来彩电产业很可能经历这样一个而过程：不是联想们水土不服家电产业，而是彩电市场被苹果、联想的影响力和行动改造成的已经不是原来的家电市场——面对崭新背景下的彩电市场，水土不服的未必是IT类的企业，甚至可能是传统的彩电企业：就如同智能手机时代，不断走下坡路的那些“前世界名牌（比如，摩托罗拉）”。

    第五， 苹果电视的出现会给整个彩电产业的代工市场注入活力，使代工产品更为容易被百姓接受，进而改变彩电制造业中的“成本竞争结构”。

    研究数据表明，全球彩电代工市场自06年以来一直呈现快速发展的态势，其产量增长在整体市场之上两倍到数倍。08年，金融危机以来，全球彩电市场价格竞争加剧，产品成本控制任务成为主要彩电品牌最核心的竞争任务。全球彩电市场增速虽然持续放缓，但是彩电代工市场却爆发出前所未有的活力。

    就市场分布而言，日系彩电品牌是代工市场最大的客户：索尼、东芝、松下、JVC、三洋、先锋等都加入了这一阵营。韩系和欧美彩电品牌也对代工拥有依赖：飞利浦、三星、LG也大量销售OEM贴牌产品。甚至本土彩电企业，长虹、康佳也有代工产品在市面流通。2012年，全球彩电产业代工比例将上升到25%左右，数量上达到4000-5000万台以上，其中，索尼等品牌的代工比例会在6成以上。

    然而，持续高速发展的彩电市场代工市场却一直有一个难以突破的瓶颈：被代工产品都是低端产品。但是，随着苹果彩电的出台，这一局面将一去不复返：代工的就不好的观点也会彻底站不住脚。作为苹果的代工方，鸿海更是从中受益颇多：鸿海代工的苹果手机和IPAD占据了鸿海五分之二的销售额，凭借苹果彩电，鸿海业绩有望进一步增长——至少在彩电代工业，这会使得鸿海有实力超越冠捷，成为彩电代工市场的第一OEM商。（某种意义上，鸿由于海和苹果紧密的关系，鸿海也被认为是苹果彩电的重要推动力量之一。）

    当彩电代工市场，技能制造最便宜的产品，有制造者最昂贵的产品：代工对于彩电的意义将发生质变。对于国内彩电企业而言，则意味着依靠本土低廉劳动力形成的“低成本自主制造”竞争优势将不复存在。这会对彩电市场竞争力量的格局、竞争的焦点产生巨大的难以评估的影响。