投影时代特别企划：话说投影这十年

    炽热期：价格暴跌（2006~2008年）

    也许是被大单频出的火热年代冲晕了头脑，厂商纷纷调高了对中国市场的销售预期——这家品牌刚刚喊出年销售4万台的目标，那家品牌就提出冲击4.5万台，但实际上中国市场的成长并没有想象中那样快。

    进入2006年，超级大单的市场并发症集中爆发，商业市场价格与行业特单价格看齐，投影机价格迅速下降。2007年，2000流明、SVGA投影机大部分只能维持在4999元，有的品牌甚至推出了3999元的产品。2000流明、XGA投影机也仅能维持在5999元左右。明基投影机高级产品经理黄振宇表示，2~3年来，中低端投影机价格下调幅度几乎是其他IT产品价格下调幅度的两倍以上。2007年，投影机跌价幅度超过30%。而2007年之前平均降价幅度只有15%。

    争相杀价、争相冲量导致投影机市场格局天下大乱。市场第一阵营与第二阵营之间的差距逐渐模糊。日立以近6万台的销量成为市场第一，之后东芝、爱普生、明基、NEC、夏普年销量都在5万~5.5万台之间。

    也正是在此时期，国内外投影机厂商意识到拼性能指标只能头破血流，同时，2006年初出现了“亮度虚标”事件，投影机亮度开始得到规范。受以上两种因素影响，2006年~2007年间，投影机产品开始从性能化向功能化转型。在行业市场，散热和防尘成为用户关注的焦点。在商务市场中出现了宽屏投影机、超短焦镜头投影机。

    同时，DLP和LCD也开始走向融合，借鉴对方的优势，弥补了自己的短板。LCD的“开口率”越来越高，产品也向轻巧便携方向发展，自动光圈改善了产品对比度。DLP阵营推出了黄金色轮、极致色彩等技术改善了色彩表现力方面的不足。还有一点值得一提，2007年，爱普生和索尼加大力组建 “3LCD联盟”，部分品牌回归LCD阵营，LCD阵营的市场份额也随之回升。

    价格波动拐点：2006年的夏天

    相信许多朋友都会有这样一个感触，那就是如今投影机的已逐步告别奢侈品的角色，成为人们的生活和工作中大屏显示的重要角色。造成这样角色的变化，除了经济的发展和生活水平的不断提高外，更重要的是投影机上游供应商逐步加紧对投影机生产成本的控制促使投影机自身的价格在不断的下调。如从今年夏天开始投影机在价格上不断带给我们惊喜，从06年6月联想SVGA投影机TD306率先进入5999元，可以说联想的TD306以5999元上市 是“一石激起千层浪”。受其影响我们看到了许多其他品牌的XVGA的投影机都纷纷价格价格的调整，我们在今年下台看到东芝、NEC、爱其、明基等传统投影机厂商也在价格上进行大幅度的调整。甚至不惜把新上市产品硬生生地扯进六千元投影机之内，大家都生怕迟了一步，给别人抢了地盘。到了06年的十一月分我们更惊喜的看到明基SVGA投影机MP510投影机更是以4999元上市，是把SVGA投影市场带来一浪又一浪的冲击波。一时间，业界都在极度关注投影机的价格底线下一个被谁刷新。受今年投影机价格整体下滑的潮流趋势，许多厂商都纷纷把率先在价格上打破门槛。

    4999元的MP510

    5999元联想TD306

    受此SVGA分辨率投影机低价风暴的影响，就连XGA分辨率投影机也在价格上引发了一股强烈的震荡。许多主流投影机厂商在主流XGA投影机也是率先下调价格，比如说奥图码最新上市的XGA投影机EP709就以6999元的价格，首先将XGA投影机带进7000元以内，要知道现在主流商务投影机的价格都在8500~10000之间。EP709低价格的出现，给整个XGA投影机也带来地震般动荡！因此我们也看到其他的一些主流投影机厂商在XGA投影机的价格进行下调，许多XGA投影机的价格都下调到8000以内，7999元的XGA投影机比比皆是！

    随着06年年底，各品牌推出了众多07年新品投影机，越来越多的低价入门级投影机的出现，如：创造XGA超低价的奥图码EP709、以4999元震撼整个投影行业的明基MP510等等。从这些07年投影机新品可以看出，07年投影机依然会围绕降价这个主题发展。

    促使投影机价格年下滑的原因，主要是各大品牌在中国投影机市场上的竞争日益白热化造成的。随着近几年投影市场的高速发展，各大投影品牌厂商纷纷进入了中国市场，这导致市场竞争更加激烈。厂商为了保证自己在投影市场上的市场份额和解决库存压力，肯定将不惜降低利润以达到自己预期的市场份额的目标。