投影时代特别企划：话说投影这十年

    起步期：DLP搅局（2002~2005）

    中国投影机市场萌芽期持续到2002年。也正是在2002年，DLP投影机开始发出自己的声音。资料显示，2001年，我国投影机市场规模为75000台，到了2002年这一数字就上升为118000台。DLP投影机在中国投影机市场上的占有率已由2000年的15.4%上升到2002年26.4%。这时，市场份额第一的品牌年销量在1.2万~1.5万台之间，在此期间，DLP阵营中，美系品牌富可视、国内品牌明基、日系品牌PLUS都达到了几千台的年销量，进入市场前十名。值得注意的是，IBM、惠普、戴尔等PC厂商也开始销售DLP投影机。

    DLP技术为什么能迅速崛起？这主要得益于DLP阵营在宣传中的四点过人之处：其一、突出DLP投影机DMD芯片长达100000小时的使用寿命，DLP阵营在市场宣传中刻意将DMD芯片的使用寿命与LCD面板的老化时间进行对比。其二、在对比度上大做文章。DLP投影机的对比度能达到2000：1，而LCD投影机的对比度只有400：1。在此之前，衡量投影机的硬性指标只有亮度和分辨率两项，DLP阵营着力突出了对比度在文本文件表现力上的作用，此后，对比度成为衡量投影机的第三指标。其三、突出DLP投影机的便携性。与LCD产品相比，DLP技术更容易实现小型化。市场中出现了3公斤以下的投影机。

    正是因为以上三点变化才引出DLP阵营与LCD阵营的第四个差异性——突出商业市场。传统的投影机市场只有教育、政府等行业，DLP投影机则以其轻巧便携、文本表现力强快速进入了商业市场。

    也是因为投影机商业市场的形成，引发了投影机销售模式的另一次创新，以明基为代表的投影机厂商开始尝试城市代理和区域微分销。比较有代表性的是，南京博瑞杰从一家不起眼的小代理商发展成目前月销售量达500~600台的区域分销商。

    特别需要指出，投影机的起步期也是投影机价格下降最快的一个时期。这主要有三方面原因：一是2000年之后，随着中国加入WTO，投影机进口关税逐步下降；二是日系品牌开始在国内的吴江等地设立生产工厂；三是DLP技术开始成熟，DLP阵营与LCD阵营的竞争加剧。2003年，主流投影机产品的亮度达到1500~2000流明，价格也迅速降到15000~16000元。

    在市场萌芽期，掌握LCD核心技术的日系品牌也瓜分了大部分市场，市场占有率接近90%。而在起步期，市场中出现了四股力量：以爱普生、东芝、日立为代表的日系品牌，以飞利浦为代表的欧系品牌、以富可视为代表的美系品牌、以明基、晨星为代表的国内品牌。

    2005年成DLP投影机的转折年

    根据DTC的数据统计，2003年LCD全球市场占有率达69.6%，而DLP仅为30.4%。据德州仪器消息，DLP产品全球的市场份额于2004年底增长至47％，几乎和3LCD阵营的市场占有率不分仲伯。而在2005年，目前DLP在全球投影机领域的市场份额已经达到50%左右，在国内市场上DLP与LCD市场占有率分别为40%和60%左右，可见DLP攻势之凶猛。

    在2005年，对于DLP来说是极为特殊的一年，在这一年里不但传统的DLP厂商是加大力度推广新品外，原本属于LCD阵营的日系厂商也在这一年纷纷倒戈，转投DLP阵营。在这一年里，来自日系的东芝、夏普、NEC、普乐士都是纷纷推出的DLP产品。特别是投影机市场的重量级厂商东芝在2005年正式加入DLP投影机的制造，在2005年推出的投影机新品采用的都是DLP技术。东芝从十月份开始启动“演绎你心中的色彩”全国巡展。在此次巡展中，东芝和神州数码以及DLP技术厂商TI公司携带东芝新上市五款DLP投影机在全国各大城市举行巡展，所到的城市都是DLP投影机市场占有率相对比较薄弱的地区。

    而另外一个早在1989年就生产出世界第一台单片LCD视频投影机，号称“投影行业鼻祖”夏普也在2005年正式宣布不再生产任何LCD投影机产品，全部产品转投DLP阵营。作为日系LCD阵营的一员干将，此举令人多少有些意外，对此夏普负责人的解释是“作为DLP产品核心部件的提供商，美国德州仪器(TI)给了夏普足够的支持”，如此可见，DLP技术的诱惑不可小看。

    其它的投影机厂商如HP、晨星、NEC也在2005年不同程度的推出多款DLP投影机。进一步推动了DLP技术在2005年的发展进程。在一定程度上重新改写了中国投影机市场的技术格局，中国投影机市场从此不再是LCD独霸天下。

    在DLP与LCD阵营的竞争中，LCD阵营的上游厂商下了一着似乎不太高明的棋。2005年，爱普生和索尼两家厂商因为看好欧美的液晶背投电视市场，而将大部分液晶面板的产能转移到背投市场，很多传统LCD品牌因得不到足够的液晶面板而转投DLP阵营。2005年是DLP技术最红火的是一年，市场份额超过40%。