御“韩”——2012民族彩电业的新任务

    世界冠军的“中国式”危机

    在彩电领域，三星、LG的实力不仅仅是体现在像OLED这类超前技术领域的领先上。

    2011年，全球彩电出货量排名首位的是三星电子，市场份额为26.3%。位居次席的是LG电子，为13.4%。两家韩国企业已经占据全球市场四成的份额。而日资企业则占据第二梯队，索尼的份额为9.8%，位列第三，松下和夏普分别以6.9%和5.9%，位列第四和第五。剩下的35%的市场份额则被包括中国在内的其他国家企业瓜分。

    韩国彩电业的奇迹除了终端市场的巨大占有率外，还包括“上游面板”产业的勃勃生机。2011年，全球面板产业集体亏损。按产能平均计算，夏普、松下、台湾奇美的亏损额度应为最大。但是，占据全球面板市场最大份额的三星、LG韩国军团，却创造了“微亏”的奇迹。二者亏损程度仅为同业者的五分之一，甚至更低。而在开工率上，拥有十代线的夏普只有5成左右，三星、LG则保持在8成以上。面对全球范围液晶面板产能过剩的压力，三星和LG能够实现较低的亏损和更高的开工率，更是说明了二者在平板彩电市场的巨大“实力”。

    但是，巨头也有不一帆风顺的时候。尤其是在国内彩电市场，三星、LG不仅难以称霸，更是近不得市场的前五名。

    据统计数据表明，2011年国内彩电市场销量超过4000万台。其中，长虹、康佳、海信、创维、TCL包揽前五名，市场占有率均超过一成，总计战友六成以上的市场份额。而排在第六位的也不是三星、LG，而是日系的夏普。三星、LG两家的销量总和也只是达到10%左右的市场份额，与排名靠前的海信、长虹、康佳差距甚大。

    三星、LG在国内市场的颓势不仅仅是彩电一个行业。目前，二者除了三星手机还在手机市场占据领导地位外，其余的IT、电子和家电产品，都不能进入市场的第一阵营。例如，空调市场美的、格力、海尔瓜分第一阵营三家，其中美的和格力销量在千万台级别，远远超过国内外同行。在日韩企业擅长的高端白电领域，海尔的卡萨帝高端白电产品的市场占有率达到40%以上。在厨卫电器、小家电市场，国内品牌更是占据主要席位……

    “全面第一”，这是三星的目标——这个目标也恰恰说明，三星在国内家电领域实在拿不出几个像样的第一来。而位列三星之后的LG，成绩则更为不佳。

    统计数据表明，进入本世纪以来，在传统电器产品上，日韩企业已经走上颓废的道路。这些传统产品不像彩电、手机，会产生革命性的技术。完全以传统技术精益求精的产业模式，似的传统家电市场，国内品牌的技术、研发和创新能力已经能和外资企业抗衡。而在本地化服务领域，国内企业则全面领先。

    “中国本土品牌在通讯、家电领域中国本土品牌的技术、设计、渠道上都占据了优势，LG电子要想突破，就要在产品差异化上下工夫。” LG电子负责通讯、家电营销业务的常务宋教瑛在接受采访时的无奈表示。类似这样的来自于竞争者对本土家电企业的“赞誉”已经不是什么新闻，更彰显了外资家电巨头衰落的必然性。