谁能打通家电下乡最后一公里 小面包OR大卖场?

    除了电视机外，农村消费者对厨卫家电、冰箱、洗衣机、数码产品、电脑、空调的购买欲颇为旺盛。

    《报告》显示，平板电视、空调、电脑、数码等产品在农村的普及率偏低，如空调仅为25%，电脑20%，数码相机仅6.7%，但产品需求已开始凸显，并且在2009年的购买意向中，呈现出极大的潜力。

    在2009年家电产品购买意愿中，近20%的消费者有意向购买空调。电脑、数码产品更体现了需求和增长态势，数码产品使用年限集中在2年以下和2-3年，占80%左右。受价格水平的下降，网络推广传播等因素影响，

    电脑、数码被广泛认知，并呈现出购买需求，2009年有意向购买这两类产品的消费者分别为19.7%和24.4%.

    农村市场对电脑的需求让方正科技颇为振奋。方正广东大区消费类总监殷木省透露，方正四到六级市场的销售比重约占13%-14%，预计电脑下乡可使这一比例增加至20%.

    方正电脑下乡产品价格集中在2688-3498元区间，这看起来也在农村消费者的承受能力之内———《报告》调查数据显示，台式机仍然是需求的主力，对台式电脑的需求档次在3001-4000元价位的消费者比例约占50%.

    农村居民对冰箱需求档次集中于1501-2500元，有64.3%的消费者支付意愿在这一区间买冰箱。

    洗衣机的潜在消费者支付意愿以1501-2000元最多，31.8%的消费者愿意支付这一价格。

    “冰箱在城市销售价格，平均价格集中在2500-3000元这一区间，洗衣机在重点城市平均售价约为2400元，调查发现，部分农村消费者同样具备可观的价格支付能力。”

    此外，2009年计划购买空调的潜在消费者，对挂机空调的支付意愿集中于1501-3000元，占总需求者比例的74.3%，在价格承受能力上，接近2800元左右城市销售均价。