苹果突防：彩电产业何以终结？

    除了“ITV”的缘分，苹果与彩电产品还有一段“人鬼情未来了”的机缘。苹果公司创始人、精神领袖乔布斯先生去世后，在他的官方传记中，苹果公司曾经透露，乔布斯生前非常想制造一台集成各种功能、使用非常简便的智能电视：这个电视可以通过苹果的云服务iCloud同苹果的各种设备无缝同步，无需在各种遥控器间转换。

    作为苹果最著名的领袖，全球最优秀的“电子消费产品”的“产品总监”和设计师，号称几乎不曾失败的产品规划专家，乔布斯的“临终遗训”被苹果作为必须执行的“战略”的可能性是非常之大的。事实上，进军客厅娱乐市场，一直是苹果的梦想。

    2006年9月12日，苹果在美国旧金山的特别大会上首次提出“ITV”这个概念——这就是后来的苹果机顶盒“Apple TV”的研发代号。三个月之后，在2007年1月9日苹果公司举办了另一场演讲“Macworld Expo”中，苹果公司正式确认Apple TV的即将上市，并同时开放预购。2007年3月21日，Apple TV正式出货。2007年5月31日，Apple TV的160GB版本上市。2010年9月份新的Apple tv2上市。2012年3月份Apple发布Apple TV 3，外形不变，搭载全新A5处理器，首次支持1080p视频播放。

    Apple TV作为一款机顶盒产品，功能上更类似于电脑、智能手机和TV的“连接者”。Apple TV可以让 PC 和 iPod 中的相片，视频和音乐无线传输到电视之中高清晰度播出，集成了USB 2.0、以太网、WiFi、HDMI、复合视频输出、声效和光纤输出等功能。Apple TV也是苹果首款进入“客厅娱乐”市场的消费电子产品。但是，这款产品对于苹果而言，实验意义远大于实际的市场价值。

    例如第二代苹果机顶盒Apple tv2上市六周的销售业绩仅仅是25万台。而同年（2010年）第三季度，苹果iPad销量就达到了420万台，Macs销量也达到390万台，其iPod和iPhone销量则分别达到了900万台和1400万台。虽然，苹果机顶盒的销量一直在行业内处于领先地位，但是却远远落后于苹果的其他产品线。以至于，业界估计的苹果机顶盒2009年600万台的销量，在2011年也不过实现了一半：300万台。此外，99美元的价格也使得Apple tv2几乎是苹果产品线中最便宜的产品之一。便宜还销量低，自然Apple tv也就成了苹果最不赚钱的产品。

    对于Apple tv的不给力，分心认为，这款产品“太”缺乏创新：市场研究公司Forrester首席分析师、副总裁詹姆士•麦克奎维(James McQuivey)表示，苹果需要“解放思想，推出世界上第一台‘非电视’电视机”，这是苹果进入客厅娱乐市场“最正确”的捷径。