谁能打通家电下乡最后一公里 小面包OR大卖场?

    该报告称，农村市场对电视机的采购倾向最高，在有购买意向的家庭中，43.6%的受访者有意向购买电视机。其中购买平板电视的比例高达71.2%，而对目前保有量最高的CRT电视，购买意愿仅29.1%.

    这个结果对于一个CRT的彩电大国而言，不是什么好消息。在城市生存空间被压缩后，CRT在农村市场前景也不容乐观。

    “如果尺寸相同，液晶电视价格只要在CRT1.5倍以下，村民基本都倾向于选择液晶电视。”康佳集团总裁陈跃华透露，家电下乡中彩电成交以液晶电视居多。

    创维广东分公司总经理黄心仲说，尽管创维CRT中标款数比平板多三款，但实际销售中，平板远比CRT好卖。创维家电下乡产品中最贵的一款26英寸平板电视，售价1950元，比最便宜的CRT贵3倍，但卖得最好，占创维下乡彩电销量的20%.

    创维发布2009年1月份销售数据显示，1月份，中国区平板电视销售43.22万台，同比增长147%；而传统CRT电视销量同比跌幅超50%.

    而TCL集团本周公告的2月份销售数据则显示，2009年2月份，TCL集团共销售液晶电视277048台，同比增长172.1%，但CRT电视同比下跌了近六成。

    有厂商透露，由于CRT销量实在不大，即便是一些在家电下乡中中标的CRT彩电，也不排除被“雪藏”的可能。

    “我们希望家电下乡彩电的上限可以提高到3000元，为农村消费者提供更大尺寸平板电视。”一位不愿具名的家电企业高管说，目前，由于报价上限的限制，纳入下乡工程的平板电视主要是2000元以下的中小尺寸产品。

    该报告支持了这一判断：2009年，有计划采购电视机的农村家电消费者对CRT电视的支付价格集中于1500元以内，但对平板电视的支付价格集中在3500元以下。

    3月22日，商务部综合司处长郑书伟对记者说：目前，市场上难觅踪影的32英寸家电下乡中标液晶电视，有望在今年下半年批量上市。此前，海尔、TCL、乐华、创佳等以1999元超低价中标32英寸液晶电视机型。由于成本接近中标价，企业盈利压力巨大，中标产品无法进入农村市场。

    去年，上游液晶面板市场严重供过于求，导致价格一路暴跌，彩电厂家在投标时都预计今年液晶面板的价格还会大幅降低，所以押宝家电下乡市场超低价竞标，但随着液晶面板的价格不降反升，彩电厂家无力供应32英寸液晶电视“下乡”。

    商务部发话：随着市场价格调整，32英寸液晶电视有望今年下半年真正“下乡”。